你们这些盲盒爱好者有点厉害哈，都要把泡泡玛特买上市了！
今年六一儿童节，中国最大的潮流玩具公司泡泡玛特向港交所递交了招股书。根据招股书，2019 年，泡泡玛特在中国潮流玩具零售市场排名第一，市场份额为 8.5%。于 2017 年、2018 年及 2019 年，泡泡玛特的总营收分别 1.58 亿元、5.15 亿元、16.83 亿元，2019 年它的毛利润为 10.9 亿元，毛利率更是高达 64.8%。作为中国潮玩文化领域的先行者，泡泡玛特在推动潮玩盲盒消费走出小众圈层、带领潮玩行业走向规模化、标准化的同时，自身亦取得了不俗的商业成绩。
而泡泡玛特的爆发增长，也让它不仅变成了潮流生活方式的代名词，更是成为备受营销界追捧的跨界对象：芬达联名泡泡玛特出「盲罐」、德芙与Molly 结「萌」推出侧颜杀限量巧克力、《国家宝藏》合作款 Molly 李白登场……简直就是「万物皆可泡泡玛特」。随着案例的增多，我们发现品牌 × 泡泡玛特的合作形式，也不再局限于单一的虚拟产品授权、外包装授权，还发展出了定制联名礼盒、定制 IP 形象等更加深度的玩法。
本篇，SocialBeta 就将盘点一些泡泡玛特跨界营销圈的案例，希望能为想要牵手泡泡玛特/潮玩 IP 的品牌提供一些参考。
B612 咔叽上线 Molly 贴纸
2018 年，泡泡玛特与 B612 咔叽推出定制款 Molly 贴纸，用户使用 Molly 定制贴纸晒照/视频，并带话题 #B612上的新居民# 发布微博，就有机会获赠 Molly 随机盲盒 1 个。
黄油相机上线「Molly 西游」滤镜
在Molly 西游系列发售之际，黄油相机上线了「Molly 西游」滤镜。用户使用「Molly 西游」滤镜拍摄有趣图片，并发送微博 @POPMART泡泡玛特 @黄油相机，便有机会获得 Molly 西游盲盒 1 个 + 黄油相机巴特曼公仔或精美明信片及贴纸。
Molly × AFU 阿芙限量合作款
Molly 变身护肤小天使，联合精油品牌 AFU阿芙，推出合作限量款护肤和彩妆产品。
IPSA 推出特别款 Molly 定制周边
2019 年 11 月，IPSA 与泡泡玛特合作推出的特别款 Molly 徽章在 IPSA 全国专柜限量上市，用户还可扫码进入 IPSA 茵芙莎天猫旗舰店，解锁定制化妆包、环保包、萌趣贴纸等限量周边好礼，更有机会获得 Molly 独家定制毛毯。
娃哈哈神仙「盲水」来袭
今年，娃哈哈 pH9.0 苏打水携手泡泡玛特，带来全球限量的定制版盲水，为 DIMOO 献上生日礼。除常规的柠檬味和玫瑰味之外，娃哈哈 pH9.0 苏打水还特别推出了神秘新口味，将于 6 月中旬公布。
PUCKY 化身旁氏洁面小精灵
超「甜」超人气的Pucky，遇上有「颜」有美丽的旁氏洁面乳，组成了最值得嗑甜颜 CP——旁氏洁面小精灵。旁氏Ponds 携手毕奇暖心联名，陪你一起迎接甜甜的春日。
单向街图书馆 × 泡泡玛特联名款单向历
泡泡玛特与单向街图书馆带来 2020 全新联名限量款单向历倒计时版本，为消费者制造不一样的时间体验，泡泡玛特会员可在积分商城进行兑换。
芬达联名 Molly 出「盲罐」
今年 1 月 15 日，芬达和泡泡玛特推出的联名礼盒在可口可乐天猫旗舰店开售，每箱礼盒内含 12 个芬达罐及一个鼠年大乐队系列 MOLLY，消费者还有机会抽取到神秘隐藏款。
德芙和 Molly 结「萌」
德芙与泡泡玛特联手推出「可以吃的盲盒潮物」，内含两款小清新限定 Molly、三款 Molly「侧颜杀」巧克力，消费者还可以登陆德芙天猫旗舰店开启「更大大大大的宝藏」。
薇尔 × Bunny 可爱官宣
Libresse 薇尔小 V 巾和泡泡玛特 Bunny 正式官宣，带来联名限定礼盒，礼盒内将随机赠 Bunny 的鼠标垫、杯垫、眼罩等周边，二者想一起为女性发声，鼓励女生在经期能够打破束缚，贴合真实的自己，展现个性每一面。
BABY-G 携手 PUCKY 探索梦幻星空
BABY-G 与泡泡玛特携手组成潮流联「萌」，邀请消费者与 PUCKY 全新精灵星座系列一起，搭乘精灵星空专列踏入一场关于星空的「神秘」之旅。PUCKY 不仅在新产品的腕带、背壳等处现身，还隐身于礼盒附赠的盲盒里。
Bunny 正式入驻嘉宝
泡泡玛特 Bunny 正式入驻嘉宝的净态农田，成为农场里的一份子，二者带来定制礼盒，购买嘉宝产品就有机会通过抽奖获得 Bunny 盲盒。
明日之子限定款 Molly
明日之子联合泡泡玛特推出节目限定款 Molly，该款产品只作为送给观众和粉丝们的节目定制福利，不用于出售。
FluffyHouse × 太平洋咖啡限量联名公仔
FluffyHouse 推出太平洋咖啡限量联名公仔，与白云先生 & 彩虹妹妹一起，让太平洋咖啡化身消费者的「秘密治愈空间」，用柔软的力量包住你。
当 Pucky 遇上欧莱雅小美盒
欧莱雅小美盒联合泡泡玛特 POP MART 上线 Pucky 灵动新形象，甜美联合正式开启甜甜乐园。品牌还带来不同礼盒装，邀请消费者共同探索盒中的奇妙物语。
《国家宝藏》合作款 Molly 李白登场
泡泡玛特 POP MART 与《国家宝藏》的合作款 Molly 闪现重庆。这款 Molly 手拿毛笔，穿上古代衣袍，化身李白登场。此外，品牌还邀请大家解锁更多惊喜。
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