【信息图】comScore 白皮书:跨媒体领域,如何驱动数字广告 ROI

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【信息图】comScore 白皮书:跨媒体领域,如何驱动数字广告 ROI

clovey | 2016-06-13 10:48

编者按:本文图文精选整理自 comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown 的白皮书《数字广告的价值》,如需报告全文,可点击前往官网获取。

在过去十年,数字广告领域迅速发展,其效果的测量方法也日益复杂。数字广告营销的评估能力在投放和品牌/销售效果方面取得了显著的发展。消费者媒体使用方面的变化增加了全面审视媒体的需求。

为此,《数字广告的价值》组织了来自 comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown 的研究结果,以探究跨媒体领域中,广告投放和品牌/ 销售效能如何驱动数字广告投资回报率(ROI)。白皮书概述广告投放的标准和对广告效果的测量,以确认品牌和销售的影响因素。

数字广告的多种不同衡量标准,最终归结为两个关键领域:广告投放和品牌/销售效果。两者结合即可衡量投资回报率。

广告投放

如何有效进行广告投放:

  • 针对真实的人类,而非机器人或者 spider 工具

  • 在可见的位置、品牌安全的环境及计划内的投放区域

  • 针对预期的目标受众

广告投放可以分为以下几个核心维度:

品牌/销售效果和 ROI

消费者是否:

  • 更关注或者对品牌感兴趣?

  • 更有可能考虑购买?

  • 实际购买了该品牌?

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