【资讯】微博月活跃用户达 5.5 亿，营收超华尔街预期

5 月 18 日，微博发布 2020 年第一季度财报。截至第一季度末，微博月活跃用户达到 5.5 亿，与去年同期相比净增长约 8500 万，单季增长创下历史新高，移动端月活跃用户突破 5 亿，用户占比达到 94%。同期微博营收达到 22.7 亿元，超过华尔街分析师平均预期。

微博 CEO 王高飞表示，在新冠疫情期间，微博进一步发挥了领先社交媒体的价值，在保证民众即时了解疫情进展、建立公众连接和互动方面起到不可或缺的作用。自 3 月以来，尽管全球疫情的进展仍存在不确定性，但大部分品牌和商户从 2 月份的谷底逐步恢复。微博将继续着重优化广告产品，提升广告效果，争取进一步获取客户的社交广告预算，并提升商业化效率。

活跃用户规模大涨 8500 万

疫情发生后，微博第一时间上线「抗击肺炎」专区，协助超过 7 万家政府、媒体通过视频、直播等形式放大权威声音，每天有 2 亿多用户在微博追踪疫情，日均浏览 120 亿次，其中 7000 多万用户每天访问「抗击肺炎」专区。

微博还开通了「肺炎患者求助超话」，与武汉市政府及媒体、公益机构紧密合作，让民众声音得到快速回应。各垂直领域内容作者也积极参与抗疫，第一季度微博头部用户的日均发博量同比增长超过 50%，从传递疫情到科普分析再到分享宅家生活，头部用户在微博上保持活跃，有效缓和了用户的焦虑情绪。

基于与政府机构、媒体各垂直领域内容作者的广泛联动，以及产品层面的快速响应，微博成为用户了解疫情动态和走向的重要平台，再次显示出社交媒体无可替代的社会价值，也迎来了用户规模显著提升。第一季度，微博月活跃用户达到 5.5 亿，日活跃用户规模达到 2.41 亿，与去年同期相比分别净增长 8500 万和 3800 万，单季增长双双创下历史新高。

同时，用户在微博上更加活跃。第一季度，微博流量增长显著，日均信息流刷新次数同比增长 50%，普通用户日均发布量同比增长超过 60%。第三方机构极光的数据显示，2020 年春节假期，微博人均使用时长相比去年同期大涨 53%，春节期间对比春节前，微博博客行业总使用时长均值增长 54.9%，增速远超即时通讯、新闻资讯、手机游戏、短视频、在线视频等行业。

持续加大视频市场投入

CNNIC 最新报告指出，截至 2020 年 3 月，我国网络视频用户规模达 8.5 亿，较 2018 年底增长 1.26 亿，占网民整体的 94.1%，其中短视频用户规模为 7.73 亿。面对视频市场的快速增长，微博进一步明确了业务定位，除巩固在媒体、IP、热点等流量型视频领域的原有优势，还扩大对垂直作者的流量和资源扶持，重点提升 PGC 视频的竞争力。受益于平台流量的大幅增长及产品功能的加强，今年 3 月，微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过 30%。

疫情发生后，微博联合央视新闻发起 # 武汉日记 # 征集，邀请广大网友用影像记录生活，其中 @ 林晨同学 Hearing、@ 蜘蛛猴面包 等作者发布多条视频记录武汉疫情，吸引了大量关注，两位作者均实现了约 500 万的粉丝增长。视频成为用户传播和了解疫情动态的重要内容形式，今年 2 月，微博用户累计上传了 225 万条疫情相关视频，播放量超过 842 亿。此后，海外疫情形势严峻，上千位海外博主们通过 # 海外抗疫日记 # 记录各国抗疫百态，今年 3 月，微博用户累计上传了 192 万条疫情相关视频，覆盖五大洲、36 个国家，播放量超过 758 亿。

在产品层面，微博对视频播放页进行改造，重点增强了互动体验以强化社交优势，微博同时重构视频社区首页，强化作者和用户对视频社区的认知。随着视频生态的日益完善，今年 3 月，微博平台上活跃 PGC 视频作者的规模接近 100 万，日均发布量相比去年年底增长超过 20%，500 多名视频作者收获了 100 万以上的新增粉丝。向微博视频社区投稿的 PGC 视频作者表现得更加活跃，其日均发布视频数量相比去年年底增长超过 50%。与此同时，微博 UGC 视频的日均播放量相比去年年底增长 50%，也带动了商业化效率的有效提升。

多领域打造直播新模式

第一季度，微博在秀场、电商直播的基础上，面向多个垂直行业推出直播新模式，微博直播开播总场次超百万，市场影响力不断提升。产品功能的优化，有利于微博直播获得更多的流量，再加上与短视频的结合，KOL 资源的整合，可以帮助不同行业的合作伙伴在疫情环境下提升传播效果。

疫情期间，围绕国家及各地肺炎疫情防控工作新闻发布会，政府机构和媒体在微博上发起了超过 3 万场直播。政务新媒体也集体走向「云」端，开启云服务模式，4 月底，中国消防、山东消防联合微博独家直播 # 全国中小学消防公开课 #，吸引了 6280 万人次在线观看，与直播主题相关的话题阅读量超过了 15 亿。

针对品牌客户发布新产品的需求，微博推出「线上发布会」解决方案。OPPO 通过该方案发布了 Find X2 系列新品，微博直播观看量超过 7500 万人次，刷新微博品牌发布会直播观看量纪录，评测视频的播放量超过 5000 万。通过多领域 KOL 的跨界联动，OPPO 新产品成功实现了品牌的跨圈层渗透，并通过积极互动推动用户形成购买意愿。目前，「线上发布会」在手机行业的客户覆盖度已将近 90%。

面对线下演出市场寒冬，微博推出「微博 LIVE 秀」计划，发起多场明星线上演唱会。4 月底以来，微博联合多平台发起「相信未来」线上义演，于国内打造了阵容空前的线上音乐盛会，义演全网直播观看次数达 4.4 亿，微博短视频播放量已超过 80 亿，微博话题阅读量将近 180 亿。目前，微博已经与腾讯 TME、咪咕音乐等主流音乐平台建立了广泛合作，预计今年将有约 100 场演唱会入驻微博，将不断巩固微博在娱乐行业的影响力。