【案例】麦当劳新开汉堡研究所，关于食物的秘密你最想知道什么？

在七月中旬的「麦麦全席」上，麦当劳就宣布他们在其官网和微信上推出一个名为「汉堡研究所」的全新栏目，用生动有趣的方式向公众传递食物背后的故事。

为此，他们还带来了一个口号「来汉堡研究所，一起发掘你不知道的食物冷知识和小趣事。」

现在，在「汉堡研究所」的页面上，我们已经可以看到二十多个小问题了，例如「一根薯条的横切面有多大？」「为何麦当劳生菜如此白嫩？」「麦满分里的蛋怎么做才这么圆？」……当这些我们平时根本没想过的小问题，一本正经地出现时，你也会忍不住想点开看看答案吧？

除了用文字和图片的方式解答大家的问题，这个汉堡研究所还拍了一系列短片解答「你们是怎么种的菜？」「你们的鸡场长什么样？」「我想看看麦当劳的牛场？」这三个问题——

蔬菜篇

鸡肉篇

牛肉篇

视频中邀请到了这三种食材源头的工作者，有植保专业毕业的大学生，有走遍了整座大山选址饲养的鸡肉供应商，有从小就放牛的养殖场兽医，他们对工作的专注、负责的态度保障了麦当劳食材的「新鲜、健康、安心」。另外，这一系列视频的叙述方式也非常特殊，最终还以分屏剪辑、插画等后期特效增加了画面的趣味性。

在最近，为了宣传这个新开的研究所，LXU 还为麦当劳带来了一个用来「招生」的 H5，他们以汉堡作为主要研究对象，研究范围覆盖牛肉、蔬菜、制作方式以及用时等多方面，试图从再寻常不过的食物中找到诗意与新意。只有答题过关拿到满分的真爱粉才能顺利入学，麦当劳说：「以前，据说只有 5% 的麦当劳真爱粉才懂这些小知识；现在，我们希望通过汉堡研究所，让剩下 95% 真爱粉都有机会知道！」