用户故事，书写年度回忆
今年更多品牌聚焦于平凡生活的点滴瞬间，以用户故事为原料，带领我们回顾过往一年的小确幸、小奇遇、小惊喜。品牌将平台用户分享的日常「小事」挑选出来，共同绘制成属于的 2022 独特记忆。让每个人在这些稀松平常的片段里，发现美好，收获喜悦，看见希望，从他人故事里汲取力量，更好地开启 2023 年新篇章。
小红书「年度小事大赏」
2022 年即将过去，回顾这一年，最触动人的往往只是身边的一件小事，小红书从这一年内热门小事中精选出了部分发起「年度小事大赏」。
短片故事均取材自 2022 年小红书用户的笔记分享，为自己办一场离婚典礼、陌生司机吹唢呐给乘客庆生、远程参与毕业典礼、给伤疤画上一朵花……那些小奇遇和小惊喜，那些心动和感动的瞬间，虽然都是普普通通的小事，但却是许多人认真生活的痕迹，也组成了小红书独有的年度记忆，让我们仍能保有一颗「扑通扑通」跳动的心，为每一件普普通通的小事喝彩。
查看详情2022-12-28
美团外卖《不得不盘的外卖 2022》
在 2022 年末之际，美团外卖推出了自己的年度报告，将 2022 的外卖以时间日志的方式「盘了一盘」。
影片以外卖的视角进行第一人称叙述，品牌将一年以外卖进行划分，选取了数十件具有代表性的物品，年初的保鲜膜、四月的瑜伽垫、五月的氛围灯、年中的美式咖啡、七八月的雪糕、九月的飞盘、十月的鲜花和最后两个月的羊肉卷和火锅。短片延续了美团外卖一贯的幽默风格，将外卖背后的点滴故事和价值情感也联系起来，就像保鲜膜包裹的不仅仅是蔬菜，更是安全感；不管加多少料的咖啡，美式才是最本真的自我......
通过对外卖背后故事的剖析与解读，将「不确定」的 2022 化为那些 30 分钟内可以送到「小确定」，也传递了美团外卖一直陪伴着用户，给予用户确定的「安全感」，更好地开启即将到来的 2023。
查看详情2022-12-29
知乎「身边自有答案」
知乎 2022 年度视频串联起了知乎社区内不同的答主们的回答，他们用自己的经历故事去解答屏幕前涌现的一个个问题。
这支视频以答主们的第一视角回到事情正在发生的时刻，让一个人的经历成为无数人的答案，拉进提问者和回答者距离的同时，也告诉更多人：每个人既是提问者也能是回答者。知乎以「身边自有答案」为主旨，凸显出一种更为即时、一手的参与感，把「问题」和「答案」放在更日常的语境中，再次展现社区生态。
查看详情2022-12-26
年度趋势，洞察流行风向
值此年末之际，不少平台基于大数据优势推出「年度趋势」，最大化展现内容丰富性，也为即将到来的新一年立下风向标。趋势背后，更是生活变化的体现，品牌在深刻人群洞察之下，也在不断用核心话题拉进用户距离。
小红书《2023 年度生活趋势》
小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布《2023 年度生活趋势》报告，报告以「投入真实生活」为题，提炼出十个生活趋势关键词——近邻升温、吃地道风味、出个远门、野到家门口、轻解压、简法生活、文房四潮、家有桃花源、闲置循环、吃茶去，同时小红书也将用户的笔记串联成一则视频，用真实影像为这些关键词做注解，展现生活的千百种样貌。
这些趋势背后是当下生活方式和理念的变化，也是小红书社区内容的生态反映，从中总结提炼了这幅生活图景。
查看详情2022-12-23
淘宝《2023 年 12 大消费趋势》
淘宝双 12 期间发布 2023 年十二大兴趣消费新趋势，并以一支短片演绎出这些消费新趋势。淘宝从轻断网运动、科技整活、仿真当妈、小家美颜、中式美学炫饭、心流手工等 12 个趋势观察展开，通过各种玩梗、魔性桥段等轻表达对这些现象进行名词解释，展现出当下年轻人生活方式以及兴趣爱好的多元。
每个趋势背后反应了当代年轻人兴趣消费的前沿新风向，同时也为特色商家提供了新消费现象的成长赛道。
查看详情2022-12-13
真挚祝福，打开新年期待
年末之际，对于新年的祝福总是不会缺席。品牌放下热血口号，从大众关切的话题中，看见了一个个简单真切的愿望。当生活的预期被轮番打破，这些新年愿望总代表着生活重启的信念。观察这类短片，关照情绪、关注身体、关心身边小事的出发点，也从侧面描摹出生活的面貌。
蕉内「祝你一切都好」
蕉内和周冬雨送上一支充满祝福的短片，让人感受冬日温暖。
短片以红色礼盒的视角，前往一家一户，饱含着关爱和祝福，带着观众深入到普通人的生活之中。蕉内以一种送礼物的方式，让不同产品作为祝福的承载物和生活见证者，成为日常一部分。而「换新装」的新年仪式也指向一种打开新篇章的寓意，把「一切都好」的诠释，交给无数个普普通通的人，他们用具体的生活、真实的瞬间书写着明天的故事。
查看详情2022-12-30
Keep《你好，气球人》
2022 年即将翻篇，回望这一年，有太多琐碎和无奈，计划被打断、覆盖、抹去，所有的失落情绪都在这个冬天爆发，所有人都想着赶往下一年。
基于这种情绪背景，Keep 发布首支新年动画《你好，气球人》，想给所有人一个温暖的拥抱。动画短片风格有着光遇般的治愈风格，以一个白色的气球人为主角，讲述它的向外追寻的故事和那些情绪：发现 flag 在山顶闪耀的兴奋、向着目标披荆斩棘的冲劲、迷失方向时的大失所望、肆意休息的暴饮暴食、但最终仍会决定重新出发，怀揣着更大的决心。
Keep 放下以往热血自律的口号式广告，献上这支情绪胶囊短片，为用户送出温暖告白：向外追寻的过程中，向内的关怀也一样重要，在不确定的当下，学会弹性自律，关注身体，拥抱情绪。
查看详情2022-12-29
音乐单曲，留下生活旋律
音乐总能勾勒出生活印象，让人快速进入一段情感氛围中。一段充满故事的音乐，一支用生活影像做注解的短片，两者的相加，自然而然产生了情感共鸣，为跨年制造出特别仪式感。
小度《身边》
小度首个品牌原创单曲 MV 《身边》上线，耗时三个月时间，记录 126 组关于陪伴的画面，串联了整首歌。短片汇集了生活里动人平凡的瞬间，用真实、可爱的画面为人们带来治愈情绪。
短片没有大场面，也不以煽情为目的，而是在「陪伴」的关键词下，捕捉人们相处的种种美好，亲子、恋人、朋友之间的情感在这支影片里流动起来，一直抵达人们心中。短片里还有不少彩蛋，比如末尾处小度和天猫精灵的互动，那句「在呢，一直都在」的呼应，也加深了关于陪伴的叙事。从推出温情故事片《老杜》到这首全新 MV，小度一直在「陪伴」的应用场景中，和消费者做长线情感沟通。
查看详情2022-12-28
抖音《好好》全新 MV
在这年关岁末之际，抖音联合五月天重唱《好好》，借阿信温柔的歌声串起 2022 年好好的难忘瞬间。
此次抖音通过五月天的打动人心的原声原词曲，更借力抖音用户这一年来在站内分享的种种「美好生活」，配上大家或发自肺腑、或脑洞大开、或煽情、或平实的愿望，为这首《好好》全新打造了一个抖音版好好跨年的 MV。视频里，每一帧动人的画面，都来自抖音用户的真实心声，在这个「好好」的情绪同温层里，音乐与影像记忆交叠，传递强烈的情绪共鸣，也将最终凝结成一个又一个好好的新年愿望，并吸引着更多好好生活的抖音用户加入跨年许愿。
查看详情2022-12-29
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