「片厂今日荐」是品牌制片厂（ID：brandfilm）推出的广告片推荐栏目，由片厂放映员每日为大家推荐一支海内外优质的广告片作品，为你解读影片亮点和品牌故事。
2020 年「片厂今日荐」共放映了近 200 支广告片，根据片厂今日荐的文章阅读量，我们选出了其中最受读者欢迎的 10 支影片，通过这份合集我们一起来回顾与广告片有关的 2020。
Apple 《女儿》
Apple 推出 2020 年新春大片《女儿》，由西奥多·梅尔菲执导、劳伦斯·谢尔摄影、周迅主演，用 iPhone 11 Pro 拍摄。影片讲述得是一个单亲妈妈带着孩子开出租，并遇见各色各样的乘客，最后与母亲在出租车上过了年。周迅在女性角色的塑造上一直稳中有惊喜，西奥多·梅尔菲在展现独立女性上的擅长，本来阵容上是让人期待的，但剧情上寄情于母亲与女儿之间的矛盾和爱，略显平淡。
让影片略微出彩的可能是贯穿全片的苹果式美学和特色镜头，这支广告还是延续手机拍大片的传统，采用 iPhone 11Pro 拍摄全过程，这一次苹果也是摆脱昂贵器材的，开启无外挂模式，鼓励更多人走进影像创作的殿堂。 几年来等待 Apple 的新春广告似乎也成了广告圈的一个习惯，且不看内容如何，讨论度一定有保证。
Apple 「好想回学校」系列
对于所有的学生来说，2020 的特殊记忆是一个非常难忘的、超长待机的假期，Apple 将目光瞄准了这些学生群体，找来 9 名大学生，抓住他们对于开学的渴望，围绕「好想回学校」的主题进行创作，让他们将自己在「最长假期」中的所作所为、所见所闻和所思所悟用影像语言表达出来。学生们通过使用 iPhone、iPad、Mac 三样产品完成了从剧本创作、组建团队、拍摄、到后期制作的全部流程。
这九支影片讲述了友情、爱情、亲情，以及生活里各种令人感动的细节和对疫情之下的思考。回看这一系列由学生们拍摄的主题短片，在质感上、叙事手法上自然是不能够与那些大导演拍摄的广告片来比，但本质上这是一群富有创造力的学生在通过 Apple 的产品与这个社会发声关联，他们在思考、在记录，他们在用创造力激活一种新的可能，这可能是 Apple 想借着疫情主题下，让他们用自己的创意为 Apple 的产品注入灵魂，以他们的视角去引发更多人的思考与共鸣。
查看全部 9 支影片：Apple 的创造力这次又爆棚了！
支付宝 《到哪儿了？》
在集福动作成为春节习惯之后，支付宝把为这个项目拍一部电影质感的预热片、出一支旋律感人的定制歌也变成了传统。去年在陈粒的独特嗓音中支付宝带你探索「七里地」的故事，那么今年支付宝「到哪儿了」？
影片由席然导演执导，再续雪天故事——定居在北京的一家三口开车回老家过年，天降大雪无奈堵在归乡车流中，于是丈夫决定绕县道回家，却不小心让车子陷在雪地里无法动弹。因孩子身体不适，夫妻间产生了一些小争执，正当他们准备掉头寻找旅店时候，发现远处老两口正在拿着工具一点点铲开道路中央的雪，让儿子的车辆能够通行。这支片子从前到后都是「冷嗖嗖」的色调，但电话里母亲问儿子的那句「到哪儿了」时时穿插，送上一捧一捧的暖意。很多人认为，支付宝这次的洞察很准确地打到了离家的人们，每次归家时父母的「到哪儿了」不像是朋友间聚会时的催促，反而是一剂打进心里的安全感。
奔驰 《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》
李宗盛带着他的神级文案，和老搭档周格泰一起为奔驰拍了一支微电影。相比于之前和 New Balance、Apple 拍摄过的广告作品，李宗盛在这部微电影投射的情感和精力更多，片中的创意、文案、脚本、配乐等方面，他都有全程参与。
影片以破单车、二手面包车、变卖的小轿、车崭新的奔驰这一路迭代暗喻着了人生起起落落四个阶段，再配以李宗盛娓娓道来的旁白做注解，暗暗推动着剧情的发展，为人物灌输更丰满的情感，但有时又会觉得李宗盛的文案过于厚重，片段与片段之间的关联比较弱，让影片的叙事上少了些起承转折的跌宕，所以看起来就像是一部影像散文。但你单拎出每一个影像，每一句文案，都在生活里有迹可循。
人无法预知自己是不是做了对的决定
不过，人在落难时候所做的决定
日后身在高处也不会忘记
拜读全片文案：李宗盛为奔驰制作微电影，进来学文案
Nike 《Mamba Forever》
2020 年 1 月 27 日的早晨，整个朋友圈几乎都在为同一个事故悼念 ——「当地时间 26 日，NBA 传奇巨星科比·布莱恩特在加利福尼亚州卡拉巴斯的一场直升机坠机事故中身亡，终年 41 岁」。距离这场悲剧过去了将近一个月的时间，Nike 在社交媒体平台上发布了一支名为《Mamba Forever》的短片，纪念逝去的英雄——
全片没有任何比赛或是采访画面，只有黑底白字和一份份口述录音，讲述了从他在 Lower Merion 高中的日子到在湖人队赢得五次总冠军、代表美国队夺得奥运冠军的一路历程。在记录科比的职业生涯成就之余，短片的后半段在众人整齐的欢呼声「Kobe！」中纪念了他作为父亲和丈夫的角色。「Forever. 」一词贯穿始终，最简单也最富有力量，结尾处 Mamba 以标志性的黄色出现 ——「Mamba Forever」。
