在 6.23 国际奥林匹克日，阿里巴巴携手代理商天联广告、天势广告正式推出「希望是光，希望有你」东京 2020 奥运会传播主题，发布了第一支影片《希望是光，希望有你》，以这支影片致敬即将出征的奥运选手和每个活出奥运精神的人。

在奥运会开幕之际，阿里巴巴推出「希望是光，希望有你」系列之第二篇《上线》。阿里巴巴找到了攀岩运动员钟齐鑫，影片中他自述自己如何奋力备战，却无缘此次奥运会的原因，他也了解每位出征奥运会选手的不易，于是他作为中国队加油发起人，重装亮相，号召大家上线为这届出征特殊奥运会的中国选手送去鼓励和祝福。

阿里巴巴作为数字化奥运的支持者和推动者，在今年东京奥运会全赛段，开辟了天猫/淘宝的线上加油通道，让不能到达现场的 14 亿中国人的加油声，可以通过天猫/淘宝的数字化平台汇聚起来，支持奥运健儿。[SocialBeta 报道]