你看不懂的五芳斋,在 B 站玩的可好了!| 片厂今日荐

每日新鲜案例

MENU

陈又橙orange

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】Vans 用鞋玩出新花样;新世相和你一起「重启 2020」

你看不懂的五芳斋,在 B 站玩的可好了!| 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-06-10 12:38

如题,今天在分享五芳斋的广告前,想先说说这个品牌。

五芳斋,一个经常活跃在传统节点的老顽童,作为片厂的常客,我们也曾盘点过它的返老还童之路,它上触哲学怪诞寓意,下至魔性有梗幽默,打过新兴奇幻主义风格,也做过年代感情感杀手,现在还成立了五芳影业,但营销人似乎不买账,对它也是毁誉参半。 

奇怪、看不懂、自嗨,这些不断冒出的字眼是营销人对它的评价,不过那些负面的标签在 B 站上得到了消解,五芳斋的一支广告在 B 站火了,顺带着也让我们 SocialBeta 在 B 站的账号也有了一小小波的流量。(打小广告:SocialBeta 在 B 站上也有账号了,欢迎来关注!搜:SocialBeta 可关注!) 

事情还得从突如其来的 B 站用户留言说起,平时默默无闻的号突然有了大批用户在评论,本以为是我们的账号要火,才发现是成了用户看五芳斋广告的打卡地,受宠若惊之余也顺藤摸瓜了解到,原来是五芳斋的咸鸭蛋广告火了,于是热心肠的 B 站用户对五芳斋这个品牌上头了,开始刨根问底地扒拉它。(以下是用户在我们号下的打卡留言)

于是乎,还能看到用户这么评论:

而我们今天要介绍的是五芳斋另一支在 B 站上收获不错口碑的广告片。 这不随着端午节的步步逼近,作为粽子届的龙头老大五芳斋自然是动作频频,又恰逢迎来五芳斋的聚划算欢聚日,于是就带来微观巨作《朋友们蘸起来》。

随着熟悉又恢宏的背景音乐响起,你会以为是《2020:糯玉米粽漫游》上线了,当你想继续沉浸于此时,影片一个闪回,cue 到去年五芳斋的端午科幻大片《招待所》里面李雷和韩梅梅坐着玩跷跷板的场景,于是影片就在两位老人的硬核对话与糯玉米下的微观世界之间进行自由切换,好不自在。

影片在史诗级别的质感与诙谐有趣之间的拿捏得平衡妥当,一边是以微观视角看待食物世界,将一个粽子拆解从玉米粒到最后到成形,拍出了一种宇宙洪荒、万物起源的定力,指出这粽子能蘸糖,蘸番茄,蘸辣椒,蘸星,蘸斗,蘸青云。

另一边则是让老人以乙方角度在片中穿插进行着对影片 idea 的解读,插科打诨,更是戏销售转化、戏 kol、戏直播、戏二维码、戏年轻用户使用场景。影片在魔性之余也稳住了五芳斋一贯的质感和细腻表达。

除了这边为新品做宣传,五芳斋还拉上许多年轻的小伙伴一起搞事情,各种跨界联名也是不停,它联合了 AKOKO 烘焙 、钟薛高 、拉面说这三个品牌带来合作,并发布了一支「找朋友」的意识流广告。

影片里品牌都变成了小孩,没有逻辑,就像是梦境里的碎片,抽象、混乱,但没有杂念,最后落脚都在于跑着去和朋友见面。把品牌之间的联名合作比作小时候与朋友见面的小喜悦,简单而美好。

另外,文案是真的很美,大家可以细品。

图片来源:@广告文案

小孩这个元素也是反复出现在它曾经的广告里,我瞎猜有着返老还童的寓意吧,这样艺术性浓烈的表达让五芳斋与三个品牌的跨界增添了些许奇妙朦胧的 CP 感。

最后回到五芳斋上,作为一只脚快迈入百年寿辰的老字号来说,五芳斋的年轻化无疑是成功的,岁月给了五芳斋老字号的品牌沉淀,也给予它改变的勇气,说它是最会玩的老字号也不过。

虽然每每出街的广告总是伴随着「看不懂、在自嗨」的论调,但仔细看看其实都是营销圈内的人在针锋相对,而普通用户则看得有滋有味,一件商业作品的好坏或许交由用户去评定、买单才是归宿。

至少从 B 站上我看到的反馈来说,五芳斋玩得整挺好。莫名想到一句歌词「如果有你一天,你懂了我的奇奇怪怪,你会和我一样可爱」。我想五芳斋应该在 B 站上找到了更多与它适配、「懂」它的人吧。

最后放上五芳斋在 B 站上观看量破百万的广告。


哎鸭,你若有 B 站账号,不妨也关注下我们的账号(搜:SocialBeta 即可!)

共有 2 条评论

请先 登录 再发表评论
  • 回复 @陈某某 喔对不起,我看的是腾讯的广告……
    回复 陈某某 20-07-13 07:23
  • 我看到的视频都是和文章无关的广告?是放错链接了吗
    回复 陈某某 20-07-13 07:23
TOP