【甲方乙方】妇女节抢先看：珀莱雅三谈性别议题；大润发送「大润花」

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珀莱雅三谈「性别不是边界线」
三谈「性别不是边界线」，多维度玩法推动议题发声

妇女节之际，珀莱雅第三年开启「性别不是边界线 偏见才是」主题活动，关于性别的问题，在三月总是格外引人注目，珀莱雅希望继续推动性别平等的议题探讨，让性别平等的理念不止在三·八当天被人提及和讨论，而是通过实实在在的努力，在大众心中扎根和生长。

围绕「性别不是边界线 偏见才是」主题，珀莱雅开启多维度的整合玩法：在线下开启相关主题展，以实体触点去传递性别观点；首次推出性别教育绘本《我们都可以》，献给大人，也献给小孩，让平等的性别理念从小就被培养起来；冠名播出杨澜的访谈综艺《发光吧，大女生》，开启女性主题漫谈，陪伴更多女性用户发现自己的更多可能性；以及上线短片《女帅男兵》，进一步深化品牌主张。

从 21 年的首次提出「性别不是边界线 偏见才是」观点，请于贞来表达品牌态度再到 22 年发布「醒狮少女」广告片、发布户外主题海报，珀莱雅致力于努力打破性别偏见，让男女回归到平等的本身，持续推动议题发声，塑造有态度、有社会责任感的品牌形象。



珀莱雅三谈「性别不是边界线」查看详情2023-03-06


大润发送你一朵「大润花」
巧用谐音梗，实现妇女节差异化发声

生活中有多少种花？大润发说不止一种。三八妇女节之际，大润发发布了「大润花」广告片，提问「生活中有多少种花？」可能是水花、葱花、西兰花，也可能是烟花、有钱花、杠上开花……答案是每一个她，都是一朵花，而她的颜色，她说了算。通过这支广告片，大润发和消费者一起解锁「她的多重宇宙」。

配合着广告片的发布，大润发同步发起了「大润花」系列活动—— 3 月 6 日至 3 月 8 日将全国 20 个城市的大润发限时改名为「大润花」，3 月 8 号这天为每一位进店的女性顾客送出一支花，还与联邦走马合作了一款特别版的「种下一朵大润花」种子诗集，把生活中的小事儿变成诗，随书附赠植物种子，邀请人们将诗意在春天种下，种在自己的身边。

大润发的这一系列活动，巧妙选取「花」和「发」的谐音，并用「花」指代「她」，将春日营销和妇女节营销结合在一起，线下互动和线上传播同步进行，富有趣味的同时又与品牌紧密结合，在各品牌热议女性话题的妇女节，用幽默实现营销突围。



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蕉下一双鞋亮相「惊蛰」
以惊蛰节气为契机，亮相轻量化户外赛道

3 月 6 日惊蛰，蕉下以一部《惊蛰令》品牌视频重磅开场，惊雷动、万物惊，蕉下轻量化户外品牌定位正式亮相。

《惊蛰令》视频中，歌手谭维维为本次「惊蛰令」激情献唱，以富有生命力的歌声演绎了一场奔赴户外，浪漫洒脱的视听盛宴。短片重塑「踏歌」的户外传统，营造新的惊蛰仪式感，舞者们以一声雷，一双鞋，一首曲，在平地、丘陵、草原、溪涧、街道全地形踏出对户外的热爱，让惊蛰节气铿锵有力地踏春而来，表现出热烈自信的精神气质。

蕉下以「惊蛰」为契机，巧妙地将中国传统文化与人文精神创新结合，创新演绎踏歌舞，并通过片中一双蕉下「全地形户外鞋」赋予全地形精神，传递出天下无路不可走的浪漫、洒脱、豁达的精神。



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