东方树叶拍了一首四季歌 | 片厂今日荐

今年夏天，东方树叶拍了两支「消暑」短片，在青墨绿的色调中，营造清爽的夏日氛围，并把大口「饮冰茶」的快乐抛向大家。

延续前两支片子的治愈氛围，东方树叶与导演王笑恒再度合作，先是拍下郁达夫笔下「故都的秋」，又赶在冬天到来前，将歌中「下雪的北京」拍成一支短片。

秋冬氛围，胜在烟火气

看着被秋天染色的树林和院落，有人说：「北京难得在镜头里这样安静」。

爬上房顶的女孩儿，颇有刘若英 MV 女主角的气质。

冬天的浪漫，从收到一张明信片开始，温一壶热茶，感受远方的问候。

延续此前的基调，短片放缓叙事节奏，在生活场景中铺设细节，将画面主体回归到人和产品，营造出不同的饮茶体验。

这样，看似文艺、清冷的氛围片一下子就有了生活气息。由此，短片自然地将观众带出画面外，让观众自主想象，回归简单宁静的生活状态。

每个季节，都有属于自己的歌

为优化大家的阅片体验，东方树叶的「配套设施」也很用心，请到指弹吉他演奏家 WeekendChan 陈伟凯，为广告创造配乐专辑，让广告片里的配乐，成为有迹可循的定制款。

青柑、山涧、落叶和初雪，分别对应四支广告片的季节，配合短片画面，延伸出无尽的想象：「山涧」是活泼的，突显夏日喝冰茶的畅快；「初雪」让人想起，冬日里煮一壶清茶的惬意。

配乐之外，秋冬的两支片子加了些治愈元素，雪飘落的声音、「唰」地划开火柴、「咕嘟咕嘟」煮茶，以及客串嘉宾——一只可爱的金渐层，轻轻喵了一声，向大家发出邀请，来喝杯暖和的茶吧～

短片借助声音感官，将人们的注意力拉回产品本身，营造秋冬特饮的氛围感，而东方树叶的品牌特质，也随着古典吉他曲，流进了消费者的记忆长河。

广告片，也是季节限定

春日的樱花、秋天桂花的香气，冬天「毛茸茸」的物件，这些具有代表性的季节元素，经常出现在品牌的沟通场景中。

如星巴克、瑞幸等咖啡品牌在春日「樱花季」，推出限定饮品和包装；夏季，东方树叶冰饮球泡茶，为观众「降温」；秋日的桂花香，被野兽派打造成限定香氛；冬天，蕉内为王者荣耀玩家打造温暖「皮肤」。

回到东方树叶的季节 Campaign，除了推出秋日「桂花乌龙茶」，品牌还在广告片中加入限定元素，还原不同季节下，普通人的生活原貌。美好的生活氛围，也为品牌加上一层亲切的滤镜。

四支广告片，在四时更替间构成完整的协奏曲，将茶文化融入日常生活场景，在细节上与观众达成共鸣。秋冬短片中，东方树叶还「错峰」营造喝茶氛围，将茶饮场景从夏日延伸到秋冬，丰富消费者的饮茶体验。