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无创意,不本田 | 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-03-17 11:29

沃尔沃卡车广告爱玩命,雷克萨斯广告高级、不喧哗,至于本田的广告,我觉得应该是创意新奇。

每次对本田的汽车广告总是会期待一番,毕竟创意成了它们的厂牌。让我们一起来看看本田最新广告,如何将一段普通的购物之旅,拍得动感十足。

短短的一分钟里,就将本田思域的性能通过内在视角和趣味剪辑,诠释得透彻:

放大感官

影片有意放大感官,从一把抓钥匙开始,先声夺人。通过物品上的声音嫁接,将镜头给到了本田的性能上。

如系鞋带的声音和本田汽车喇叭的嫁接

把路上的裂缝与底盘引擎进行对比

反复向下的镜头

当车子开起来时,镜头避开了常规的拍摄角度,采用了低平及微距角度拍摄,不断地出现向下、低处的镜头,如弯腰低头系鞋带、地上的蚂蚁、下坠的硬币,都是在本田低矮而运动的车型在做强关联。

影片用一种私密的镜头叙事,把眼前、指尖下、脚下的一切变得有趣,用意想不到的视觉和有趣的剪辑方式传达本田低空气动力学外形和先进的运动性。

无创意,不本田。比起这次的创意视角,本田以往的创意更值得我们细细反刍。

本田特别迷恋用纸来展现,本田 70 周年那会的周年广告《ORIGAMI》,就以纸为媒介将 70 周年的缤纷世界浓缩于一片折纸世界。

在次之前也尝试过用 3000 多张插画制作定格动画《Paper》,演绎了本田产品的变迁历程。

除了用纸,没事也会玩玩名画元素,《Put sparkles in everyday life》就穿越葛饰北斋、梵高、米勒等世界名画,为人们解决种种问题。

当然最经典的莫过于「多米诺骨牌」地一镜到底,将一台本田完全拆成了零件,从一个小小的零件开始演绎本田的独到匠心,据说,这支长达 121 秒的创意广告用时四天四夜,拍摄 606 次才完成。

本田的广告总是能以小见大,在最小的事物里窥见最大的创意,这可能源于本田的信条「梦想的力量」。

其实每一种创意的背后,都是靠着「笨拙」的努力,这同时也在印证了本田创始人本田宗一郎的话「不要因为挑战而害怕失败,因为没有付诸行动而失败才更为可悲」,为梦想而努力才是抵达顶尖的唯一途径啊。

标签: 品牌制片厂  片厂今日荐  本田   

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