【案例】百度组了一支特殊的抗「抑」乐队

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【案例】百度组了一支特殊的抗「抑」乐队

socase | 2020-10-16 17:30

2020 年在全球新冠疫情影响下,精神卫生服务需求明显增加,我国抑郁症患者高达 9500 万!在这个惊人的数字下,关于抑郁症有一句很戳心的自我陈述:「没人觉得我病了,他们只是觉得我想太多了」。误解不自知、诊断不及时,已经成为抑郁症治愈之路上最大的阻碍。

今年 10 月 10 日世界精神卫生日,百度联合国家卫健委和央视新闻共同发起了「别怕有我」关爱抑郁症公益活动,一支由五个战胜抑郁症的伙伴组乐队演唱的歌曲在各大党政媒体刷屏。

「治愈系」公益广告,暖心呼吁关爱抑郁症朋友

这次的公益广告邀请了五个战胜抑郁症的伙伴组成了乐队演唱《生活因你而火热》,以音乐 MV 的形式讲述他们「发现自己抑郁」到 「主动寻求治疗」再到「走出抑郁」的经历,告诉和他们曾经一样陷入阴霾中的朋友,用对生活的火热驱散抑郁情绪的阴霾。

与过去关爱抑郁症患者的公益广告不同,这支公益广告开辟了「治愈系」公益广告的先河,它不仅是给普通大众看,呼吁更多人关注抑郁症患者,更是给正在身陷抑郁症的朋友一剂暖心治愈的「药方」

姜茶茶「喜欢自己,比喜欢世界更重要」

吕英亓「闪亮的日子会过去,也会到来」

任可「每个人可能都是一座孤岛,但连在一起就是一个微笑」

任肖宁「不面对痛苦的快乐,都是耍流氓」

王志龙「生活总是悄悄地收藏着,我们热爱它时的笑容」

搜索有温度,大数据洞察用户搜索背后的潜在精神健康风险

「为什么没有人理解我?」

「特别压抑怎么办?」

「为什么没有人喜欢我?」

「为什么感受不到快乐?」……

视频中出现的这些问题是百度在世界卫生组织的建议下通过挖掘搜索大数据所发现的用户潜在精神健康危险场景的搜索词,百度在此类潜在危险词和「自杀」等重度搜索词的搜索结果页下同步上线温馨提示,提示用户关心自身精神健康,同时在搜索结果页上线「抑郁症」心理健康 AI 智能自测服务以及联合中国科学院心理研究所共同推出的突发事件心理援助平台,为有需要的用户进行及时的心理援助。

明星公益传递,「别怕有我」公益 IP 持续破圈吸引关注

为了让更多的人能够关爱和守护身边人的精神健康,在#别怕有我#微博话题下,张艺兴、黄轩、李晨、沙溢、宋祖儿、THE9-安崎、THE9-谢可寅等明星纷纷参与公益号召,众多网友通过转发 「别怕,有我」来传递对精神健康的关注。微博话题#别怕有我#阅读量超过 1.4 亿,话题讨论超过 4.5 万,让「别怕有我」成为关爱身边朋友的话语符号。

「别怕有我」虽然简短,但却是一句充满力量和温度的表达。有时候,我们一句话、一个温馨提示就足以改变一个人的人生。它也许会像一道冲破黑暗中的光,指引和温暖着身陷苦海中的人走出阴霾。

从高考的「愿你不必百度,就能有答案」到七夕的「感情的问题没有标准答案」,再到世界精神卫生日「这个世界虽然不完美,但总会有答案」,百度不断地在诠释「搜索」与「答案」之间的关系,搜索不是万能的,它不能直接给你一些问题的答案,但它愿意和你一起去寻找答案

写在最后,发布《生活因你而火热》MV 的微博下评论和互动有将近 8 万条,我们能看到许许多多的网友自发地为抑郁症患者加油,也有抑郁症患者讲述自己的故事并为自己加油。

但是我们也看到了许多网友对抑郁症的错误认知,这正反映了现状,希望更多人能够真正理解抑郁症,也想告诉深处抑郁情绪的朋友,不要在意别人的看法,无论怎样请记得,生活因你而火热!

标签: 百度  公益广告  乐队营销  治愈 

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