【盘点】那些当上品牌「首席 XX 官」的明星们,真的只是靠脸吗?

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【案例】世界 emoji 日,这些品牌又来凑热闹了……

【盘点】那些当上品牌「首席 XX 官」的明星们,真的只是靠脸吗?

肉丝儿 | 2016-07-19 10:04

这几天,关于科比代言饿了么的新闻已被炒得沸沸扬扬。关于品牌与明星一起出现的新闻,似乎总能第一时间抓住观众的视线。去年年底,SocialBeta 也对品牌代言人进行过一轮年度的盘点。而今年刚过去一半,一种新的明星与品牌的玩法频频出现:明星「下海」进入企业,当起「首席 XX 官」。

在这一明星「高管」的浪潮中,CPO、CSO、CJO...这些你可能从没听说过的头衔涌现了出来,「C?O」家族一时间多了无数兄弟姐妹。而在这浪潮中,到底有哪些明星联手明星加入了这一浪潮呢?接下来就让 SocialBeta 为你一起来盘点下吧:

周杰伦

公司:途牛

职位:首席旅游策划官(CPO)

入职时间:2016 年 7 月


为了全面进攻线上机票、酒店预订这两大市场,途牛网在今年 7 月 13 号宣布任命周杰伦担任途牛 CPO(首席产品官),负责旅游线路的设计、体验和优化。不仅如此,周董也颇为卖力,为途牛量身定制了歌曲《说走就走》,并在途牛官网进行了首发。

公司 :唯品会

职位:首席惊喜官(CJO,Chief Jay? Officer)

入职时间:2016 年 3 月

2016 年 3 月 25 日,周杰伦正式签约唯品会 CJO 首席惊喜官。唯品会表示,聘请周杰伦的职位简为「CJO」,更多的是向「Jay」致敬的诚意,并给「Jay」赋予了第二层意义——惊喜。「CJO」全称首席惊喜官,代表着「未来,唯品会将和周杰伦一起,为消费者带来更多惊喜」。杰伦小公举在加盟唯品会担任 CJO 后还是蛮勤奋的,亲自操刀了 「4.19 无与伦比特卖会」。

何炅

公司:阿里巴巴旗下阿里音乐

职位:首席内容官(CCO)

入职时间:2015 年 12 月

2015 年 12 月 29 日,阿里音乐董事长高晓松在微博宣布,何炅加入阿里音乐团队,任首席内容官(CCO)一职。至此,董事长高晓松,首席执行官宋柯,首席内容官何炅「铁三角」的架构构成。

不过,何炅同高晓松一样以兼职身份担任,并表示不会放弃在湖南卫视的主持工作。据悉,虽手握虾米、天天动听等音乐业务,但阿里音乐不甘心做「播放器公司」,这次何炅加盟,据业内人士分析应该会加深和湖南卫视以及天娱的合作。而圈内人脉广泛的何炅,也将会为阿里音乐带来更多的艺人资源。另一方面,拥有近 7300 万新浪微博粉丝的何炅,虽此前主要工作是担任主持人,但据市场调查显示其粉丝的活跃度、商家认知等方面都优于其他明星,这使得何炅和其他明星一样,已经单纯明星代言,开始真正走向个人价值变现。

刘涛

公司:平安好医生

职位:首席健康官(CHO,Chief Health Officer)

入职时间:2016 年 7 月

7 月 12 日,刘涛加盟平安好医生,担任首席健康官(CHO,Chief Health Officer)兼股东。平安好医生是平安集团旗下的平安健康推出,主要是一款在线健康咨询及健康管理 App。其实,进入医疗健康领域的明星其实也不少,海泉基金就曾投资了医疗机器人 Remebot,进入医疗领域;知名作家冯唐也曾任华润医疗集团有限公司 CEO,现任中信资本控股有限公司私募股权投资部门的高级董事总经理。

宋仲基

公司:统一鲜橙多

职位:首席漂亮官(CPO)

入职时间:2016 年 5 月

伴随着韩剧《太阳的后裔》火遍亚洲,宋仲基欧巴凭借着其高颜值担任了统一鲜橙多的首席漂亮官(CPO),这一英文融合中文的缩写方式,刷新了企业造 「CXO」 的新高度。甚至有传言,宋仲基还将出任珀莱雅的首席宠爱官。

杨洋

公司:飘柔

职位:全球首位首席柔顺官(CSO)

