关于 2020 的总结,B 站用心了

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关于 2020 的总结,B 站用心了

陈又橙orange | 2020-12-15 16:22

2020 开篇过于魔幻且致幻,以致于后半年惊醒时分,连时间都忘了缓下脚步,跌跌撞撞一路摔向年尾,还带走了金基德。

在这快要翻篇的年末时刻,不少品牌陆陆续续开启了对这不平凡的一年进行盘点,走马观花式地看了一些,最后搁 B 站这走心了。

B 站首次为跨年晚会发布主题影片《不再撤回》,同样也是 B 站对于 2020 的总结,看完后我一边感叹眼泪不值钱,一边惊叹小破站用心了。

拟人化视角下的 2020

2020—— 失望与希望交替推进、未来和现实轮番被打破的一年,B 站为了更好地回望它,采用拟人化的视角,将 2020 化成一位白发少年,并运用赛博朋克的科幻影像风格去展现它所经历的魔幻。

突如其来的疫情、澳大利亚爆发的山火、被迫停摆的奥运、黎巴嫩的大爆炸、科比的逝世…… 影片用科幻视角的镜头语言展现了与 2020 相关的画面,的确,2020 发生的一切好像都能在各种科幻或者灾难电影中找到现实的影子。

而片中 2020 的少年形象也挺契合的,白发白肤,浓浓忧郁、几许无辜,不被人喜欢、也不喜欢自己。

反立意对待 2020

当下很多人对于 2020 的态度都是「滚蛋吧 2020 」、「去他的 2020」、「快翻篇吧 2020」,但 B 站给出的答案是:没关系,2020。

片中 B 站为 2020 定制了「CTRL+Z」的撤销重启键,试图去撤回这并不美好的一年,当 2020 准备按下撤回键时,不同语言的「没关系,2020」随即响起,影片的风格从三次元世界转为二次元世界,这里风格的转变和一句句「没关系,2020」让我莫名感动。

就像视频文案里说的「没关系,2020,通向过去和未来的每一天,都有无数的责任,过失,愧疚和告解,但只要你愿意,生活依然可以明净纯洁,日落,月升,星繁」

与其喊喊嚷嚷让时间快点过去,想快点躲进新的一年,不如认真对待已经发生的当下,把它过成你心中的明亮世界。

B 站想以「不再撤回」的形式来为 2020 做总结,「不再撤回」代表着与不算圆满的 2020 和解、代表着面对未来的坚决,时光有序,何必重来,珍惜此刻拥有的就足够了。

B 站送给用户的彩蛋

B 站在宣传这支主题片的时候,突出的是「烧脑上线」,真的这片子里藏着太多细节了,需要一帧一帧地看。这里放上一张彩蛋图,感兴趣的朋友可以看看里面都有那些惊喜彩蛋。

2020 对于 B 站来说意义非凡,我们在 2020 年度十大「最」品牌中把 B 站总结为「最具破圈效应品牌。

一方面在于 B 站自身的突破,以打破传统、编排走心而爆红的 2019 跨年晚会为开端,B 站在立足年轻用户的基础上,着眼于触达更广泛的圈层。五四青年节之际发布的《后浪》,一举掀起社交媒体上对「后浪」的激烈探讨,随后与《入海》、《喜相逢》一起构成的「后浪三部曲」让 B 站以容纳各类题材、覆盖全年龄段的综合性视频社区新形象深入人心。

另一方面在于 B 站活跃的社群生态效应,B 站成为品牌眼中最具破圈效应的营销平台,从钉钉、聚划算到肯德基、宝马、欧莱雅等品牌,不仅看中 B 站浓度极高的年轻力量,更以主动姿态融入 B 站,玩得风生水起。

2020 年对与于 B 站的意义不止于「破圈」二字,第一批 00 后迈入 20 岁门槛,第一批 90 后迈入 30 岁门槛,代际变化伴随着话语权交迭,B 站真正走入大众。

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