【案例】保时捷用「全息投影」让你近距离接触新款 911 跑车的风采

3D 全息、VR、AR 这几大热门关键词频繁登上各大头条。但要说到用 3D 全息技术玩营销玩得最溜的汽车制造商，保时捷一定榜上有名。

VR、AR与3D全息技术的区别：

VR （虚拟现实）：需要用一个不透明的头戴设备完成虚拟世界里的沉浸体验。

AR （增强现实）：需要清晰的头戴设备看清真实世界和重叠在上面的信息和图像。

3D 全息投影：只是虚拟成像而已,无需佩戴任何装备，依靠裸眼就可观看3D效果。

与 2014 年开的一场全息投影的汽车发布会不同，这次，保时捷为了宣传新款 911，推出了全球首个「交互式全息平面广告」，让普通大众也能体验下这神秘且高端的全息投影技术。一起来看下这一神奇的广告到底如何呈现？

首先，读者需要借助由前沿商业杂志《Fast Company》4月刊中提供的一个棱镜，然后将它放在平板上，点击播放保时捷的官方体验网站（http://thenew911.com/hologram），

接下来就是见证奇迹的时刻：

保时捷这次共制作了 15 万个棱镜，其中 5 万将随《Fast Company》一起送出，剩下的 10 万个则以信件的形式寄到顾客手中。在正式对外投放之前，保时捷团队也已经进行了大量的调试。 

▲  保时捷打造的 911 新车全息投影平板广告

保时捷广告机构 Cramer-Krasselt 的首席创意官 Marshall Ross 表示，「品牌的一个重要核心是魔力，这是我们设计每款保时捷的动力，同时也是设计这次的全息广告的动力，我们希望给观众带来好奇和吸引」。

▲  2014 年保时捷打造的全息投影汽车发布会

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