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【月度观察】手机潮跨界、动森营销、数字时装周……4 月你最值得关注的 5 个营销现象

手机品牌会成为下一个引领潮流的时尚单品吗?| 案例合集

SocialBeta | 2020-05-12 20:26

「潮流」,会不会成为手机营销继「影像」之后的下一个关键词?

CBNData × 尚交所的《2019 全球时尚 IP 白皮书》报告中指出:「时尚 IP 成为了品牌与消费之间的新『沟通媒介』,而与时尚 IP 的合作逐渐成为品牌突破品牌吸引力贫瘠的有效方式」,对手机品牌而言,让手机从一个智能工具进阶为年轻人心水的潮流单品,或许是在智能手机市场饱和的大环境下拉动增量的一条路径。

4 月,荣耀 HONOR 联合 INXX、CHERRY、密扇、木九十、J For JUDY(Judy Hua)等 5 大国内外潮流品牌跨界合作打造联名服饰,赋予科技生活全新潮流定义;而于此同时,vivo 也找来知名设计师 Alexander Wang 推出 X30 联名限定版「王的镜界」。

不断有迹象表明,手机品牌正在拥抱愈演愈烈的时尚潮流,跨界时尚大 IP、打卡四大时装周、联名独立设计师品牌、举办品牌时尚秀、推出定制版手机、与时尚媒体共创品牌内容……伴随品牌多元化的跨界形式,手机品牌的「时尚力」也在不断提升。

本篇,SocialBeta 就将通过盘点近年来 OPPO、vivo、荣耀三大本土手机品牌的时尚跨界案例,来带你走进手机的「时尚江湖」。

一、荣耀

荣耀在时尚潮流领域的深耕已久,曾先后联名 MOSCHINO、Vivienne Tam 等推出联名设计单品,并打卡米兰、巴黎、纽约时装周。去年,荣耀提出「HonorTechChic」概念,在品牌所在科技领域注入时尚元素,以潮流魅力提升产品对用户的吸引力。关于「TechChic」,荣耀官方解释:「将英语中的 Tech 和法语中的 Chic,遵循法语中的语法结构进行结合,前者寓示着崇尚科技、自由和创造力的精神,后者有着前卫、特立独行又风趣诙谐的潮流生活态度,并以此代表荣耀引领时尚潮流的品牌标识。」

1.产品定制

① 荣耀 × Moschino × 天猫跨界实验室:V20 跨界设计

荣耀联合 MOSCHINO、天猫跨界实验室为荣耀 V20 推出跨界联名设计款,运用了 MOSCHINO 两个最具代表性的符号标志——小熊和问号,主打高阶性能和高阶时尚的结合,并与戚薇、林彦俊共同亮相米兰时装周,两人均拍摄主题短片展开宣传,该限量定制礼盒在天猫跨界实验室首发。

② 荣耀 × Moschino:20 Pro 联名款

继 V20 跨界联名款之后,荣耀再度与意大利奢侈品品牌 Moschino 合作推出 20 Pro 联名款,用黑金时尚设计引领潮流美学。

③ 荣耀 × AAPE :20i 特别版

2019 年 4 月,荣耀联合潮流品牌 AAPE 推出 20i 特别版,共分为粉蓝两色,用大面积的迷彩线条与前卫色块对比,展现时尚潮流。

2.品牌跨界

① 荣耀:联合 5 大时尚品牌打造联名单品

荣耀 HONOR 联合 INXX、CHERRY、密扇、木九十、J For JUDY(Judy Hua)等 5 大国内外潮流品牌跨界合作打造联名服饰,赋予科技生活全新潮流定义,共同以年轻无畏的态度与对潮流的敏感度探索无限可能。

② 荣耀 × BOYLONDON:联名礼盒

荣耀 30 联合 BOYLONDON 为荣耀京东超级品牌日打造联名礼盒,礼盒闪耀着「银」色光芒,分为潮流版和先锋版。

③ 荣耀 × Todd Hessert:Honor30 科技工服

纽约设计师、艺术家 Todd Hessert 以荣耀 30 系列钛空银为灵感,用环保材料设计出编号为「HONOR 30」的科技工服。此外荣耀还和该艺术家共同打造的后现代主义限时装置展《追光的银·一瞬倾心》,展览集科技、未来和高级感于一体,打造出一个荒诞世界。

3.打卡时装周

① 荣耀 × 太平鸟:2019 年纽约时装周秀场

2019 年,纽约时装周之际,太平鸟携手荣耀共同登上时装秀场,走秀款从荣耀 20 系列新品荣耀 20S 的设计中汲取灵感,共同发声中国设计。

② 荣耀 × 森马:2019 年米兰时装周秀场

2019 年米兰时装周,以「智能 SMART」为主题,森马携手荣耀共同上演「智能大秀」。现场,模特携荣耀 20S 搭配 look 亮相,酷感服饰搭配荣耀 20S 手机背部独特的「蝶羽纹理」,利用二次元与光影美学的的风格融合,展现中国智能科技能量和潮流态度。 

二、OPPO

早在 2017 年,OPPO 就成为维多利亚的秘密时尚秀的官方合作伙伴,打开「时尚秀」的大门,之后的 R17 奇幻新年大秀,则是首个由 OPPO 举办的品牌秀场。而伴随独立设计师逐渐从幕后走向台前,OPPO 也相继联合设计师王天墨、上官喆、周翔宇、苏五口推出 R11「反正都精彩」纪念 T 恤、 R11s 联名潮流卫衣、R15 限量版 Slogan Tee、R17 渐变色系列单品。系列设计的灵感来源均来自于 OPPO 手机的产品外观及设计理念,为品牌注入更多时尚内涵。

