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冠军、落败者、普通人,广告镜头里有更多「人」登上奥运赛场 | 片厂今日荐

juicy_cc | 2021-08-04 11:50

一年的低迷情绪彻底被奥运会点燃了,我们为拿到赛场上的奖牌欢呼,也向那些奥运精神的践行者致敬,在他们身上,「更高,更快,更强,更团结」的口号真实上演着。

当这些向上的、永不言弃的精神被平移到品牌广告片中,我们得以从多个视角与形式去看见关于「人」的故事快手的高燃动画展现了中国运动健儿们的群像,阿里巴巴的《上线》从无缘奥运会的攀岩运动员切入,蒙牛请出「神仙」为奥运健儿加油……

如今奥运比赛进行了大半,再回过头来看到影片中的他们,故事突然更鲜活了起来。

创造历史的人

很多人在赛场上创造了新的传奇,乒乓球场上的马龙再次证明「六边形战士」不是虚名;37 岁的举重运动员吕小军拿下金牌也刷新了奥运纪录;苏炳添跑出 9 秒 83 的成绩,成为第一位成功晋级奥运会百米决赛的亚洲人……总之,历史不是金牌创造的,而在于一个个人,不过,缔造传奇的背后少不了枯燥的重复和一往无前的孤独。

一支由新世相、人民日报新媒体、微博联合出品,ThinkPad 作为品牌支持的人物纪录片揭开了传奇诞生前的坚持。影片中苏炳添的叙述在赛后引起广泛传播讨论,赛场之外的故事同样动人。

借着短片,ThinkPad 想要致敬中国速度和像苏炳添一样创造历史的人,去放大这样一种「先锋精神」。

◆ ThinkPad × 新世相《你好,先锋-苏炳添篇》

在备赛时,苏炳添说自己的目标一直没有变,希望自己成为第一个进入奥运百米决赛的亚洲人,结果如他所期望的那样。9 秒 85 被视作黄种人百米的极限时间,但在人的可能性面前,一切极限都有机会变成下一个可超越的目标。

11 年第一次跑出 10 秒 16 的成绩,很多人觉得他已经到达了顶峰,但每一次,他都在打破自己前一个记录。所有的努力堆叠起来,就造就了一个举世瞩目的时刻。

永不言弃的人

女排止步八强,虽然遗憾,但除了获得奖牌,更宝贵的就如郎平所认同的女排精神那样,「不是赢得冠军,而是明知道不会赢也竭尽全力」。

竭尽全力,无论是赢是输,都值得被赞美,赛场上的很多人都彰显了这样一种全力以赴的魅力。35 岁的巩立姣赢得了铅球比赛的冠军,花样游泳运动员黄雪辰减重 60 斤重返赛场,在这里年龄和伤痛并非不可扫除的「阻碍」。

◆ SK-II《中间泳道》 

今年早些时候,SK-II 宣布成立电影工作室 SK-II STUDIO,带来八部原创影片,其中《中间泳道》作为首个开业作品,邀请了日本导演是枝裕和拍摄。导演将镜头对准了日本的游泳运动员池江璃花子,用平白写实的白描记录加以动画次元的破壁渲染,讲述了一个关于「改写命运」的故事。

被称为「游泳天才」的池江璃花子在巅峰时被诊断出白血病,之后的几年她便与病魔日日顽强抗争。现在,在东京奥运会的赛场上我们再见她的身影。

虽然这次没有拿到奖牌,但她的故事更加佐证了 SK-II 想要传达的「命运并非偶然,而是选择使然」的观点。

◆ 小红书《我们为什么爱女足》

为什么爱女足?小红书给出的回答不止在赛场上,更是将所有人的目光延伸到赛场外,这支 7 分钟左右的纪录片融合了训练日常和生活化一面,契合了小红书分享型社区的属性,用「生活」视角差异化解读奥运。

通过小红书的镜头,我们能看见运动员们身上对足球纯粹的热爱。因为热爱才有现在的坚持,这份热烈的情感让所有人都能从中找到共鸣,同时也顺畅地将女足队员和普通人联系起来,成为「运动,不只是比赛,更是每个人的生活」这句话的写照。

在自己赛道的人

「被奥运会狠狠修正了审美」这个话题登上微博热搜,我们看见赛场上的姑娘们不是千篇一律的白幼瘦,而是自然、力量美的模样,可以是杨倩的活泼,也可以是孙一文的飒爽。

真正打动人的不是所谓的「漂亮」,而是那份自信、坚定、一往无前所造就的气质,感染到每一个普通人,传递了向上的力量。

当视线回到普通人身上,关于「什么是美」的问题被更多人用生活细节作答,呈现出由内而外的光辉,是不惧困难,是超越自己的美。

◆ 快手「奥利给」

快手用群像连接起各个年龄阶层、不同身份的人,有人残疾却能骑行了川藏线,有人在跆拳道对战中一次又一次站起来,有人年过 61 仍然保持健身,征服岁月。

故事的主人公同样也是对奥运精神最好的诠释,赛场不只在东京奥运会,也在每个人的生活里。诞生于快手普通用户的「奥利给」,正在普通人之间传递着,这个饱含野生感的词成为了对奥运精神的演绎。

◆ 蒙牛《致要强的你》

同样从普通人视角出发,但蒙牛这支片并没有将场景放在运动时刻,反而是落脚到普通人坚守职责的环境中,把生活解说成一场奥运比赛。

海岛医生第一万次竞走,赢得所有人的健康;工地劳动者第四万次举重,要强过眼前的生活……蒙牛巧妙将所有人和奥运赛场建立联系,以细微的小事彰显人生赛道中的拼搏和奋斗,记录下各自的「夺冠」时刻。

……

在围绕奥运的营销中,影片中不仅有专业的运动员,也出现了普通人,在赛前赛后建立了强烈的共鸣感,从各个角度与观众建立情感连接,让影片落地到真实的场景中。因此广告片中所呈现的精神内核也在现在有着更清晰的体会,去体会到「人」的无限可能与力量。

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