【案例】跟百威学「爱国」营销:它直接把瓶身改成「美国」了

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【案例】跟百威学「爱国」营销:它直接把瓶身改成「美国」了

肉丝儿 | 2016-05-17 11:40

谈爱国,估计美国的啤酒品牌没谁能比得上百威了。这不,最近它身体力行了什么叫真正的爱(fu)国(kua)。

百威计划从 5 月 23 日开始,将「百威」改名为「美国」,并一直持续到美国大选结束。

除了改名,高举爱国大旗的百威还把 logo 从「AB」换成了「US」,口号也从「King of Beers(啤酒之王)」换成了美国国徽的格言「E Pluribus Unum.(合众为一)」。还有公司名甚至夸张到连注册商标,也都清一色换成了与美国有关的。看来,百威这次是铁了心要把爱国牌打到最大化了。(当然,这新系列包装只在美国限时发售)

 

不用怀疑,这是百威今年夏天的一场营销战役,名为「America is in Your Hands(美国在你手中)」,由广告公司 Anomaly 操刀。 6 月 1 日百威还将放出一支新包装的电视广告,用来来推广他们赞助了奥运会美国代表队。除此之外,户外广告、墙贴、数字营销、零售促销等等一系列手段也将一并推出,增强这次营销战役的力度。

百威副总裁 Ricardo Marques 是这样解释的:「我们知道,即将到来的这个夏天将充满爱国情绪。美洲杯将第一次在美举办,美国队征战里约奥运会和残运会。一直以来,百威都努力将美国精神融入百威文化。在这片伟大的国土上,我们的啤酒已经充满激情地酿造了140年之久。现在,我们有幸以此种方式向这伟大的国家致敬。」

是的,一直以来抱着努力融入美国精神的百威,可没少尝试一些大胆的营销创意。比如把美国国旗、自由女神像等印到包装罐上,赞助美国嘻哈歌手 Jay-Z 的「Make In America」演唱会等等。


不过百威这次把「美国」国家直接冠名到自己的品牌名上,可实在是招险棋,想必也做好了遭受广大网友滔滔不绝的吐槽之势。来看看美帝国网民们是如何表达内心之情的?

有这样说的:「为啥要改成美国?因为这国家和百威一样:毫无内涵、属跨国公司所有。」


也有这样说的:「百威已经非常确信自己淡之无味的产品和美国文化是绝配的,好吧我无力反驳」


更有网友诗(tu)性(cao)大发,直接上了首诗(原来笔者才华捉急,就不多作翻译了,你们自己看着翻吧....):


哦,对了。最后还有个暗黑系的网友,把莎士比亚的名句稍作了修改:地狱里空无一人,恶魔们都在搞营销。


不得不感叹美国人民的机智和理智。看来,力争要做一个爱国「婊」的百威,要玩好爱国主义这一营销牌,还有更长的路要走啊!

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标签: 案例  百威  更名  包装  啤酒  美国 

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