【案例】有一种营销,叫愚人节——品牌 2016 愚人节案例合集

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【案例】有一种营销,叫愚人节——品牌 2016 愚人节案例合集

肉丝儿 | 2016-04-01 17:16


说到愚人节,这一年中只有一次的日子里,品牌们又岂能放过这个拼脑洞玩创意,最后还能一脸高冷地甩一句「愚人节开个玩笑而已」的狂欢节日。  

从脑洞大开的「创意产品」到恶搞新闻,既能赚一回讨论热度,又是一次免费的用户调研,这也是让品牌们乐此不疲的原因。

SocialBeta 精心为大家整理了今年具有「愚」乐精神的品牌们拼脑洞的愚人节创意,看看他们是怎么一本正经地胡说八道的!

先来看国外的:

Google:找袜子神器——「Searchabel Socks」可寻找式袜子

听说你袜子老是莫名其妙地不见?Google 的工程狮们来帮你了!愚人节 Google 表示他们又开发了一款拥有蓝牙技术植入的「可寻找式袜子」。找袜子时,只需要按压信号灯,再借助手机搜索功能,另一只袜子就会乖乖跑来见自己的「另一半啦」!(心累,有这闲钱买双这逆天袜,还不如乖乖改掉不丢三落四的坏习惯吧...)

奥迪:(^o^)萌翻天的大灯——颜文字车灯

你幻想过有一天你家车的大灯能替你表情达意吗?奥迪工程师帮你来实现了!今年的愚人节奥迪推出了个颜文字 LED 车灯。前车灯的颜文字代表着目前司机的心情和健康状态,后尾灯则可以向让车道的人表示感谢。据悉该车灯在日本已经能够选装,售价在50万日元(约合人民币28850元)

奔驰:一把神奇的钥匙——限量产品「Mercedes Pay」

前段时间在中国上线的 Apple Pay 让许多苹果粉大呼过瘾,然而,奔驰表示不服。于是在愚人节,奔驰带着自家高逼格的 Mercedes Pay 华丽登场。同时,奔驰线下体验店 Mercedes me Store 也一起亮相。但是,毕竟人家奔驰官方自己都说了,「是预言还是愚人节玩笑,4月25日即将揭晓!」好吧,让我们好好期待下吧!

再来看看国内的:

支付宝:出场自带弹幕——「蚂上」虚拟实境生活平台

说到支付宝的愚人节大招,不知道你还记不记得前年的刷脸「空付」、去年让每个人都成为 ATM 机的「到位」?今年,支付宝又放大招了,竟然推出了一个虚拟实境生活服务平台「蚂上」。先来段视频感受下:

从视频里可以看到,在虚构的「逸甫镇」(这不就是英文 if 的谐音吗)里,每个人都可以看到其他人肩膀上点亮的标签,而通过这个标签不仅能享受一系列的生活服务,还能寻找志趣相投的她,简直就是一撩妹神器呀!所以以后这是要出场自带弹幕的节奏吗?妈妈再也不用担心我搭讪尴尬癌晚期而找不到女朋友了啦!

知乎:上线月流水破20亿?——赚钱业务产品「值乎」

问:产品是做什么的?

答:让每个人在朋友圈赚到钱。

听闻愚人节要到,知乎 CEO 周源竟然亲自上马。在视频里一本正经地卖萌介绍这款名为「值乎」的产品,他是这样介绍的:「每个人或多或少有独特信息,把你认为值钱的信息打上码,放在值乎上,其他人通过付费查看这些信息。」据说,这款目标为上线首月流水 20 亿、产品内部代号为「马上有钱」,那么这个愚人节的知乎玩笑到底是真还是假呢?呵呵。

天猫:读心黑科技——「喵懂机器人」

前方预警,能通过对方社交网络上的图片和文字,分析出对方内心真实想法的「喵懂机器人」来了!喵懂?秒懂!天猫超级品牌日可谓是让 11 区人民普天同庆啊,连社交都能开外挂了,说好的人家心里的小隐私呢?不说了,我隐身去了!

 

锤子科技:「全世界就你最美」——丑颜相机

「你要P得美美的?我们偏不!」锤子科技 Smartisan OS 相机如是说。于是他们就选择在愚人节上线了这样一款丑颜相机,当用户开启「丑颜模式」后,在取景框中选中自己的脸,接下来,你「想成为全世界最美的人」的愿望就能在这张照片里完美实现了!在这里代表锤子手机,提前跟你说声「不用谢」。

除了丑颜相机,锤子科技并没有停下这一逆向而行的愚人节营销脚步,「自动斗图功能」、「女友识别功能」、「防碎屏模式」、「别便宜了运营商」「自虐模式」等轮番在愚人节登场。锤子科技的「愚」乐精神,此处有掌声!


杜蕾斯:微博蹭个热度——「我就蹭蹭」

一直被奉为「借势大神」的杜蕾斯,今年继续领抗「愚人节风骚」大旗,早上一到9点就准时在官方微博放出一张羞羞的海报。一句英文的「Are you kidding me ?」(你在逗我吗?)成功「蹭」到了愚人节热度。

 

愚人节营销让品牌们能通过恶搞、自黑、只为博君一笑的方式,在互动中拉近与消费者的距离,让许多品牌欲罢不能。但是,品牌更需要去注意最终的落地点是宣传品牌。如何自然地植入品牌,让人看了不觉得生硬刻板也是一门学问。让用户一笑而过后还能记住你,这就需要更加用心地去细究品牌与创意之间的共同点。不知道今年的愚人节品牌狂欢,看客们是否还看得过瘾?

标签: 案例  愚人节  品牌  案例合集  营销 

共有 1 条评论

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  • 还有美柚那个智能姨妈巾也挺逗的,差点以为是真的。。。
    回复 陳海寕 16-04-01 15:09
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