开车时记得看「薯条」；植物们也爱吃的鸡块｜海外案例一周

开车时记得看「薯条」

疫情期间，挪威麦当劳 40% 左右的单子都是通过 drive-thru 的方式，由顾客开车取得。但一路开车回家的路上，总会忍不住先吃一点，特别是诱人的炸薯条。麦当劳最近发布了一个名为「Eyes on the fries」的 campaign，提高人们对分心驾驶的重视。但这里的薯条并不是麦当劳的薯条，而是路上的「薯条」—— 单黄线和双黄线。在其户外广告中，麦当劳选用不同的路途风景作为背景，突出了这根司机们需要一直注视的黄线。除此之外，麦当劳还把这根黄线作为贴在外卖袋上的封条，并与交通安全的公益组织 Trygg Trafikk 合作，向更多人传达专心驾驶的重要性。麦当劳挪威高级营销经理 Mari Husby 在一份声明中说，「人们很容易能把路上的黄线和麦当劳的薯条联系在一起，作为世界上最知名的连锁餐厅，我们有责任向人们传递这样的信息，尤其是在假期期间。」

植物们也爱吃的鸡块

连锁美式快餐 A&W 最近在其加拿大市场的菜单中添加了一个新的选项——以植物为原料制造的植物肉鸡块「Beyond Meat Nuggets」。虽然很多人都听过植物肉，但每 10 个人中却只有 4 个人真正尝过。为了鼓励更多的肉食爱好者尝试 Beyond Meat 鸡块，A&W 把注意力转向了世界上最著名的食肉生物之一——维纳斯捕蝇草。这种植物以吞食苍蝇、甲虫甚至小青蛙等生物而闻名，因此 A&W 在其视频中进行了一项实验，看看捕蝇草是否也喜欢这款植物肉产品。既然连最喜欢肉的维纳斯捕蝇草都喜欢这款鸡块，各位肉食爱好者们还有什么理由不尝尝呢？

全程在拍狗的卡车广告

在疫情期间，感觉身边的每个人突然都开始养狗了，特别是经常孤独在路上的卡车司机们。沃尔沃卡车的新广告就展示了这些坐在卡车司机副驾的小可爱们，并传递给观众一个信息：「沃尔沃创新的 Turbo Compound 节油技术能让驾驶员和宠物狗们都感到高兴。」视频同样也由打造沃尔沃卡车最著名广告 Epic Split 的瑞典创意机构 Forsman & Bodenfors 操刀，并邀请到了瑞典艺术家 Rico Won 为此特别创作广告曲《The Perfect Day》。在路上的日子也可以很惬意：阿富汗猎犬、法国斗牛犬、贵宾犬，还有看上去很生气的猫都听着歌，眺望窗外的远方，任由轻拂的微风吹乱它们的毛发。开着沃尔沃的卡车，省油了，也省钱了，还有狗狗在一旁的陪伴，突然觉得当卡车司机也是一个不错的职业选择。

这些衣服能展示你的疫苗卡

因为疫情的加剧，美国政府又重新要求人们佩戴口罩和接种疫苗。来自奥斯汀的创意公司 Callen 推出了一个名为 Immunity Market 的街头服饰系列，在 T 恤上设计了一个可拆卸的透明袋，用来展示疫苗接种卡。Callen 的创始人 Craig Allen 在采访中说道：「我们注意到一种趋势，接种完疫苗的人极其想向其他人证明他们接种了疫苗，想到他们甚至可以直接把疫苗卡挂在脖子上。」虽然这类能宣告疫苗接种状态的衣服不是一件新鲜事，但是 Callen 的衬衫却是第一款真正具有街头质感和设计感的商品。这系列衣服可以在官网 https://www.immunitymarket.co/the-collection 上买到，售价为 43 美元一件。

Lululemon 发布首个男装广告

相比于其竞争对手品牌，Lululemon 更专注于运动时的感受，而非性能。面对近期疫情期间的销量增长，以女性瑜伽服而闻名 Lululemon 计划在未来一年里大力拓展其男装业务，吸引更多的男性消费者。这支名为《Being well is a journey》的广告展示了一个男人的日常工作和健身似乎在变得越来越单调，两点一线的生活让他陷入了抑郁和自我怀疑。直到他看见了一只蜂鸟后，最终喜欢上了在户外和别人一起跑步，感受自然。短片的画外音节选自奥斯卡王尔德的短篇小说《自私的巨人》，在短短的 2 分钟里，我们仿佛也和男主一样经历了心灵上的洗礼，重新审视什么是健康的生活状态。