投票结果 | SocialBeta 案例一周上期回顾（20221022-20221024）

前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期最受读者欢迎的是伊利 × 本泽马：《都怪本泽马》广告片。

上期「案例一周」传送门：

本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.230

1. 单向空间 × 在西站：「一千零一页」互动装置展

在西站开通之际，单向空间联合杭州西站公共服务品牌「在西站」，邀请当代艺术家麻进，共同推出美好的阅读互动装置展「一千零一页」，置于「在西站·美好的共同体」活力浙江青年文化联展。二者邀请用户在出发和抵达的隙缝里，拥抱那些未曾留意过的滞销书们。本次装置展览将持续至 12 月 31 日。

单向空间是从历年「滞销榜」上的书籍，摘出打动过他们的句子和段落，制作成了「一千零一页」卡片，由元立体书法装置艺术的创始人麻进通过装置艺术将其展现给更多旅人。

2. 杭州西站：活力浙江青年文化联展

随着杭州西站正式的开通运营，「在西站·美好的共同体」活力浙江青年文化联展正式开幕。此次集合了杭州、湖州、衢州、金华、台州、舟山等浙江各地县市在地文化与青年文化，设置了与单向空间滞销榜合作的《一千零一页》互动装置展、和「与光同行」合作的101 束公益展、《一个人的村庄》榉溪图文展、《在地刊物展》等 11 个主题展的呈现，与整个浙江产生联结。

3. 美团外卖：《这届萌宠有点急》广告片

美团外卖专门为萌宠打造一支广告片《这届萌宠有点急》，为「爱宠节」宣传造势。短片剪辑了各种各样的萌宠影像，解读「宠物黑话」，让铲屎官们能够明白宠物们的小心思，从中发现萌宠们的真正需求，以此传递出美团外卖能够快速把一系列宠物用品送到家的服务心智。

4. 喜茶：阿喜全身像征集大赛

近日，喜茶官宣与粉丝「联名」，发起首届「阿喜全身像征集大赛」，邀请粉丝绘制喜茶 logo 全身像，打造品牌与自己的用户「联名」这一品牌互动新玩法。

在此次喜茶官方发起的全身像征集活动中，网友们的参赛作品脑洞大开，既有信笔涂鸦、灵感创作，也有手工制作。绘画题材则涵盖了古风、赛博朋克、城市地标、家庭萌宠等各个领域。网友们的创意为喜茶追求灵感的品牌精神增添了新的注脚。

5. 伊利 × 本泽马：《都怪本泽马》广告片

10 月 18 日，伊利官宣 2022 年金球奖得主本泽马正式加入伊利热爱之队，成为伊利品牌代言人。同时，伊利发布官宣视频《都怪本泽马》，邀请到黄健翔进行配音，以「都怪本泽马」这个足球圈热梗为切入点，用动画形式展现本泽马的独家进化史，传递「热爱 终将成金」的热情与激情。

6. Burberry：《夜行风采 · 格调随影》广告片

继两度和导演 MEGAFORCE 合作，创意呈现「Open Spaces」、现代版「雨中曲」短片后，最近，Burberry 带来全新外套系列宣传影片《夜行风采 · 格调随影》。此次品牌为短片附上科幻色彩，随三位探索者偶遇未知夜行生物，他们试探着靠近，在城市夜幕中探索未知、突破界限，随最后漂浮在泰晤士河上，潜入黑夜，拥抱下一段冒险，品牌借这支短片传达出以无畏之心迎接冒险的态度。

7. Burberry：「博柏利手艺设计师培训公益项目」系列 Campaign

Burberry「博柏利手艺设计师培训公益项目」第二期来到凤凰山，助力畲族传统工艺与文化传承，见证古老的凤凰精神，在现代依旧绽放出生生不息的民族文化花火。短片记录了一场喜宴中畲族的习俗、服饰、传统，在婚服绣制、银饰打制、盘发中勾勒出畲族的文化，展现出生生不息的传承意味。

8. COLMO × 许知远：《生活进化论》第三期

由 COLMO AI 科技家电独家特约播出的《生活进化论》已经迎来第三期，今年的主题是「理性美学 墅智人生」，以理性为引，继续以美学为主题，探讨高阶生活进化，解读生活进化的文化价值及现实引领。

在新一期中许知远以十三邀主创的身份，与另外一个作为单向空间创始人的自己，展开了一场新的对话，他谈论书店在这 18 个年头里，物理空间和思想上的双重进化，以及如何在时代精神的变化中继续追寻理性。

9. 1818 黄金眼 × 会说笑喜剧：《1818 会说笑》专场脱口秀

1818 黄金眼作为一档严肃的浙江本地新闻节目，因内容有趣，成为了大家喜闻乐见的「网红综艺」，同时他们的主持人也成为了网红博主。10 月 19 日，1818 黄金眼官宣携手会说笑喜剧跨界打造脱口秀，为观众带来《1818 会说笑》专场。本场演出的嘉宾不仅有会说笑喜剧的脱口秀演员们，还有 1818 黄金眼的主持人、记者以及摄像师。

10. 蕉内 × 999 感冒灵 ：「我不感冒」Campaign

蕉内与 999 感冒灵一同发起了一场「我不感冒」主题的实验，以「感冒」一词所附带的双关含义进行玩梗。「感冒」一词原为一种流行疾病，在流行语中对感冒具备的传染性进行发散，引申为不喜欢、不感兴趣。

短片针对当代社会中的一些现象进行讽刺，致敬当下年轻人的「不感冒」精神。

蕉内和 999 感冒灵基于「不感冒」精神达成共识，并希望通过产品套装实现年轻人里外都「不感冒」。本次联名套装内含一套排汗蕉内热皮，三个双爆珠口罩，一张主题贴纸和手提袋。

11. M&M’s × 万妮达：《Fun For All》单曲

10 月 18 日，糖果品牌 M 豆官宣万妮达为品牌大使，并携手推出音乐短片《Fun For All》。单曲内核主张多元与包容，畅想一个多元性的社会，包容多样色彩的人们，借音乐的力量表达 M 豆品牌「逗趣人人有份」的品牌理念。

12. 松下：「美好生活由你来奏响」广告片

近日，松下电器发布了一条品牌广告片，以其品牌渊源「将声音传递给世界」为灵感，将影片主题设定为「美好生活由你来奏响」。短片对家电场景的展现跟随时代进程而前进。

13. vivo：「把民族的，拍成世界爱看的」广告片

近日，vivo 上线民族舞蹈系列广告片。全片由 vivo X80 Pro 拍摄，联合舞者为消费者呈现傣族、彝族等少数民族文化与现代舞蹈融合碰撞的视觉盛宴。

以「把民族的，拍成世界爱看的」为 slogan，vivo 将少数民族文化作为锚点与消费者展开沟通，持续以移动影像领域领先者的品牌形象渗透消费者心智。