【信息图】蓝标大数据:6 月汽车品牌微信影响力 Top 30 榜单

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【案例】奔驰想像 Pokémon Go 一样抓「精灵」,只不过是在 Snapchat 上

【信息图】蓝标大数据:6 月汽车品牌微信影响力 Top 30 榜单

clovey | 2016-07-20 14:20

国内首个汽车自媒体整合咨询平台 AutoKol,联合蓝标大数据 BlueView 旗下 PeopleView 团队,建立专业微信自媒体评估体系,推出直观展示汽车品牌公众号运营效果的排行榜。并凭借专业分析师团队,摘取优秀上榜案例做「榜单精彩点评」。

汽车品牌公众号排行榜

榜单总览

  • 榜单水平集体上扬,合资品牌继续领跑第一阵营!

榜单 TOP 30 中,有 21 个品牌本月影响力排名呈现上涨趋势,70% 上涨比例实属罕见!而合资品牌则继续领跑:上月排名第八的@沃尔沃汽车中国,本期直冲榜首;合资品牌账号的月平均账号影响力(281.2)和月平均文章影响力(350.7),都远胜自主品牌账号的月平均账号影响力 174.9 和月平均文章影响力 233.6。

  • 响力不够「数」来凑,自主品牌发文更勤快。

在发文数前 20 名中,70% 是自主品牌。其中,众泰 T 系列每日发文 5 篇 , 可以颁发最辛勤小蜜蜂奖了!

  • 品牌 TOP 5 中,@东风日产庆祝十三周年厂庆,发放车主礼金与购车礼,很大程度上吸引了用户注意力,贡献 4 篇阅读数 10万+ 文章;@丰田中国「油电混合双擎试驾会」获得较高影响力高:文章平均影响力达 1360.3,远胜文章平均影响力 279.9。

精彩案例点评

沃尔沃汽车中国

300 米高空架设 400 米透明玻璃大桥,下面是悬崖峭壁,要走过去?想想都腿软吧。拍完了美国大片《阿凡达》,张家界又搞起了世界最长的玻璃桥。但对游客来讲,只要安全就都无所谓,刺激才算有趣。怎样验证安全性?来一辆号称全世界最安全的汽车,这「安全」牌算是够了,再来点猛料,一辆自重两吨的汽车再载着好几个成年人开过,这绝对是足够吸睛的新闻头条。一辆最安全的汽车遇到一座最惊悚的玻璃桥,这个故事的结果是张家界验证了自己玻璃桥的安全性,沃尔沃在将「自动驾驶全球领先」声誉推向高潮的同时也让 XC90 成功获得了最高的传播影响,可谓彼此成就。巧抓机会,成功借势,为沃尔沃的营销小伙伴们点赞。

在消息发布、用户征集、活动直播的过程中,沃尔沃汽车中国的官方微信、官方微博与电视台联动,对活动进行全面跟踪,活动相关文章平均影响力达 2019.55,是本月汽车公众号平均文章影响力 7 倍!

吉利汽车

本期吉利汽车在新车「博越」的推广上,玩法愈加多样:1. 用撩妹的话题讲「远近光灯自动切换」;2. 借糟糕的天气讲车内空气管理系统;3. 以「小秘书」形象回答用户关于博越的各类问题。每个故事都将漫画、动图、视频等多种玩法巧妙地揉合到了一起。互动形式总结起来只有一个标准,那就是「好玩」!新车博越的相关推广文章,以 2.9% 的互动率,傲视所有公众号文章的平均互动 1.0%,并贡献一篇阅读数达 10万+ 的大牛文章!

当大家还在为现在究竟是「产品阶段」还是「营销/品牌阶段」争论不休时,吉利汽车却用赤裸裸的现实告诉我们,现在是两者兼顾的时代。与合资汽车相比,吉利绝对算不上强势品牌,但其近几年推出的产品却在同级市场中足够有竞争力,尤其是博越,销量势头很是猛烈。有了这个根,再辅以成功的营销,想不火都难。6 月吉利汽车活跃度第一的事实再次说明,企业之前「消费者请注意」的告知式营销必须转变为「请注意消费者」的精准营销,同时要求企业必须构建与消费者可以形成互动的、平等的、分享似的、避免厂商「一对多」而是「多对多」的沟通平台。

宝马中国

本期还要点评一下宝马中国,不仅因为其 6 月较上期综合排名上升到第四位,还真为其充满了紧迫感。自 2005 年起,中国的豪华车市场就被德系三强占据了半壁江山,奥迪、宝马、奔驰三甲的座次排位延续至今。然而,奔驰能否超越宝马,扭转在华十余年来的局势,已经成了目前豪华车市场的最大看点。尤其是今年上半年,尽管座次排位仍没有变化,但奔驰的销量增幅远超奥迪、宝马,追赶势头强劲。当然,我们也看到了宝马为保住名次所做的努力,传播上不止顾着高大上,而是更接地气,既有「伯爵」的故事,也有「跑男」中宋小宝的身影。这也说明,高端品牌未必都要高雅营销,而是要把消费者当做平等沟通对象,开展符合其价值观、生活方式的营销才是正理儿。

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