【营销为什么】不讲团圆的中秋广告,竟如此精彩?

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【营销为什么】不讲团圆的中秋广告,竟如此精彩?

SocialBeta | 2019-09-18 16:19

欢迎锁定 SocialBeta 微信号(ID:hisocialbeta)周六的 「营销为什么」,参与到我们栏目的调查中,和平台行业人共同探讨营销的那些事。

秋意浓烈之下,中秋的战役也是打着火热,在这个情感沟通的传统节日里出现了不少亮眼的广告片,在这出挑的广告背后也让我们发现了中秋影片的一些变化:

关于团圆这类常规的话题变少了,不断有新的立意和形式涌现,品牌在融入中秋元素,用年轻人喜闻乐见的形式去贴近品牌 / 产品做内容。

本期营销为什么 X 品牌制片厂推出【中秋赏片】为你带来今年中秋值得观赏的六部好片~

新立意

没有月下阴晴圆缺的团圆与离别,这两支影片聚焦在月亮上,费列罗带上鬼马精灵的窦靖童用年轻人的方式解读月亮、方太转向社会议题,将微光聚集成月光,把家庭的小爱上升至小人物的大爱。

费列罗:窦靖童「偷月亮」

关键词: 品牌代言人 奇幻梦境 致敬经典

费列罗宣布窦靖童成为品牌代言人后就发布了这支小短片,在短短 30 秒的时长里为观众呈现了窦靖童的奇幻梦境,她像个「偷月亮」的人一样带着月球四处奔走,最终让它变为神秘温暖的礼物送达重要的人手中。片中还致敬了不少和月亮相关的经典故事或电影。(点击此处看详情


方太:黑暗童话背后藏着月光

关键词:黑暗童话 公益项目 小人物

方太上映了一支「不团圆」、「略显黑暗」的真人童话电影,故事发生在一个叫「光明村」的地方,村里的光源完全来自孩子们的笑声,所以负责这些孩子的校长要让孩子们保持欢笑。影片以真实事件改编,夹杂着光明与黑暗,是童话又是现实。(点击查看详情


新形式

国漫的大热,让越来越多品牌开始在影片中采用中国传统元素,本次入选中秋好片的广告就有三支影片是围绕着中国传统动画形式展开的。广告的形式语言正在逐渐大过于内容,形式本身也是内容,好故事的稀缺性让形式有了更多的展望可能。

五芳斋:「软」化了钢铁直男的心

关键词:手工剪纸 定格动画 反战争寓意

五芳斋喜提国漫,把玩复古审美范式,带来《一座桥》的故事,讲述两位硬汉被一群鸭子「软」化,从而突出产品「软糯」的特点。看似简单的故事背后蕴藏着反战争的寓意,五芳斋想借故事传达和平的心愿「适度心软,有益和平」。(点击此处看详情


宜芝多:「老」不正经的奇幻加工厂

关键词:定格动画 老上海 月饼制造

宜芝多「开办」月饼加工厂,选取老上海家居生活元素,采用定格动画完成了一次三四十年代、七八十年代至当代上海的食物本味溯源,同时也用层层穿越的时空手法凸显月饼制作的经典以及味道的地道,传达「海派风格」。(点击此处看详情


支付宝:家在想你了

关键词:经典动画 上海美术电影制片厂 剪辑语言

支付宝联合上海美术电影制片厂推出中秋广告片,由高晓松配音出演,将《哪吒闹海》、《宝莲灯》等五部经典动画片中家庭团圆的片段集合,温情讲述「故事圆啦,月圆啦,家在想你了」的美好祝福。(点击查看详细


延续性中秋 IP

广告故事也不需要每次都有「新」意,如果能把一个 IP 持续讲好,讲到深入人心,那么也是一个很成功的案例,放眼看来只有欧派的这支《狼人的中秋烦恼》做到了,持续讲了三年的狼人故事,已经成为了品牌鲜明的记忆点。

欧派:中秋的那头狼如约而至

关键词:延续 IP 脑洞出奇 荒诞感

作为欧派中秋节的大 IP,「狼人的烦恼」又带来新作,此次是《狼人的中秋烦恼》前传。影片让「狼人夫妻不满父母的装修从而将其告上法庭」的假想闹剧先行,最后以欧派的出现结束了这场搞怪的假想。从而突出宣传点欧派愿意把「难搞的留给我们,难忘的留给家」,帮助用户解决两代人之间的审美差异。

 

以下是我们读者最喜欢的中秋广告以及一些看法:

@冯平

五芳斋的这则广告出来的时候,确实有被惊艳到,很多非本专业的同学看了也说,没想到最后是广告。新颖的定格动画形式+复古的画风+接地气的台词梗,在贴合品牌调性的基础上也用诙谐幽默的方式结合产品传播了反战主题。环时老金说,广告的形式语言正逐渐大于内容,相信在好的故事越来越稀缺的当下,还会有更多更有趣的形式出现在我们眼前。

@余复旦

从营销的角度来看还是支付宝手段高明 上来先一波情怀营销,各种儿时经典拿出来。作为互联网原居民的 90 后,我们用过支付宝 1.0 的版本,那时候我们第一次在读书的时候感受到这种无现金的快感,现在工作了,伴随我们的支付宝搬出几套经典,我们第一时间想到的就是小时候没手机没其它玩意的时候,跟爸妈的日子。从人群中出发,再深入团圆场景挖掘,找出中秋的本质行动点,才是这条片子在背后的 insight。

@你算哪块小饼干

喜欢方太的黑暗童话,把一个很常规的公益故事讲的精彩一波三折,将留守儿童的内心孤寂比作黑暗,让校长担负起逗笑孩子的责任。中秋不讲团圆,讲小人物的故事也可以很暖心~

@李木子

方太这部公益片概念太值得称赞了! 漂亮地兼顾了故事性和品牌产品推广。

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