1.品牌秀场

① OPPO × Ignasi Monreal × SNOW XUE GAO:奇幻新年大秀

OPPO 为 R17 | R17 Pro 新年版开启「奇幻新年」,不仅携手 Gucci 钦点艺术家 Ignasi Monreal 从东西方神话中汲取灵感带来系列画作及影片,将福、运、爱等 9 个最美好的主题融入其中,还特邀新锐服装设计师 SNOW XUE GAO 根据新年的 9 字主题设计了 16 个新年特别款,在上海上演「奇幻新年大秀」。现场,「北极星小姐姐」Emma Dumont 开场亮相装点着传统中式元素的时尚服装,为消费者带来新年的奇幻祝福。

2.独立设计师跨界

① OPPO × 王天墨:R11「反正都精彩」纪念 T 恤

设计师王天墨以「你必须清晰了解自己的特征」为设计出发原点,将 OPPO R11 的产品特征转译为 T 恤上的彩色织标,定义只属于一人的精彩。

② OPPO × 上官喆:R11s 联名卫衣

OPPO 与设计师上官喆联合推出三款潮流卫衣,以 R11s 配色作为卫衣底色设计来源,流行的撞色设计搭配超大夜光 logo。

▲ 图源 OPPO 官方微博,由时尚 COSMO 拍摄

③ OPPO × 周翔宇:R15 限量版 Slogan Tee

以 R15 星空紫的渐变色为灵感,OPPO 与设计师周翔宇合作,推出限量版 Slogan Tee。该款 T 恤将「OPPO」及「R15」转作为 Coding(代码源)依次呈现,富有科技感和未来感。

④ OPPO × INXX × 苏五口:R17 渐变色系列单品

OPPO R17 联合潮牌 INXX 及设计师苏五口共同带来三款单品,用 R17 系列的雾光渐变色,以用渐变制造时尚。

3.时尚媒体合作

① OPPO × Vougue Me:Vogue Film 微电影

OPPO 联合国际知名时尚杂志 Vogue Me《时尚与美容》旗下 Vogue Film 共同出品三部微电影《Model | 模特》、《As Time Goes By | 时间流逝》、《Papillon | 随风潜入梦》,不仅邀请迪丽热巴、李易峰、王俊凯三位流量明星出演,用电影的方式诠释生活感悟,还在线下联合举办 #Vogueme Flashing Night# 现场首映。

② OPPO × 《时尚芭莎》× 苏芒:R9S 限量定制礼盒

2017 年,OPPO 联合时任时尚芭莎总编辑苏芒共同推出 R9s 新年正当红礼盒,以经典红为灵感,背面印有 BAZAAR 字样。

三、vivo

从最早推出 vivo LOGO PHONE 将时尚语言融入设计,到联合 Alexander Wang 推出 X30 联名限定版,在产品层面,vivo 一直致力呈现手机本身的「时尚感」。作为首个登上四大时装周 T 台的手机品牌,vivo 展现了手机功能属性之外的更多的可能性。在 2018 纽约时装周中国日上,设计师 Angel Chen 就介绍:「每个年轻人都是生活的创意家,而手机是最亲密长久的陪伴,vivo 希望借此展示出手机作为时尚单品的可能性,赋予手机更多的身份和时尚价值,成为年轻人流行文化中的一部分。」

① vivo × Alexander Wang:X30 新年联名

vivo X30 系列发布,vivo 宣布将与 Alexander Wang 合作,打造新年系列联名。据悉,该系列中双方把对中国传统文化的理解融入时尚设计中,共包含新年联名 mini 包、新年联名扇、新年联名梳、新年联名红包四样单品。

② vivo × Alexander Wang:「王的镜界」 X30 联名限定版

继年初 vivo 联名 Alexander Wang 推出新年限量周边后,vivo X30 系列与 Alexander Wang 推出 X30 联名限定版,采用全镜面设计并独家设计 UI 界面,旨在打造具有独一无二「炫目视觉语言」的全新手机,呈现影像时尚新境界。据悉,限定版以「王的镜界」为主题,另在机身背后印有「vivo alexanderwang」字样,将 Alexander Wang 个人色彩更深刻融入产品中。

③ vivo × Angel Chen:纽约时装周 T 台秀

2018 年纽约时装周中国日,vivo 携手 90 后新锐设计师 Angel Chen 共同带来「ANGEL CHEN 2019 春夏系列」,成为首个登上四大时装周 T 台的手机品牌。该系列服装以清朝时期称霸太平洋的女海盗清夫人(Mistress Qing)为灵感,并将其与 vivo X23 的光感设计元素相结合。

④ vivo × SMFK:「光影之夜」活动

SMFK 是中国本土的设计师品牌,同时也是颇受年轻消费者欢迎的新晋国潮品牌。2019 年 4 月,vivo 在深圳全球首家概念店 vivo lab 举办 vivo × SMFK「光影之夜」 。活动以「隐藏的光」为主题,不仅邀请王嘉尔、商侃等潮流明星到场,还现场发布四款联名产品——联名限量手机包(For X27 Pro)、联名限量手机壳(For X27 Pro)、联名限量 T 恤及联名限量棒球帽,展现科技与潮流碰撞的魅力。

内容策展 | Nita

图片来源 | 品牌官方账号

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