入职时间:2016 年 4 月

4 月 19 日,飘柔召开全球首位 CSO(首席柔顺官)杨洋全新代言人发布会,并通过 ME 直播平台进行台前幕后的直播,还发起了#杨洋顺毛逆毛的秘密# 微博话题讨论,阅读量突破 2.4 亿。将一场模式化的品牌代言人发布会打造成了一个粉丝向的娱乐营销事件。

贾乃亮

公司:一直播

职位:首席创意官(CCO)

入职时间:2016 年 5 月

 

拥有新浪微博 5000 多万粉丝、曾在小咖秀视频创下 20 亿 点击量并获得去年微博之夜「小咖秀之王」的贾乃亮,在 5 月 13 日 以一直播首席创意官(CCO)的身份出席了其公司的发布会。俗话说「新官上任三把火」,在娱乐圈呼风唤雨的贾乃亮为了证明自己,全程负责了由一直播冠名的宋仲基内地巡回粉丝见面会。

陈柏霖

公司:电通安吉斯

职位:大中华区娱乐营销首席顾问

入职时间:2014 年 5 月

2014 年 5 月 22 日,电通集团旗下 Dentsu Entertainment and Sports Greater China(简称DES)举行记者发布会,正式签约台湾当红艺人陈柏霖作为公司首席顾问。北京电通总经理长崎之保先生表示,「邀请陈柏霖加入DES,是电通集团发力大中华区娱乐&体育整合营销的又一大领先举措,标志着电通集团在娱乐营销领域的又一次腾飞」。

苍井空

公司:订房宝

职位:首席用户体验官(CEO)

入职时间:2016 年 3 月

订房宝表示,希望通过与苍井空的深度合作来提升公司企业文化和用户口碑,让更多人认识和喜欢上订房宝。同时苍井空也表示,很开心加入这样的互联网创业团队。据悉,首席体验官的缩写 CEO 里的字母 E ,取自英文 Experience 经历。(不知道,全天下其他 CEO 们心里作何滋味?)

Angelababy

公司:洋码头

职位:产品经理

入职时间:2015 年 6 月

Angelababy 因一段意外的巧合,成为了跨境电商品牌洋码头一款 C2C 产品「扫货神器」App 的产品经理,作为明星买手在洋码头「扫货神器」上现场直播其在海外扫货场景,并成为其股东。洋码头业绩也印证了 Angelababy 的眼光,洋码头的年中促销首日交易额 1.8 亿元,刷新了跨境电商的纪录。

公司:HIGO(美丽说旗下海淘品牌)

职位:首席时尚官(CFO)

入职时间:2015 年 9 月

2015 年 9 月 23 日,美丽说宣布 Angelababy 成为旗下海淘品牌 HIGO 的 CFO 即首席时尚官(Chief Fashion Officer,又一名词缩写新解),并为其美丽说 HIGO 品牌拍摄了新一季的形象广告。据悉,美丽说 HIGO 砸下了3.38 亿重金来冠名第三季《奔跑吧兄弟》,加上美丽说集团签约的平台代言人鹿晗,其试图将打造跑男打造成美丽说准主场的意图非常明显。

柳岩

公司:酒仙网

职位:首席品酒师

入职时间:2016 年 6 月


6 月 6 日消息,酒仙网宣布娱乐圈女神柳岩正式加入酒仙网,出任其首席品酒师,柳岩也在当天发布微博晒出其工作证。酒仙网负责人表示,柳岩的银幕形象性感大方,拥有众多男性粉丝拥护,而酒仙网男性消费者占消费总人数的 80%,柳岩的粉丝是潜在的酒仙网消费者,粉丝经济切入十分精准。柳岩加入酒仙网后,通过柳岩将其拥护者与酒仙网嫁接,可以导流至酒仙网体验酒仙网购酒服务。

王力宏

公司:QQ音乐

职位:员工

入职时间:2016 年 1 月

继何炅加入阿里音乐之后,腾讯也不甘示弱。在 2016 年 1 月 18 号,QQ 音乐官方微博发布消息,王力宏空降「音乐家 MUSIC+ 」战略发布会音乐战略发布会,并加盟 QQ 音乐成为腾讯的一名员工。随着王力宏作为首位明星独家战略入驻 QQ 音乐,「MUSIC+」计划也正式揭晓。「MUSIC+」是由QQ音乐重磅打造的巨星及音乐人战略合作计划。

TFboys

公司:QQ 音乐

职位:员工

入职时间:2016 年 3 月

3 月 1 日,TFboys 正式宣告独家入驻 QQ音乐「Music+」计划,成为继王力宏之后又一加盟该计划的歌手。QQ 音乐为其三位成员颁发了腾讯的员工卡。TFboys 入驻 QQ 音乐「MUSIC+」计划后,其粉丝可以享受专属福利包。据 QQ 音乐公布的数据显示,TFboys 的新单曲《真心话大冒险》在 QQ 音乐独家首发后,一周的试听量也破了 5000 万。

黄致列

公司:御泥坊

职位:首席体验官 CEO

入职时间:2016 年 4 月

 

2016 年 4 月 8 日,湖南卫视《我是歌手》歌王之战即将上演的当天,黄致列正式宣布出任御泥坊首席体验官 CEO(Chief Experience Officer),工号是 2020(据称与「爱你爱你」谐音,符合其暖男和其呵护女性的品牌形象)。御泥坊天猫旗舰店的首页也配合着换上了「为御泥坊 2020 号员工黄致列加油」的主题海报,御泥坊所有平台店铺,包括唯品会、聚美、京东等店铺首页、产品详情页也都换上了统一的主题海报。未来,他将会参与到御泥坊面膜的新品研发和设计当中,还将作为新品上市前的试用体验官,对新品进行评测并推荐。

公司:云猴全球购

职位:全球首席买手

入职时间:2016 年 3 月

3 月 25 日,「云猴免 SHUI 狂欢趴」在长沙音乐厅举行。在众多粉丝的见证下,步步高旗下电商平台云猴全球购正式宣布聘用黄致列为全球首席买手,并于 3 月 25-28 日举办「免SHUI狂欢」,以四天四夜免税低价回馈粉丝。

李湘

公司:奇虎 360

职位:首席内容官、副总裁(CCO)

入职时间:2016 年 4 月

 

此前,有消息称李湘将加盟奇虎360,任职副总裁及首席内容官,分管 360 影视以及相关内容业务。

2016 年 5 月 9 日,奇虎 360 官方在微博上宣布,正式任命李湘为 360 副总裁及首席内容官(CCO),负责公司娱乐业务。随后,李湘还在微博中公开了自己的 360 工卡和办公室照片。另有媒体报道,李湘已经确认以千万年薪+股份的方式加盟奇虎 360,不过具体的职务和年薪,360 未透露。

黄晓明

公司:必奢

职位:首席品控官(CQO)

入职时间:2016 年 1 月

 

邓超

公司:四川长虹

职位:产品经理

入职时间:2015 年 9 月

和长虹渊源已有深厚交情的邓超,在 2015 年 9 月 21 日正式加盟长虹,并出任长虹旗下一款新开发的智能电视产品经理一职。作为一家国内的老牌家电企业,长虹此次选择邓超作为产品经理,也有其看中了他微博上的千万粉丝以及他深受年轻人喜爱的原因,希望通过邓超的诙谐幽默的形象吸引年轻人,从而达到品牌年轻化。当然,邓超作为产品经理,也参与了长虹 CHiQ 产品的软硬件产品定义、外观工业设计及营销方面等工作。 

背后是曲线代言还是?

看完这么多例子,其实不难发现,品牌找上明星来「入职」,无非有三类原因:一、说是入职,其实就是变相的代言,炒个热点。如宋仲基的首席漂亮官、杨洋的首席柔顺官。二、看中明星背后的特色资源,如阿里对何炅的娱乐圈人脉的看中、渴望年轻化的长虹对邓超身后的年轻粉丝的关注。三、明星自身确有任职能力,或有入股。如本就活跃在娱乐商圈的李湘等。

但还有一点也值得体会。就是明星的「入职潮」多集中在 2015 年 9 月以后,正好与新《广告法》推出时间不谋而合。新广告法规定,只要明星代言的是虚假广告,将负有连带责任,工商部门可依据新《广告法》没收其违法所得,并处违法所得一倍以上两倍以下的罚款。甚至规定不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言,一旦代言虚假广告,除了罚款,还可能遭禁,3 年内不能再代言广告。这样的条款,对那些靠代言赚钱的明星来说,无疑就像套上了「紧箍咒」。因此,这种从「代言」转向「员工高管」的模式,巧妙避开了新广告法,大有曲线代言的意思,为明星们成功规避了风险。

总而言之,在如今这个跨界的时代,明星在娱乐圈多年摸爬滚打下来的人气和形象,使得他们拥有强大的号召力,而「首席 XX 官」的称号让艺人的事业有了转型的机会,也刚好迎合了互联网市场的对娱乐化和互动化转型的需要。但是这把火能否一直燃下去呢?还有待时间的证明。


标签: 案例  明星  互联网  高管  CEO  阿里  腾讯  QQ  周杰伦  直播 

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