梵几:带给你另类的西游取经故事 | 片厂今日荐

MENU

goodlinlin

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】银联「付出者图腾」热血出世;梵几广告大片致敬《西游记》

梵几:带给你另类的西游取经故事 | 片厂今日荐

goodlinlin | 2019-09-02 19:04

「片厂今日荐」为品牌制片厂(ID:brandfilm)内栏目,每日推荐一支优质的广告片作品,欢迎关注。

去年,梵几的品牌影片《李宅夏午》入选 SocialBeta x 品牌制片厂「年度十大最具电影质感视频广告」,通过复古的画面感描绘了一个普通中式家庭的午后。时隔整整一年的时间,梵几发布了新系列产品广告片,仍旧由合作密切的导演王笑恒执导 ——


沙发在前山在后,唐僧放出笼中鸟,孙行者变成齐天大圣,要驾着筋斗云入主花果山水帘洞,还要大闹天宫偷吃架上的蟠桃,再成为唐僧的徒儿;铁扇公主对镜梳妆,端坐在中间椅子之上,后方屏风前是舞女,红孩儿放出烈火,盘丝洞的主人正想以三千情丝留住唐僧;取经四人行走岸边,沙悟净肩扛衣架。 

好产品除了自身设计精妙、品质过硬之外,一个故事必不可少,能看出品牌将现代设计的家具产品融入传统电视剧情节中的构思,符合其在宣传文案中提到的 ——「梵几前行探索的路如西天取经之路,在向西方学习现代主义时,回归审视我们生活的土地,逐渐认清什么是本源」,这让 86 版《西游记》的选材显得合情合理,也让「我最早的超级英雄不是复联而是孙悟空」的文案不那么突如其来。

梵几此次的产品线希望结合西方简洁实用的精神,传达中国本土文化的风韵。虽然广告片的名字是《梵 游 記 Journey From The East》,但是在我看来品牌最后要传递的理念更像是一个「回归本源」的理念,有些评论说片中出现的产品和《西游记》的元素并不匹配,甚至有些突兀和强行;也有人认为此次的碰撞体现了现代和传统的融合,做到了商业气息和艺术感并重。

各花入各眼,我个人的看法取二者中间,影片灵感来源和拍摄后期技巧可圈可点,构图和陈列非常讲究,配乐选择勾起我的不少童年暑期回忆,重新混音后的音乐版本更有意思,全片节奏张弛有度,很好地表现了产品的纹理等细节,但全片在情节和叙事上给人的第一感觉除了新鲜之外,也会带来困惑,让观者不能第一时间 get 短片想要传达的意思。

工艺美术运动驱动新艺术主义的发展,工业革命则颠覆了人们千百年来的文化传统,同时开启了符合现代生活的现代主义家具设计风格,讲求去装饰化,回归家具的实用本质。梵几在理解了现代主义精神之上创作了符合自身品牌精神的新系列产品,发布的影片也充满着大胆的试探欲。尽管大众对于这支广告片的评价褒贬不一,至少它给我的感觉是耳目一新,也让我看到了品牌如同西游记主角们一般,正在自己的道路上不断前进。

标签: 品牌制片厂  梵几  西游记 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP