【资讯】第三届中国创新营销论坛举办，《2019 中国首席营销官（CMO）调查白皮书》发布

9 月 12 日，由中欧最大的营销校友组织——中欧校友 CMO 俱乐部携手中欧国际工商学院高层经理培训部联合主办的第三届中国创新营销论坛在中欧上海校区举办，并首次发布《中国首席营销官（CMO）调查白皮书》。

中欧国际工商学院欧方院长、市场营销学教授迪帕克·杰恩（Dipak Jain），中欧副教务长、首席营销官（CMO）课程主任王高教授，古井集团董事长、中欧校友 CMO 俱乐部会长梁金辉校友（CMO 2010），罗辑思维&得到 App 创始人罗振宇校友（中欧创业营四期）等诸多学界和商界营销大咖，与 200 多位中欧 CMO 历届校友，500 多位企业界营销精英及高层管理者齐聚一堂，共同探讨未来营销的升级、刷新与增长之道。

▲《2019 中国首席营销官（CMO）调查白皮书》发布仪式

王高教授首先致开幕辞。他表示，国际局势风起云涌，企业发展也迎来了经济换挡的新时代,首席营销官将面临前所未有的挑战。值此中欧首席营销官课程（CMO）办学十周年之际，推出《2019中国首席营销官（CMO）调查白皮书》（以下简称《2019 中国 CMO 白皮书》）。

《2019 中国 CMO 白皮书》是中国首份对首席营销官的全面调查报告，未来将通过持续的调查，观察、研究中国企业营销的长期变化趋势，为营销的学术研究和企业的营销实践提供有价值的信息。第一季报告由中欧国际工商学院、中欧校友 CMO 俱乐部及正见品牌顾问共同发起并联合完成，以 500 多位 CMO 校友为核心样本，呈现了企业在市场营销各方面的真实表现，从多个维度展现中国企业营销管理的现状以及 CMO 们在热点问题上的态度与观点。

紧接着，论坛以《大师论道：未来营销思想力》《全球巨头们的未来思考力》《中欧 CMO 纵论：中国品牌的新增长时代》《营销与传播的刷新、升级指南》《小趋势下的未来营销启示录》5 个主题展开主题演讲与精彩分享。

大师论道：未来营销思想力

▲迪帕克•杰恩（Dipak Jain）教授发表主旨演讲

迪帕克•杰恩（Dipak Jain）教授在主题分享中指出，作为 CMO，第一要有预测能力；第二要有勇气应对模糊性；第三要学会应对文化多样性。他说：「市场营销不仅仅是一种商科原理，更是一种哲学思想和理念。营销与‘信任’有关，商家需要建立起与消费者之间的信任。」在他看来，未来的消费者应该是企业的伙伴。

▲ 王高教授发表主旨演讲

王高教授重点解读了《2019 中国 CMO 白皮书》。白皮书指出，在国内经济增速趋缓，中美贸易摩擦持续不断的背景下，大多数 CMO 仍对前景持乐观态度，总体上对未来的业绩预期较为乐观。在预估营销投资、产品开发、生产和人力资源等方面的投入时，大多数企业表示会持续增加投入。王高教授强调，企业若想长远发展，不能只专注单一的线上或者线下布局。不管什么时代，企业都是为人提供产品和服务的,这一点永远不能改变。