【Inside Office】第廿七期:广告巨头的「极客」爱好—— 解码电通安吉斯集团的创新基因

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【Inside Office】第廿七期:广告巨头的「极客」爱好—— 解码电通安吉斯集团的创新基因

Ivan.Tian | 2016-04-22 16:06

此为【Inside Office】系列第二十七篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 echo@socialbeta.com 联系。

在英语里,有个很玄妙的词Serendipity,指的是意外发现珍奇事物的才能:许多改变世界的创新和发现,都仰赖于此,来源于玩票」般的尝试和不同领域的跨界组合。谁能料到报事贴的发明归功于失败的强力胶配方?Google 对无人驾驶汽车的「业余爱好」,也许正在酝酿着一场未来的交通革命。如今,互联网打破了行业间的壁垒,层出不穷的新技术也在为数字营销开拓着无数种可能性。在大部分传统代理商还在扮演客户与技术之间的中介者」时,电通安吉斯这家融入新血液的百年巨擘,已经将技术和创新写入了自己的 DNA,把「业余爱好」玩得有模有样。

电通 (Dentsu) 已经不是第一次出现在 Inside Office 了,在第十一期:电通——大和民族的广告公司与传统欧美 4A 有何不同? 中,我们已经浏览过了这家日本广告巨头在全球霸气、科幻以及清新风的办公室。在本期的 Inside Office 中,我们走进电通安吉斯集团位于上海的大本营,通过办公室一窥这家广告巨头如何在数字营销时代开辟出一片新天地」。

一、新天地的「巨无霸」:爱好文艺精致

上海是中国的金融中心,新天地又是上海的时尚地标。与现代化的水泥丛林不同,这里还交融着一座城市的历史积淀,吸收着来自世界的艺术气息。电通安吉斯集团的办公地点位于上海市黄浦区湖滨路 150 号,企业天地五号楼,员工在工作之余可以步行至周围的主题餐厅享用全球美食、到画廊吸取设计灵感、去酒馆与朋友小酌一番......

电通安吉斯集团中国目前旗下拥有 19 个品牌代理商,包括安纳特、安浦菲、北京电通、凯络、科思世通、卡利迪、电通公关(北京)、电通日海、电通东派、安布思沛、安索帕、麦利博文、安索帕集团公司欧安派、博视得、Same Same But Different、意凌Ÿ安索帕、安索帕集团公司维拉沃姆、伟视捷和电通数码。


二、创意人的「极客范」:爱好「黑科技」

在电通安吉斯的会客区域,最「吸睛」的是这块看起来很神秘的屏幕:远看是一块暗暗的闪烁着几道聚光灯动画的普通屏幕,而一旦走进它,头顶的红外感应装置立刻感受到有人靠近,屏幕的一部分马上开始变得透明,显示出屏幕后方的奖杯,同时出现可交互的内容:在此可以选择具体了解哪一家分公司、调整音量,或者在屏幕上用手指做标记。

电通安吉斯的这项「黑科技」名叫 Smart Screen(智能视窗),通过大尺寸透明 LED 触摸屏技术,创建一个白光的橱窗空间,在看到屏幕后实物产品的同时,还可以与画面艳丽的触摸屏进行互动,像极了科幻电影电影《少数派报告》中的人机交互方式。今后,在商店橱窗外我们不仅可以看到静态展示的商品,还可以通过橱窗玻璃观看产品的动态演示、定制自己喜好的规格,甚至直接在商店外下单购买。

我们已经谈论了许多 3D 广告,VR、AR 广告,它们在带来沉浸式的体验的同时也带来一项弊端——都必须佩戴各种专用设备。电通安吉斯旗下的博视得受为客户所做的广告尝试启发,研发出了 360 Theatre」:运用了侵浸式投影,结合立体空间和图片编辑技术来加强观众的情景式感受。走进这个房间,你不仅可以看到无死角的视频画面,还可以配合画面得到空气流动、温度等外在感受。对消费者来说,四面八方包围式的画面无疑比乏味的普通贴片广告更具吸引力;对品牌主来说,这项技术也为广告内容开启了更多的可能性,未来还会结合面部识别技术,收集观众对广告的第一手反馈,提供宝贵的商业决策依据。

这面闪闪发光的墙是电通安吉斯另一项黑科技——「Smart Film」智能视膜,直接贴合在玻璃上,经过电压改变分子排列顺序,使得智能视膜呈现透明及雾状(通电时呈现透明,不通电时呈现雾状),实现了人们对玻璃穿透和保护隐私的双重要求。这项技术应用在玻璃幕墙上还可以大大降低办公室的空调能耗。

类似的技术已经应用在了波音 787 的舷窗上,而电通安吉斯进一步开发出了其商业用途:融合高清投影以及感应系统,将大面积玻璃墙面转换为互动的影像展示区。走过这面智能视膜展示墙,身旁「如影随形」的内容会随之变化,牢牢吸引来者的目光。

在电通安吉斯的会议室里,智能视膜替代了原有的幕布,提供高清投影和触控感应:从此在电通安吉斯做 Presentation 只需要将文件导入系统,不需要搬运电脑、不需要连接翻页笔、不需要在白板和幕布之间来回走动便可以「优雅地」完成展示。

整个会议室的设备设施都可以通过墙上的智能控制系统进行调节,同样能利用手机端进行快速预约。


在以擅长数字和技术创新的安索帕办公室里,还有许多有意思的科技应用,例如这个要在微信上卖萌才有饮料喝的冰箱:首先扫码关注微信,然后发送或者说出我要喝」,冰箱门便会应声打开,同时还有一张自己拿汽水的照片被发送到微信上。据说这些罪证」累积的大数据,可以发掘出谁总是偷懒来享用汽水,以及谁该注意自己的体重了呢~


遍布办公室的许多「黑科技」都诞生于这只眼睛背后的房间——安索帕的 NowLab 实验室,它的任务在于让世界一流的创新技术产品以比以往更快的速度进入市场,在客户和消费者最需要创意的时候,将大大小小独特而又真实的创新解决方案提供给他们。这也显示出电通安吉斯的品牌愿景创新品牌成功之道(Innovating the way brands are built)打破行业和学科的疆界,去做普通的 Agency 不会做的事情。

这些墙上粘着的Little Eyes」会对周围的声音和运动作出反应,对着他拍拍手就会全部醒来哦。


工作台上还有许多正在开发的新鲜玩意:左边的夹娃娃机原型会不会和之前的冰箱一个用法?想知道还能玩什么花样,去电通安吉斯亲自发现吧!


电通安吉斯的「极客范」还体现在会议室的命名上:在安索帕「重力」会议室想出的提案会不会更接地气?「海王星」上的创意会如何天马行空?怎么从会议室开始,打通「Technology」和大卫背后的「Art」?在电通安吉斯,还有许多这样的匠心等你发现。

三、楼宇里的「城会玩」:爱好「生活趣」

贯穿电通安吉斯主要办公区域的是一面绿植墙,是的,真的植物。通过独特的自动供水技术,这些植物可以在不需要很多人工照料的情况下肆意生长,又可以保持办公室的整洁。穿梭在繁忙的办公室里还能看得到满眼青翠,这样的工作体验也许很难找到第二家了。

在办公室里饮酒恐怕很多人想都没想过,在电通安吉斯旗下的凯络,这不仅成了现实,他们还开起了自己专属的鸡尾酒吧!同时还借此机会推出了专属鸡尾酒—凯络蓝(Carat Blue),成为中国首个拥有自创鸡尾酒的广告公司。

这不是演习!这不是演戏!凯络上海举办了以相扑争霸赛为主题的东瀛风生日派对,老板亲自上阵参与相扑,吧台改造成日式居酒屋型,还有特别的艺妓 style 酒保,各位同事的 cosplay 也非常精彩!

在办公室里,还可以看到凯络 ClickClub 摄影俱乐部举办的员工摄影作品展。身未动,心已远,我们都是有故事的人......

工作之余,你还可以到木制的太空舱坐坐,喝杯咖啡,看看窗外的风景。

想和小伙伴愉快地玩耍?周五的下午来「纸牌屋」玩两把桌游麻将,在吧台前喝几罐啤酒吧!



四、「侘寂」美学:电通的积淀与传承

「侘寂」,是日本传统美学中最显著的特点。它崇尚一切从简,不虚张声势,历经时间的淘洗而历久弥新。进入电通品牌所在的 20 层之上的高区,眼前的画风与之前大不相同,日式与北欧相结合的装修风格表现着不同材质本真的美。如果说之前我们看到的科技与创新代表着「动」,这里的沉稳与大气则阐释了电通的「静」。两者于建筑中、于集团中融合得相得益彰。


电通墙上的屏幕中循环播放着广告鬼才吉田秀雄所著的「电通鬼十则」,它曾驱动电通成为世界最大的独立广告公司;半个多世纪后,「鬼十则」依然在领导电通人在数字营销领域开疆拓土,成为创新的力量源泉。

  1. 工作必须主动去寻找,不应该被指派后才去做。

  2. 工作应该抢先积极去做,不应该消极被动。

  3. 积极从事大的工作。

  4. 目标应该放在困难的工作上,完成困难的工作才能有所进步。

  5. 一旦开始工作,千万别放弃,不达目的决不罢休。

  6. 争取主动,因为主动与被动之间有着很大的差别。

  7. 要有计划,只有立下长期计划才会有忍耐性,才会花工夫去做,才能产生朝正确方向前进的希望与毅力。

  8. 信任自己!如不能信任自己,工作时将不会有魄力,就难以坚持以懈。

  9. 应该时时刻刻动脑,全面地观察和思考。

  10. 挫折是进步之因,是推动力的源泉,否则将会变得懦弱无能。

五、电通安吉斯案例

1、安索帕和趣多多一起「甩无聊」

2015 年,安索帕通过将消费者耳熟能详的朋友趣多多曲奇人引入手机互动,为这个亿滋食品旗下著名的饼干品牌推出了叫上趣多多,一起甩无聊」的营销活动。活动期间,消费者只需要登录手机网站,上传任意照片后,基于手机端摇一摇」的使用习惯来摇出动态曲奇人模板,选择合适的模板并结合消费者的想象力,合成有故事性的动态趣味图片。同时,借力上半年国内的抢红包热潮,消费者在完成互动后,还可以继续通过摇一摇的方式参与抽奖,赢取总价值两千万的理财通红包。在为期一个月的宣传活动中,消费者一共创建了 170 万张动态曲奇人图片,活动手机网站获得了 2400 万点击,获得了良好的传播效果。


