【案例】喜茶进阶品牌创造力,以「爱与欢乐的灵感馈赠」玩转圣诞月

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【案例】喜茶进阶品牌创造力,以「爱与欢乐的灵感馈赠」玩转圣诞月

clovey | 2018-12-24 12:11

每年的圣诞节,都会给沉闷冬季带来一抹亮丽的节日色彩。今年,专注于年轻化新茶饮的喜茶以【爱与欢乐的灵感馈赠】为主题,一口气推出三款圣诞主题新品,四个系列灵感福袋,三地欢乐节日装置,两个城市的灵感巡游以及一场茶文化的精神游牧,满满当当的圣诞月活动中,以进阶升级的品牌创造力回馈给粉丝满满的爱与欢乐。

福袋馈赠粉丝,带来圣诞礼物大赏

喜茶与潮流服饰品牌塔卡沙 TYAKASHA 联名推出联名杯套与福袋,主题为「请 TA 喝喜茶」,福袋内有联名围巾、包包、袋子、袜子、日历及赠饮券。消费者只要在微博、小红书等平台晒出 #请 TA 喝喜茶#,并 @喜茶,即有机会获得喜茶与塔卡沙联名的圣诞福袋。此外,在平安夜当天,在上海、深圳、广州和南京四地 PINK 店购买饮品,即可获得喜茶圣诞卡,抽取联名圣诞福袋。

作为品牌的王牌技能,喜茶的设计力一直备受时尚界关注,本次跨界联名更是喜茶与服饰品牌首次携手。喜茶的品牌基因中流淌着年轻、时尚、灵感等元素,而作为潮流服饰界的明日之星,塔卡沙以勇敢、追逐理想、敢于挑战冒险、创造等作为品牌代名词,联名既是精神契合,又是共同在时下流行时尚界的不断探索与自我进化。联名的包包、围巾、袜子等,设计非常可爱有趣,其中包含了喜茶与塔卡沙两个品牌对年轻女孩怪诞时髦的时尚感知,寄意最真实、最轻松简单的快乐心情,就是最美丽吸睛的风景。所有联名产品都只送不卖,是喜茶圣诞月「爱与欢乐的灵感馈赠」的首波「福袋」馈赠福利。

12 月 16 日起,喜茶全国门店包括海外首店新加坡店将全线换装,以「Gift Cup is Coming 点亮圣诞 来杯惊喜」为主题,不仅店内有充满浓浓圣诞风,喜茶纸袋、冷萃茶及冰淇淋包装等都将全面升级为圣诞节日设计装,热饮杯更是首次由常规白色杯身变身为圣诞红杯,杯身点缀由绿叶、礼盒、雪花等代表圣诞的经典元素,带来爱与欢乐的节日气氛。

喜茶圣诞月「爱与欢乐的灵感馈赠」的第二波「福袋」包括红色系列、炫彩系列、涂鸦系列三个系列,获取方式主要通过全国门店刮刮卡刮取,除此之外,也可在北京、上海、深圳三地的快闪活动中参与获得。福袋礼物种类十分丰富,组合随机,红色系列打头阵,包括毕奇精灵、Candy Lab 系列糖果、胸章、行李贴纸、袜子、纸胶带。炫彩系列包括伞、马克杯、钥匙扣;涂鸦系列作为最后的彩蛋,内容有伞与手机壳。

其中,毕奇精灵来自是香港独立设计师毕奇,在她的作品中,马戏团、小丑是最经常见到的两个元素,它们天马行空的顽皮外表下却拥有可以治愈心灵的爱与欢乐的力量。Candy Lab 则由两位澳籍香港人创建,运用自身十多年的手工糖果制作经验,能将各种图形融入糖果之中,因此来打造创意糖果。涂鸦系列是喜茶与纽约布鲁克林的独立艺术家 Jason Naylor 合作,他此前曾与奢侈品牌爱马仕、香水名品祖马龙等合作,鲜明的潮酷风格使他成为主打年轻市场的高端品牌宠儿。喜茶的品牌定位一直很清晰,本次圣诞月更是大胆玩跨界,藉由毕奇精灵、Candy LabJason Naylor 这些创意达人们与喜茶的合作,加上喜茶自身设计、投产的三个系列福袋,传递圣诞月中爱与欢乐的灵感碰撞,以此馈赠粉丝。

北上深三地节日快闪,点亮圣诞惊喜

圣诞节的节日魔力在于,它不仅是与相爱的人相聚的日子,更是勇敢表达爱的欢乐日子。喜茶的圣诞月除了门店内的新品、换装与福袋赠礼之外,分别在深圳、上海、北京投放户外大型的喜茶杯样式扭蛋及心愿等快闪装置,以更具仪式感的创意方式创造互动空间,鼓励人们去分享节日中的爱与欢乐。

本次圣诞快闪作为自身品牌活动,延续了「Gift Cup is Coming 点亮圣诞 来杯惊喜」的主题,以喜茶杯子作为承载的主元素及媒介,在深圳、上海、北京三地的一线潮流商圈举办,现场将设周边展示区、心愿扭蛋杯、心愿扭蛋卡车 HEY TEA TRUCK 三个部分。消费者在心愿卡上写好愿望后,放入热饮杯,再投入心愿扭蛋杯,装置就会亮起,像圣诞树的亮灯仪式般为心愿而亮。许下愿望后,再到长达八米的巨型扭蛋卡车 HEY TEA TRUCK 试试手气,扭出扭蛋,就有机会获得礼物或福袋。

喜茶在整场圣诞月系列活动中,希望每个人都能在圣诞月的灵感之光中去勇敢碰撞、去发掘,在喜茶的爱与欢乐中去展现属于自己的创意魅力。


标签: 案例  喜茶  塔卡沙  爱与欢乐的灵感馈赠  圣诞月 

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