别等了,快和 AirPods Pro 一起跳起来!| 片厂今日荐

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别等了,快和 AirPods Pro 一起跳起来!| 片厂今日荐

juicy_cc | 2021-03-25 11:51

所有的真无线耳机也许都难逃莫名其妙就找不见的命运,就像你的 AirPods,它有可能变成 Airpod,也可能只剩下了 Air。

虽然容易找不到耳机的毛病会让人在购买前犹豫一小会,但便捷体验的吸引力作用下还是立刻打消了犹豫的念头——不用解开卷成一团的耳机线,一戴上就能沉浸声音世界的美好体验绝对会让人想要马上拥有。

时隔一年,Apple 就再次描绘了无线耳机给人奇妙、极致的感官体验。苹果官方昨天在 YouTube 频道上发布了一支关于 AirPods Pro 的新广告《Jump》,以 Young Franco 歌曲《Fallin’ Apart》作为配乐,带来了 Apple 那不变的畅快范儿。

广告里在展示主动降噪和通透模式功能之外,Apple 也想再强调一下:AirPods Pro 戴着真的没有那么容易掉!  

如果你对 AirPods Pro 第一支广告《Snap》还有印象的话,那就不会陌生这样在街头巷尾的日常场景中解锁耳机的特别功能,让想象与现实世界交错穿插的表达方式。

《Snap》

内核相似的耳机剧本里,Apple 总有不同的方法去表现戴上耳机后的自由空间。和《Snap》独自一人打开多彩的异次元不同,这次 AirPods Pro 不再穿越到另一维度的空间,而是沉浸在现实世界,发挥想象,在与外界的相处中找到独特玩法,多了些互动。

随视频发布,官方频道用一句「把世界变成你的游乐园」介绍了《Jump》之旅,真正玩起来。

「你」与「世界」两个主体的联系,实则也是内与外的连接,从耳机音乐里感受到的灵感同样可以平移到生活的创造中,以此在种种障碍里跳跃、奔跑,延伸日常的趣味。

戴上耳机,音乐响起,舞者从一根牵狗绳上翻越而过,这一跳跃开启了全篇的主题,就这样在街头和陌生人一路互动。他所经之处,人们纷纷从周围的物品中找工具,花式甩起跳绳,和舞者一起创造不同凡响的「游乐园」。

场景的逐一变化,跳绳也越来越不同,灯条、贴纸、晾衣线……街舞的律动连同音乐的节奏让好想跟着蹦跶的心情都盛满在内心。

影片里也有一些让人眼前一亮的小设置,电线的影子甩动起来或是舞者跳进墙面的涂鸦里,一番流畅的转场把多种元素融入其中,还原了街头生活的个性。

回到产品的功能特点上,沉浸对应到耳机降噪的强大,外界声音覆盖则回到通透模式,自由切换的丝滑表现了 Pro 的独特性。

与 AirPods 相比,Pro 在降噪功能以及佩戴牢固上表现更佳,两个特点同时被注入到这支广告创意里,和之前风格相似之余,又有独到之处,同样是一次不错的观看体验。

与消费者的沟通里,AirPods Pro 凸显音乐的感染力与沉浸感,并且兼具表现实用性功能。虽说这些要素都被很好地融进了广告里,但也没有「颠覆」大多数耳机广告内容里一脉相承的核心。

过去片厂在梳理耳机广告时留下一个问题:「这些耳机品牌里差不多的奔跑、跳跃、舞蹈、奇幻穿越的桥段,究竟有没有打动到你呢?」会不会审美疲劳的问题见仁见智,细节切入的不同玩法或许才能为这些故事包装好一个崭新的外壳,在第一眼就被吸引到。

耳机在声音主题的阐释可能和手机在影像领域的塑造异曲同工,不平铺直叙、不惯用老套的手法,在此基础加上品牌在产品上的诚意,实现品牌的先声夺人,如此赢得消费者的目光。

有消息推测 AirPods 3 即将登场,一如既往备受关注的苹果新产品发布将带来怎样的表现?产品也好,广告也好,就在这里留下一点小小的期待吧。

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