【资讯】微博头部作者规模超百万,夯实社交媒体竞争力

MENU

clovey

个人主页>>
上一篇
《幕后大脑》:104 位头部公司负责人写的一本广告实操案头书

【资讯】微博头部作者规模超百万,夯实社交媒体竞争力

clovey | 2020-10-19 17:30

10 月 19 日,2020 微博超级红人节正式拉开帷幕,V 影响力峰会论坛、超红荣誉派对线上颁奖等精彩环节将连续上演,一场属于红人和全体粉丝的视听盛宴精彩呈现。

作为红人孵化、成长第一平台,微博正不断巩固内容生态优势,夯实社交媒体竞争力。最新数据显示,截至今年 8 月,微博头部作者规模已突破 100 万,其中大 V 用户规模接近 8 万,与此同时,平台日均视频原创发布量和长文发布量分别达到 150 万和 70 万,基于话题的原创发布量同比大涨 52%达到 730 万。

大 V 规模与活跃度双增长

从内容构成上看,微博覆盖了文字、图片、视频、直播等各种内容形式,为数亿用户提供了一个信息获取、知识传递、观点交流的多元化价值平台,也不断吸引内容作者的加入。

过去一年,在「V 创作中心」、「V 光计划」、垂直领域内容扶持、MCN 扶持等相关政策的推动下,优质内容作者获得更多激励,头部作者规模持续增长。截至 8 月,微博上粉丝规模大于 2 万或月阅读量大于 10 万的头部作者规模突破 100 万,同比增长 25%,其中粉丝规模大于 50 万或月阅读量大于 1000 万的大 V 用户规模接近 8 万,同比增长 30%,保持更快增速。

除了数量增长,微博大 V 用户的活跃度也持续提升。今年 8 月,大 V 用户平均每人每天发布 18.8 条微博,包括 5.5 条原创博文,其中约 1.9 条为视频,同比大增 50%。同时,大 V 用户更加注重社群运营,通过增强粉丝互动以提升其内容在信息流里的曝光效率。今年 8 月,45%的大 V 用户已开通粉丝群,平均每人每天在群内发言 15 条,被互动量随之同比提升 60%,此外有关大 V 用户的微博超话覆盖率提升至 37%,超话数量达到 1.2 万个,大 V 用户平均每天在相关超话内发 1 条帖。

视频号开通量超过 50 万

凭借社交媒体裂变式的传播特性以及不同兴趣人群的跨领域互动,微博为视频作者构建全网影响力、实现出圈提供了巨大想象空间,因此,大量外站视频作者入驻微博,过去一年微博新增的大 V 用户中接近一半为视频大 V。

今年 7 月,微博视频号计划正式上线,两个月内开通规模超过 50 万,其中百万粉丝视频号超过 5000 个,预计年底将达 1 万个。同时,超过 1.5 万个视频作者已获得收益,视频广告分成达 2100 万,近期微博还将启动小视频流程分成,并推出针对视频号图文发布的分成激励。

以@左拆家 为例,该作者此前在其他平台发布多条视频但一直未能「大爆」,7 月在微博凭借话题#原来部队的生活这么有意思#登上热搜,当日视频播放量破千万,开博 23 天即收获百万粉丝。此外,@曹导 记录了她当外卖骑手的体验过程,VLOG 上线后播放量一路上涨超过 4000 万,形成了社会公共议题而受到各界关注,相关话题的总阅读量超过 12 亿。

结合热点、内容 IP 做视频,实现跨领域传播,成为外站视频作者在微博「出圈」的重要保障。从年初开始,@我是郭杰瑞 连续更新 31 期海外抗疫日记和 7 期美国大选视频,粉丝增长达 243 万。值得一提的是,在微博上外站视频作者并非简单同步视频,而是发布图文微博,并通过私信、超话、粉丝群与粉丝积极互动,快速沉淀社交资产,获得了更好的内容传播效果。

将大幅提升广告分成能力

微博依然是内容作者基于社交资产的重要变现平台,提供了广告代言、广告分成、电商、付费订阅等多种变现方式,变现规模不断提升。

预计到 2020 年底,微博 KOL 广告代言将覆盖 30 万作者,流水达 22.2 亿元,同比增长 150%。目前,微博 V+会员内容付费业务已覆盖了 8000 个内容作者,收入流水接近 3 亿,同比提升 62%。在电商方面,随着微博小店的上线,微博再次完善了社交电商的基础建设,目前开通小店的作者超过 50 万,所支持的商品库既包括淘宝、京东、拼多多等主流电商平台,还包括有赞、微店等 Saas 服务商,预计年内电商内容的转化效率将提升 30%。

此外,微博已经形成了基于内容流量的完整分成体系,预计 2020 年将有 11 万内容作者获得 2.1 亿广告分成,同比翻番。微博计划,未来三年内大幅提升平台的广告分成能力,从博文和视频两个方向提高分成和补贴金额,预计到 2023 年年度分成金额将达到 10 亿。

标签: 资讯  微博  行业峰会  竞争力 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP