拍产品,本田总是有千百种方法 | 片厂今日荐

每日新鲜案例

MENU

陈又橙orange

个人主页>>
上一篇
【案例】回暖期,看滴滴代驾如何给「回归日常」护驾

拍产品,本田总是有千百种方法 | 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-05-11 11:13

之前曾分享过本田的广告,我给它打的标签是「创意新奇」,在今年这段漫长且艰难的期间,本田也是将这个点发挥透彻,尽量避免真人出镜,用小成本撬动大创意,又让我叹服了一番,一起来看下各国选手是如何借题发挥的。

迪拜本田:有模有样的在家之旅

没有一丝丝防备,一场说走就走的自驾游就开始了,从白茫茫的毛毯草原、洒满阳光的窗户大裂谷、地势弯曲的桌腿山脚... 这辆玩具版的本田思域成功实现了家中出行的「乐趣」。

影片绝对是「stay at home」的典范,完全以身作则,从场地、道具、文案、拍摄、剪辑统统在代理制作兼导演的 Amin Soltani 家中完成,真算的上是史上第一支完全在家拍摄的广告。

虽说是微缩版的出行世界,但配上气势恢宏的伴奏、一些技巧性的镜头以及电影式的大字文案,不免激荡出一种大片质感,当然最后的落脚点还是在告诫不安分的群众老老实实在家吧。

西班牙本田:借物移情的遐想景观

观影前提,你需要多一点想象,毕竟这是本田 Moto Canarias 给摩托车界里那些富有创造力的发烧友们的「悄悄话」。

眼前凌乱的床不是床,它是延绵起伏、曲折不停的山丘,让人想到达喀尔拉力赛的路线,心生向往,要一探高低。

眼前深浅不一的牛仔裤不是裤,它是无边蔓延的道路,跟着缝线的轨迹,你就能抵达自由的远方。

眼前圈圈圆圆在播放的不是唱片,它是世界摩托锦标赛的最快圈数记录,它是记录着勇者光辉与荣耀的印记。

我觉得这是本田广告拍得最妙的一次,而且针对性非常强。片中没有出现任何产品相关的东西,只是通过类比手法,借物传情,用物品来类比那些竞技场景,在给人以无限遐想空间的同时,又很内涵地把本田「never stop dreaming」的理念传递到位。

这也是品牌筛选目标用户的一个「勺子」,排除掉观看后觉得平淡、单调、无聊的人,留下那部分可以创造性地用不同角度看待事物的人,用一支影片完成品牌精神与目标受众的紧密联系。

日本本田:源源不断的奇思妙想

这是一部来自本田高效电气化技术的概念影片,原本枯燥的技术在这里的呈现却充满童趣色彩。

影片以手绘漫画的形式讲述了一位年轻人的送货之旅,他利用 E-Ball(高效电气化技术)解决了无数问题:给踏板车充电、给一台枯草的割草机充电、给一部没电的手机充电、甚至营救了乐队滞留的旅游巴士。 

丰富的色彩、流畅的剧情让人很容易沉迷在它所营造的故事里,本田用这么一支可爱的动画诉说着出自己不仅仅只是一家汽车公司,而是在向着实体社区进行转变,贯穿影片的 E-Ball 就象征着有着源源不断想象力和创造的本田,抓住了人与人之间共享的能量,想要探索出一个更具爱心的社会。  

本田广告里的产品出镜总是千姿百态,它往往不现真身,却总是以花样姿态、多重介质、不一样的视听语言出现,让人能在最小的事物里窥见最大的创意,当然在创意里面还夹着浓重的品牌理念,让你心甘情愿被吃下这波品牌安利。

标签: 品牌制片厂  片厂今日荐  本田   

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP