签约胡歌后,得力用一支短片讲好品牌故事

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】淘宝紧急推出涿州图书专场;亚运会宣传片居然是用丝绸拍的

签约胡歌后,得力用一支短片讲好品牌故事

socase | 2023-08-08 11:00
7 月 28 日,向来低调的胡歌忽然 2 个大名热搜同时高挂热搜榜单,原来是新代言官宣,这一次,他的新 title 是「得力全球品牌代言人」。



好作品层出不穷的胡歌,是许多人的国民男神。而创立于 1981 年的得力,也是中国文具品牌的龙头。两方高度合拍的调性和国民度,让人觉得这次合作来得意外又在「情理之中」。



全域曝光,彰显品牌硬实力

得力对这位全球品牌代言人有多重视,从这一次官宣的营销动作就能窥得一二。7 月 28 日当天,在微博首页大视窗、微博开屏、胡歌粉条资源、抖音 topview 信息流、微信朋友圈信息流等各个商业流量窗口,得力加足火力爆发了一股「胡歌热」,以优质 TVC 强势引流,通过投放精准人群,迅速完成信息破圈。《美好如歌》TVC 短片中,胡歌的一句「得力,为美好而创新,让工作学习更得力」带着品牌想表达的情感内核,快速占领用户心智。



如果说线上硬广商业资源是一把猛斧,带来的是强势曝光,那么洞察消费情绪,寻找用户共鸣则是一把软刃,能将品牌心智深度渗透用户群体。

得力深谙营销策略,官宣当日除了商业资源外,还以软硬广结合模式,借助明星效应,多角度诱导用户表达,为品牌营销凝聚了足够的自然声量。微博热搜当日相继上榜三个相关话题:#胡歌得力全球品牌代言人#、 #当代年轻人的办公仪式感# 、#胡歌声音感染力#。从代言官宣事件本身、TVC 物料场景趣味解读、代言人风格特点三方面切入,深度释放代言信息。



打铁需趁热,过亿的流量曝光自然不能错过,得力在电商端,如京东、天猫、拼多多、抖音等多个平台以及线下多个实体店铺同步上线胡歌代言人形象物料,不仅能够全渠道统一打造高端质感的品牌视觉形象,还能最大程度承接流量,完善营销链路,形成品销闭环。



得力并不满足于线上流量的收拢,同时选择发力线下,与线上一同实现共振和融合。得力在官宣后,先后在举办「亚运」、「大运会」的热门城市杭州、成都地标大屏进行官宣信息释放。据悉,得力后续还会陆续解锁更多城市线下硬广资源,在各个宣传节点与线上营销相互呼应,带动注意力经济,在核心消费场景中收拢下沉用户,实现用户留存。





深耕内容,释放品牌力量

如果说营销方式和各类资源是收获流量的必备途径,那么优质内容,则是流量留存变现的必要抓手。

胡歌与得力拍摄的《美好如歌》广告片播出后,得到了各界的正面评价,社交网络上频频出现#胡歌造型表现力好绝# #得力是懂拍广告的# 等词条。得力抓住用户反馈,结合饭圈势能,对该 TVC 进行了美学角度的有效二轮发酵。



当然,网友的正向反馈离不开这支 TVC 的出彩,除了出众的镜头美学,代言人与品牌高度契合的大众印象更是功不可没。视频中的胡歌,衣着简单造型休闲,在舒适的工作环境中研究角色打磨演技。举手投足间「精英感」和「诗人感」双双拉满。



而得力与之呼应的,是周边这一整套办公用品给出的「仪式感」。视频中胡歌用到的每一件得力办公用品,都很好表现出得力品牌设计流畅、整洁、高效的特质,让观众直观感受到了什么是「工欲成其事,必先利其器」。品牌也在社交媒体意见领袖引导下软性营销,演化出#当代年轻人的办公仪式感#这一互联网热议词条。



很多观众表示 TVC 中让人心生向往的,不只是胡歌所处的办公环境,更有胡歌表现出来的从容、进取等个人特质,以及文字力量所透露出来的美好坚守。视频中温柔又有力量的旁白,让更多人意识到工作和学习是创造奇迹的美好过程,这也与得力的企业文化不谋而合。



与得力产品并肩作战的受众,大多都有自己的坚守。

或认真努力工作,承担社会责任;或渴望一展抱负,实现人生价值。得力用自己不断的发展,迎合着受众的工作需求。同时也在寻找一个富有「理想与现实」特质的代言人,与用户达成心灵的共鸣,同时传递出品牌质感与核心理念。



而胡歌作为一个出色的演员,与许多知名 IP 都有着认知上的强关联。他是善良厚道的「地瓜」,是努力生活的普通人缩影。他也是落笔如刀的梅长苏,是以儒生之力匡扶家国的形象天花板。用户在他身上不仅能找到自我投射,也能找到目标投射。



而得力品牌与胡歌的契合度还不止于此。

正如胡歌在旁白中说的那样「对于创新,始终步履不停」,胡歌没有止步于李逍遥,同样,得力也没有止步于文具。他们多年来进行了无数次创新,自主研发了彩色喷墨打印机,做出了更省力的一指按压订书机,把业务从笔墨纸张,拓展到了办公设备、数码打印、儿童益智、精品工具、智能办公、办公家具、专业美术画材等多个领域。得力多产业布局的背后,是一个传统制造业品牌基于前瞻和敏锐的市场意识、通过技术突破主动提升附加值的进阶之路。



而这次签约胡歌作为全球品牌代言人的决定,也是得力品牌转型升级的关键一步,打造全球化文创科技产业集团,正需要这样一张亲和俊秀又具有全球知名度的东方面孔。



如果说,品牌的全球化是得力在做大做强中对未来市场机遇的一次精准把握,从文具到文创科技的转型则体现了其在行业纵深领域的深谋远虑。那么胡歌作为全球品牌代言人,则是品牌动作具象化的重要载体。

「全球品牌代言人」,顾名思义,可以让大众最直观了解得力品牌正在布局全球化的战略思考;胡歌本身的气质形象及 TVC「为美好而创新,让工作学习更得力」slogan 带出得力品牌不只是文具这件事,给大众探知品牌产业布局的窗口;

创新与美好是得力与胡歌的共性,更是得力品牌坚守的使命。

正处于品牌升级转型关键期的得力,不仅要继续闷头搞研发,更要在认知层面打破大众的固有印象。一个 99 秒的 TVC,道出得力从 1981 到未来的每一天的得力故事。还在大众媒体领域,增加了「审美高」、「会拍广告」、「懂营销」等新标签。得力的这一波操作,你读懂了吗?

共有 1 条评论

请先 登录 再发表评论
  • 就是请代言人,做硬广……这一波估计得2000万。
    回复 董美男 23-08-10 10:39
TOP