【专题】围绕「技术」的主题,我们从这几位大咖的分享中总结出了这些观点

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【专题】围绕「技术」的主题,我们从这几位大咖的分享中总结出了这些观点

Rosy | 2018-03-22 17:44

ADFEST 是亚太地区广告盛事,参与的代表来自亚太数十个各个国家和地区,每年参赛案例超过 3000 件。2018 亚太广告节 ADFEST  3 月 21 日至 24 日于泰国芭提雅举办,SocialBeta 作为媒体合作伙伴会全程参与报道。专题链接:http://socialbeta.com/tag/ADFEST

2018 年亚太广告节分为两个部分,3 月 21 日 ~ 3 月 22 日是「技术@亚太广告节」(Craft@ADFEST),内容将围绕数字科技趋势、VR/AR、音效或者视觉效果主题展开;3 月 23 日 ~ 3 月 24 日是「创意@亚太广告节」 (Creative@ADFEST),主要聚焦在创意与沟通层面将有怎样的突破和挑战。

在昨日(21 日)的主题演讲中,几位嘉宾分别从 CGI(Computer Generated Images)技术、图片的视觉趋势、音效处理、AI 人工智能技术等方面阐述了数字科技对于整个广告产业的影响。

● 基于「真实」的 CGI 技术才能「以假乱真」


Circkus 动画创始人 Marko Klijn 

Circkus 动画的创始人 Marko Klijn 通过视频向我们展示了 CGI 为品牌和广告公司带来了的技术支持,以至于大多数时候,屏幕前的很多人都无法区别真实和虚拟的差别。来自 MPC 上海的视觉特效主管 Barry Greaves 在分享中也说到:「运用 CGI 技术让观众无法分别真假这件事让我们觉得很自豪,虽然呈现出来的画面仅仅只有几秒钟。」

Circkus 动画制作公司作品

而在 Klijn 看来,CGI 技术能让故事情节(创意)有更好地呈现,是打造一支优秀广告不可缺少的元件。另外 Klijn 还强调,尽管 CGI 技术能够让一些不可能发生的事情变成可能,但我们仍旧需要基于真实的元素进行 CGI 技术的处理,这样才能使得影片变得更加真实可信。'

● 对于品牌而言视觉化的呈现至关重要

Getty Images 日本和东南亚副总裁 Kumi Shimamoto

「当我们的生活被各类图像充满时,我们往往会忽略图片是如何与人进行心灵和情感交流的」,Getty Images 日本和东南亚副总裁 Kumi Shimamoto 在采访中说道。Getty Images 是一个汇集全球优质创意图片和影视素材的平台,他们从超过 10 亿用户从 Getty Images 网站上下载的 4 亿图像中进行了分析和研究,结合广告和流行文化的发展,预测出了以下 3 个「2018 年视觉趋势」(Visual Trends for 2018)

①Second Renaissance:越来越多的人向经典艺术致敬,将以往文艺复兴时期的作品风格融入现代影像中。

②Conceptual Realism:社交媒体的出现激发了人们对「真实」形象的需求,因此在图像中也出现了越来越多对「现实」的表达。

③Masculinity Undone:人们对于「男子气概」有了更丰富的表达,除了直观的外形外,还会出现更多关于情绪的表达。

● 利用音乐或声音来建立自己的品牌资产

人们想方设法地让更多人记住品牌的名字,但是却很少有人会思考这样一个问题——「我的品牌听起来像什么?」来自 MASSIVEMUSIC 的创意总监 TAMON FUJIMI 提到:「音乐能够激发我们的回忆,能够承载很多情绪,而情绪的体验一定是难忘的。」在广告中,音乐不仅能够推动故事的发展,更能通过声音让品牌从众多同类中脱颖而出,音乐能够帮助品牌建立自己的品牌资产。

 

MASSIVEMUSIC 的创意总监 TAMON FUJIMI

● A.I.DEA 使人们用技术打破创意的边界

F5 创始人兼 CCO 范耀威

来自中国上海创意热店 F5 的创始人兼 CCO 范耀威(Adams Fan)带来了一场主题为「A.I.DEA - 引领中国科技变革浪潮」的演讲。他通过展示阿里巴巴、腾讯、百度等科技巨头的科技实力去呈现中国的品牌如何运用技术打破创意的边界。 

F5 目前正在以一种新的形式服务于品牌,「创意和技术的结合产生了创新,这将有助于品牌和公司在技术革命中幸存下来」,范耀威说道。除此之外,他还与 SocialBeta 分享了以下几个观点:①未来,创意和技术将密不可分 ②内容营销衰落,体验营销崛起 ③团队的多样性能够创造超级价值。

标签: 专题  亚太广告节  技术  创新  ADFEST  AI  CGI  图像处理  音乐 

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