SocialBeta 2 月海外案例精选 Top 10

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本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.152

SocialBeta 2 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2021-03-06 23:02

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。转载请务必注明出处,违者必究。

Reddit「黑」进了超级碗

美国论坛社区平台 Reddit 最近在超级碗上投放了一支堪称「花光了其所有预算」的广告,虽然只有短短 5 秒钟。广告的内容是以文字形式呈现的,在众多花哨的广告中独树一帜,仿佛像超级碗突然被黑客攻击而留下了这么一则信息。文字主要对最近在 Reddit 的 Wallstreetbets 论坛上发生的 GameStop 进行评论。由于论坛成员们的狂热购买,该公司的股价在 1 月份疯狂上涨,导致空头们损失了数亿美元,并引起了监管局的注意。Reddit 想告诉大家:当弱者们因为一个共同想法走到一起时,会凝聚成一股强大的力量。这也是 Reddit 作为论坛的力量。

写满祝福的创口贴

疫情期间,很多品牌都在不同平台上发布了致敬医护人员的广告,但一直奋战在前线的她们,真的有时间看到这些信息吗?Facebook 想到了一种能直接传递这些致敬的方法。因为医护人员经常将创口贴贴在脸上,来防止长时间佩戴口罩、护目镜对脸部造成的勒痕。Facebook 通过其下社交平台的征集,将人们的祝福都印到了创口贴上,打印了共计 40 万个定制创口贴,分发给韩国的医护工作人员。

《剪刀手爱德华》续集

凯迪拉克的超级碗广告致敬了蒂姆·波顿的经典影片《剪刀手爱德华》,邀请了佩格的扮演者黛安娜·维斯特原色出演,而甜茶蒂莫西·查拉梅则出演了她的儿子。他也同样拥有剪刀手。广告还原了影片中的经典桥段,在他成长的过程中,剪刀手给他带来了各种各样的烦恼,好在有凯迪拉克这款纯电动 SUV LYRIQ 和其搭载的 Super Cruise 系统,能不用手就自动驾驶汽车。这个童话故事在广告中也迎来了完美的结局。


你能画出番茄酱的样子吗?

亨式番茄酱最近邀请了来自 5 大洲的消费者们,一起做了一个「画番茄酱」的实验。参与实验时,他们唯一知道的是自己正在参加一个广告的匿名社交实验,却并不知道是什么品牌。虽然有两位参与者画了芥末酱和红色的斑点,但他们中的大多数人都画出了亨氏标志性的「玻璃瓶」,甚至许多人还写上了亨氏的品牌名字和 logo。亨氏还鼓励更多人在 DrawKetchup.ca 上分享自己的创作,从而有机会赢得 250 个带有标签的定制瓶子。全世界的人们都将亨氏番茄酱视为「OG」,当提到番茄酱的时候,亨氏总是第一个(也可能是唯一一个)跳入人们脑海中的品牌。


亚马逊继续调侃 Alexa

今年的超级碗广告中,还是有亚马逊的语音智能助手 Alexa 的一席之地。从 Alexa 失声到 Alexa 无处不在,今年的角度是「如果 Alexa 是一个人」。广告中的一位女高管在看见窗外公交车上张贴的迈克尔·B·乔丹后,便开始做白日梦。这位漫威最性感的反派,《黑豹》二号男主角在她的生活中充当了各种帮手,给草坪浇水,在闺蜜聚会时表演脱衣,甚至在共浴时用性感的嗓音给她读书……而她老公在一旁的吐槽更是让这支广告充满笑点。

汉堡王喊你领土豆啦

快餐店通常会随套餐赠送一份炸薯条,但法国汉堡王本月的做法却有所不同——赠送成袋的生马铃薯。巴黎代理商 Buzzman 为品牌大肆宣传的 campaign 旨在帮助疫情期间的法国农民:他们因为餐馆关闭而遭受经济上的巨大压力。汉堡王一次性购买了 200 吨的土豆,并向每一位通过 drive-thru(开车外带)购买的消费者免费赠送了 1kg 的土豆,甚至鼓励人们也从其竞争对手那里消费,充分展现了汉堡王的人道主义。 

欢迎来到这个世界

Huggies 是第一个在超级碗上投放广告的尿布品牌。广告展示了在超级碗周日出生的婴儿们,并以画外音的方式向他们讲述关于关于这个世界大大小小的一切。家庭的意义,婴儿专属的「特权」…… 广告以一个积极、轻松的口吻来庆祝婴儿给家庭带来的快乐。Huggies 的新标语「We got you, baby」也标志着这个尿布品牌的新开始。广告视频部分是预先制作的,但其中包括的八个婴儿都出生于 2021 年 2 月 7 日,即广告播出的同一天。Huggies 也在社交媒体上庆祝了他们的出生。


黑暗酱料新口味辣「炸」了

有人说它像「盐放多了的板蓝根」,也有人评价它「满口留香」,这款来自英国的 Marmite 马麦酱一直以来的评价都是非爱即恨。近年来,它也一直通过限量版和新口味的发售来促进销售,迎合更多元化的受众。为了推广其最新推出的辣椒口味,Marmite 在户外广告的空间做了一个「爆炸特效」:巨大的黄色盖子从广告牌中飞出,砸碎了旁边汽车的挡风玻璃,广告语写着「使用时要小心」,因为它辣度难挡。后续,广告商还会将这个盖子吹向天空,钩在附近的建筑物和树上。


Apple Watch 带你进入超现实

苹果最近发布了三支带有超现实色彩的广告,向观众介绍了 Apple Watch Series 6 在健康方面的创新。广告重点介绍了睡眠监测、健身监测以及心电图监测的功能。在睡眠的广告中,Apple Watch 一到就寝时间就自动静音了手机,女主身边的一切都随着灯光渐弱开始下陷、融化,进入了另一个次元,最后落在了铺满枕头的地面上。与此同时,Apple Watch 还在睡眠时检查她的心率和血氧。结尾的广告语告诉观众:健康的未来就在手腕上。

孤岛求生可千万别带狗

玛氏旗下的宠物牙科零食品牌 Greenies 最最新的广告讲述了荒岛上的一个漂流者绝望的故事。当他好不容易用树枝摆好了大大的「HELP」等待救援,狗狗把其中的一根叼走了,让飞机以为是「HELO」,从而错过了救援。画外音提醒我们:当狗狗不知道要咬什么的时候,咬 Greenies 准没错。值得一提的是,Campaign 早在 2019 年就开始了,当时的活动是让人们测试狗狗的智商,得分越低,他们可以获得的折扣就越大。

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