五芳斋 《朋友们蘸起来》
端午节期间，作为粽子届的龙头老大五芳斋带来微观巨作《朋友们蘸起来》，品牌自己玩梗，闪回到了去年端午科幻大片《招待所》中的场景，颇有意思。除此，影片在史诗级别的质感与诙谐有趣之间的拿捏得平衡妥当，一边是以微观视角看待食物世界，将一个粽子拆解从玉米粒到最后到成形，拍出了一种宇宙洪荒、万物起源的定力，指出这粽子能蘸糖，蘸番茄，蘸辣椒，蘸星，蘸斗，蘸青云。另一边则是让老人以乙方角度在片中穿插进行着对 idea 的解读，插科打诨，更是戏销售转化、戏 kol、戏直播、戏二维码、戏年轻用户使用场景，在魔性之余也稳住了五芳斋一贯的质感和细腻表达。
除了这边为新品做宣传，五芳斋还拉上许多年轻的小伙伴一起搞事情，各种跨界联名也是不停，它联合了 AKOKO 烘焙 、钟薛高 、拉面说这三个品牌带来合作，并发布了一支「找朋友」的意识流广告。
查看五芳斋在 B 站的其他几支广告：你看不懂的五芳斋，在 B 站玩的可好了！
HomeFacialPro 《成分多重奏》
当红偶像、艺术化表达、新锐导演……把三个要素同时摆在广告片中，好似注定了这是一支不流俗的作品。HFP 的《成分多重奏》由王笑恒执导，王一博出演，呈现了一场独特的「音乐实验」，似乎刚好符合以上。
影片场景不复杂，主要是创意展现形式具有新意：展现王一博置身于纯白的类实验室环境化身 DJ，用 HFP 产品的象形瓶瓶罐罐与乐器碰撞融合，进行了一场「实时编曲」。短片给人印象最深刻的点就是非常舒适的极简观感，画面中可以看到很多德国极简工业风的美术设计，与 HFP「简单、有效」的品牌理念保持一致。
了解更多德国极简工业风：《成分多重奏》：一场德国极简工业风的音响实验
MUJI 《扫除｜Pleasant, somehow》
人从「扫除」行为中感知到的平衡和适度被 MUJI 无印良品捕捉到了，它想试着探寻产生这股柔和力量背后的原因，思考「超越文化与文明又极其普通的日常扫除活动中，是否潜藏着人的本质」这一问题。于是 40 周年，MUJI 放送了这组十分治愈的短片，从八月到十月，品牌陆续推出了五个一分钟的片段，世界各地的人们正在打扫的画面组成了短片的全部。观看这些琐碎日常的行为时，内心却如同被微风轻抚。
柔和的色调和舒缓的音乐让我们短暂逃离此刻的苦闷，进入短片的情绪中。有人把落叶扫成一堆，有人擦拭着高空的玻璃，有人在河里洗着地毯……大大小小的「扫除」透露出生活的多种面貌。MUJI 不仅仅用视频让我们重新观看、审视日常扫除的行为，同时将项目过程里拍摄的照片形成一本 504 页的书籍，日本知名摄影师上田义彦也有参与其中，用照片向我们展示了各类扫除活动，以此回答「舒适，缘何而来」的命题。
查看更多治愈的扫除画面：MUJI 加上坂本龙一，是治愈坏心情的秘方
宝马 《高能的一匹》
为了贴近 B 站的底色，奠定它整个账号年轻派的基调，宝马此次入驻的首支宣传片风格真的很欢脱，但也不是那种「跪着」着迎合 B 站的鬼畜，而是「站着」跑出了自己奇趣感。影片采用的是拼贴语言加上浓浓的波普艺术风格，一扫过往宝马广告里冰冷、程式化的视觉广告，用清奇有趣的画风和复古华丽的画面，绘出了品牌的历史，从哈萨克斯坦北部草原上纵情奔腾、难以驯化的野马到装了轮子被迫营业的马车、再到第一辆蒸汽机车... 宝马对高能的追求，驱使着世界不断向前。
整部影片就像是一本 3D 立体环绕的科普书，每一页都鲜活生动（颜狗表示非常喜欢，每一帧都可以拿来当复古壁纸），以马为线索，展现了新旧历史的交织交替，用强烈的风格去讲述宝马的过去，现在和未来。
查看宝马在 B 站的更多埋梗：宝马华丽登陆 B 站，野的一批
Apple 《埃尔米塔日》
Apple 发布了一支全新的广告片，时长 ———— 5 小时 19 分钟 28 秒。为此，Apple 还特地修改了频道的背景，为影片造势。全片可以在 Apple 的官方账号进行欣赏，这里就放个 1 分半的预告片「不简单」地感受一下。
影片简单干脆直接以《埃尔米塔日》命名，意为埃尔米塔日博物馆。这座位于俄罗斯圣彼得堡的博物馆与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称为世界四大博物馆。虽然博物馆只开放了不到 400 个展厅，但也只能展示该博物馆百分之五的藏品。有一个未被证实的猜想：看完冬宫所有的藏品，要花费 27 年的时间。这样算来，5 个小时也不算很长嘛！毕竟比片长更加惊人的是，这是一个完整的长镜头……观者除了可以在这支片中欣赏画作、雕塑和建筑，还可以欣赏音乐会和舞蹈表演，可以说全片每一分钟都在讲述故事，而这些丰富的内容，均由 iPhone 进行拍摄。
查看这支长长长长片的更多幕后：Apple：5 个小时的长镜头，由 iPhone 拍摄
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