2、北京电通:SLIDONATION 举手之善  

6 月 22 日是中国儿童慈善活动日,在这样的特殊时刻,我们创造了一个项目能够让普通人通过简单愉快的方式完成对孤儿的捐赠。我们在 HAPE 玩具店放置了一些特别的玩具画册,画册里有一些孤儿的照片和玩具的图片。把芯片植入到画册的页面里,运用 NFC 技术,当手机贴近玩具并向左滑动,玩具就会神奇地出现在画面里孤儿的手中,消费者为自己的孩子购买玩具的同时,就会有另一个同样的玩具捐赠给孤儿。体验者还会收到来自受捐赠孤儿的感谢信。活动不仅为太阳村的孤儿们带去了玩具和快乐,还使 HAPE 在活动期间玩具的销售量同比提升 52%,玩具店周营业额同比提升 28%。

3、安索帕集团公司欧安派:UNIQLO优衣库 搭出色 O2O体验活动

为提高人们对优衣库 Life Wear 系列的关注,我们开发了一种线上线下的互动活动,购物者可在魔法镜面前展现自我风采,并拍照生成 QR 码。这样他们就能获取自己的照片,并通过微信进行分享。优衣库的微信粉丝遽增 267%,达到 1000 多万人。

六、电通安吉斯招聘

Isobar安索帕(上海)

一、Account Director

  • 任职要求:7+ years digital planning relevant working experiences including 5 years business experiences

  • 投递方式:lily.xu@dentsuaegis.com(邮件标题请注明 SocialBeta 读者+应聘企业+城市+应聘岗位,如:SocialBeta 读者 xxx 应聘-Isobar-上海-Account Director


iProspect(北京)

二、SEM Senior Manager/Associate Director

  • 任职要求:A minimum of 6 year’s experience in online marketing

  • 投递方式zoe.cai@dentsuaegis.com(邮件标题请注明 SocialBeta 读者+应聘企业+城市+应聘岗位,如:SocialBeta 读者 xxx 应聘-IProspect-北京-Associate Director


Carat(上海、北京)

三、Digital Planning Director

  • 任职要求:5+ years of solid experience online media buying, planning and strategy.

  • 投递方式:Ada.ding@dentsuaegis.com(邮件标题请注明 SocialBeta 读者+应聘企业+城市+应聘岗位,如:SocialBeta 读者 xxx 应聘-Carat-北京-Digital Planning Director


Carat(上海、北京、杭州)

四、Digital Planning Manager

  • 任职要求:University graduate with minimum of 5 years across a broad range of clients, relevant exp in customer category preferred. 

  • 投递方式:wendy.zhao@dentsuaegis.com(邮件标题请注明 SocialBeta 读者+应聘企业+城市+应聘岗位,如:SocialBeta 读者 xxx 应聘-Carat-杭州-Digital Planning Director


Carat(上海、北京、广州)

五、Digital Planner

  • 任职要求:University graduate with minimum of 5 years across a broad range of clients, relevant exp in customer category preferred. 

  • 投递方式:echo.ye@dentsuaegis.com(邮件标题请注明 SocialBeta 读者+应聘企业+城市+应聘岗位,如:SocialBeta 读者 xxx 应聘-Carat-广州-Digital Planner


Isobar(北京)

六、Account Director / Manager

  • 任职要求:At least 5 years digital advertising industry working experience for account manager role.

  • 投递方式:jennifer.zhao@dentsuaegis.com(邮件标题请注明 SocialBeta 读者+应聘企业+城市+应聘岗位,如:SocialBeta 读者 xxx 应聘-Isobar-北京-Account Director


Isobar(上海)

七、Senior Strategic Planning Manager

  • 任职要求:At least 6 years experience in Digital Marketing and Communication Strategy

  • 投递方式:irene.chew@dentsuaegis.com(邮件标题请注明 SocialBeta 读者+应聘企业+城市+应聘岗位,如:SocialBeta 读者 xxx 应聘-Isobar-上海-Senior Strategic Planning Manager


Dentsu(上海)

八、Creative Director/Associate Creative Director (Copy/Art base均可)

  • 任职要求:5年以上互动广告公司创意总监/经理工作经验

  • 投递方式:monica.li@dentsuaegis.com(邮件标题请注明 SocialBeta 读者+应聘企业+城市+应聘岗位,如:SocialBeta 读者 xxx 应聘-Dentsu-上海-Creative Director

标签: Inside Office  电通安吉斯  电通  Dentsu  Aegis 

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