【案例】不唱歌不跳舞，BigBang 为农夫山泉拍了一支「励志」广告片

当农夫山泉今年 5 月份宣布 BIGBANG 成为其形象代言人时，BIGBANG 的粉丝们早已按捺不住激动的心情，在农夫山泉官方微博呼声一片，要 「wuli 欧巴」的盛世美颜......

据悉，「茶π」是 BIGBANG 以全员形式代言的首个中国品牌。这支韩国超人气组合在音乐、舞蹈等方面才华横溢，表现非凡，国内的好些明星也是其忠实粉丝。请这样如此大牌的明星代言广告，按照传统的「套路」，想必会是一片歌舞上阵，代言人们酷炫的外形和新产品其乐融融的样子，不过现在的粉丝们可不会对这样的广告买账，反而会招黑。那么来看看农夫山泉拍的这支视频广告，是如何又强力吸引了一波死忠粉。

广告整体是一股清新的画风，没有刻意的渲染产品，而是以 BIGBANG 每个成员自述成名背后的心路历程为主线，仿佛是告诉观众这个偶像团体为何能如此受欢迎。

经常会想，怎样才能做出好的音乐，写出好的歌，最重要的是，要确立和别人不同的风格，有我的个性只属于我的风格，为此我付出了很多的时间和努力。

常常在苦恼什么样的动作，能给人与众不同的感觉，怎样才能向大家传达，属于我自己的风格。

在大家看不到的地方，我们度过了许多，无法想象的艰辛时光，无论是什么样的舞台，我们都会投入非常多的时间去准备，如果你们不仅了解我们的音乐，也能懂得我们为此付出的努力，我们会有更幸福的歌手生涯，也会更投入地制作音乐。

出道前我家人一直都是反对的，看到他们每天甚至叹气 500 遍，我反而产生了傲气，就是这傲气让我坚持下来，每个梦想前都需要加一个形容词，我的目标是做一个，能给人带来能量的歌手，一个能给人带来积极正能量的歌手。

接受新的事物会需要一个过程，这个过程中一定会有苦痛和艰难，但越是那样越不要动摇，不要放弃，最重要的是一定要坚持下去。

找到自己想做的事，其实是非常大的福气，只要找到了自己喜欢的事，就一定要为此坚持努力，任何时候努力都不会背叛你，不要急于寻找属于你的路，而是要坚持不懈的一直努力下去，总有一天这份努力会为你带来光芒。

追求新的事物，会让自己变得新鲜，等再回头看走过的路，发现其实自己始终在进步。

对于这支广告，不少粉丝看完都表示好励志，很有个性，充满了正能量，看到了不一样的 BIGBANG，全然没有觉得它是一支宣传农夫山泉新品果味茶「茶π」的广告。除了视频中每个成员和「茶π」饮料同框之外，视频末尾将 BIGBANG 铺垫而成的个性品质和「茶π,自成一派」的产品定位相结合，去传达「不断砥砺自我，追求更好，勇敢地张扬个性」的态度和精神，这样的点睛之笔运用的刚刚好，作为观众，不仅不排斥这种广告，反而很是欣赏这种有「气质」的广告。

农夫山泉透露，此次选择 BIGBANG 作为其新品的代言人，主要有有三大原因：

首先是产品定位上的契合。茶π 是一款面向年轻人的饮品，其名称独具一格，包装俏皮清新、缤纷多彩，而口感更是清新爽利，符合年轻人的腔调。另一方面，BIGBANG 在年轻人群中有着巨大的影响力，代表着一种青春的态度与文化。

其次，是茶π 的产品气质与 BIGBANG 有共通之处。农夫山泉在其官方微信的推文中表示，π 这个无限不循环小数，象征着无限不循环的青春。所以茶π 的四款产品各有特色，每一款都自成一派，绝不雷同。与之相似，BIGBANG 凭借出色的音乐实力、个性强烈的穿着风格、随意自由的舞台魅力征服了无数歌迷，在偶像组合层出不穷的潮流里脱颖而出，独树一格。

最后，BIGBANG 背后的故事与茶π 相共鸣。BIGBANG 自练习生出道，早在小学六年级时便开始接受严格的训练。2011 年，BigBang 成为历史上第一个获得 MTV 欧洲音乐大奖「Worldwide Act」的亚洲组合，并于 2012 年成为首个被格莱美介绍的韩国歌手。农夫山泉表示，茶π 采用百分百茶叶提取，不添加任何茶粉，加入果汁调制，果香与茶香自然融合，口味美妙。高颜值的外表下，执行着严苛的工艺标准。不断砥砺自我，追求更好，是农夫山泉和 BIGBANG 获得成功的共同秘诀。 

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