【案例】肯德基:请看我如何优雅地吮手指

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【案例】肯德基:请看我如何优雅地吮手指

nita | 2020-02-27 20:12

提起肯德基的品牌标识你会想起什么?除了经典的「山德士上校」形象和红白的品牌配色外,是不是还有那句标志性的finger lickin' good」(吮指回味乐无穷)。

尽管这个和「吮指原味鸡」紧密相关的口号,早在 10 多年前就已经被「so good」所替代,但至今仍是广告史上最知名的 Slogan 之一,并且沉淀为肯德基的品牌资产,易于引发人们的记忆联想。近期,肯德基官方就将「finger lickin' good」搬进了它们的最新 Campaign 中,试图用富有冲击力的画面语言来勾起你的味蕾。先来欣赏下它们的一组广告海报吧:

除了户外海报外,肯德基还拍摄了一支 60 秒的广告片,以肖邦的《降 E 大调夜曲 Op.9,No.2》钢琴曲作为背景乐,优雅地呈现吮指的美味。

画面由系列近景镜头组接而成,展现不同种族、不同年龄、不同性别的人们在吃完 KFC 小食后的吮指回味画面。伴随钢琴曲的演奏和一系列慢动作镜头,「It’s(Finger Lickin’) Good」的主题 Slogan 缓缓出现,以颇具幽默感和感官冲击的方式将受众带入到具体的情境之中。对此,广告代理商 Mother 的创意总监 Lucas Reis 表示:「人们在吃完食物之后舔手指是一件自然而又令人回味的事情。『It’s Finger Lickin’ Good』既是品牌标志性的口号又在某种程度上体现了产品的美味感,因此,我们选择采用视觉展示的方式来代替描述食品的味道」。

不过,如果你因为画面上的鸡块、汉堡而误以为这是吃肉产生的满足感,那可就误会了。这其实是肯德基为其素食产品系列所做的广告。据了解,在英国素食餐是增长最快的外卖类别,其订单在 2016-2018 年期间增长了 388%。美国食品标准局(Food Standards Agency)数据显示,2014 年至 2019 年期间,英国的素食主义者数量增长了三倍,达到 60 万人次。为此,肯德基创新团队花费 18 个月的时间来制作不含肉类和乳制品的产品,其中包含混合 11 种草药香料的原始食谱风味纯素食汉堡,而广告片旨在体现肯德基原始食谱香料的美味。

看到这里,是不是觉得吮吸手指的画面和钢琴曲的违和感减少了一点呢。不过,在这个特殊时期,我们更想温馨提示大家:食物虽然美味,但也不能随意吮指。

标签: 案例  海外案例  肯德基 

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