【案例】华为影业:一家用手机摄影延伸想象空间的公司

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【案例】华为影业:一家用手机摄影延伸想象空间的公司

陈又橙orange | 2019-06-05 16:13

不得不承认,图像表达已然成为当今生活一种随性的语言,没有规则,不存在界限。而手机则是这种语言最便捷的载体,从自拍、合照到餐前仪式感、景点风景照,事无巨细我们都在用手机定格瞬间,记录生活。

也正因如此,在当下众多手机品牌纷纷都将「手机摄影」作为产品的主打卖点,争锋开启「神仙打架」模式,挑战夜景、影像实验、送上太空.... 各路形式层出不穷,而华为在「未来影像艺术共创」的计划下脱颖而出,携手多位新锐导演及摄影师,用华为 P30 系列创作和表达内心所想,模糊广告与电影的边界,探索出影像艺术的更多可能,成为用户口中称赞的「华为影业」。

在 SocialBeta 看来,「未来影像艺术共创」计划不单是华为 P30 产品的展示,更是借助专业导演、摄影师的视角去探索手机摄影的边界,阐释「未来影像」的主题,同时以影像作为媒介载体,丰富华为自身品牌的内涵要义。

影像艺术家视角下的「未来影像」

此次「未来影像艺术共创」项目,分别和麦子、彭宥纶、蔡成杰、白波等多位新锐导演及摄影师进行合作,他们使用华为 P30 Pro 从不同的立意点出发,携着极具特色的个人风格和创新的摄影形式讲述他们对于「未来影像」的理解。

麦子:未来影像借科技的力量让表达更加简易轻松

麦子导演带来定格动画《大象》,以传统寓言故事《盲人摸象》为原型进行创作,借未来的科技力量与传统文化进行连接,旧事新说,从而赋予传统寓言新的灵魂。

彭宥纶:未来影像是普通人看未来的认知力

彭宥纶导演创作了国内首部手机拍摄的科幻 CG 短片《未来之眼》,把摄像头延伸为看未来的眼睛,提前演绎了对未来影像的种种预见,展现她心中「更光明、更微小、更温柔、更平等」的未来世界。

蔡成杰:未来影像够改变观察世界的方式

蔡成杰导演的影片《悟空》,挑战传统美学舒适区,首次使用竖版来拍摄,选用童年经典形象悟空作为主题,讲述男孩因寻找心中的「悟空梦」而独自踏上征途的奇幻故事,童年经典符号下包裹的是超现实主义的表达和一场突破性的摄影实验。

白波:未来影像是一种重塑历史的能力

摄影师白波拍了一部城市纪录片《一张图一座城》,希望能够用影像的力量截取人们对城市的深刻记忆,留存给未来的人来看。影片也是用来宣传华为与成都文旅共同开启的「一张图,一座城」活动,邀请用户去捕捉当下的感动。

一部手机,多位影像艺术家,无限次对未来影像的想象。麦子花 200 个小时,拍摄了 2500 多张照片,生成了她童心下的定格动画;彭宥纶仅靠一部华为手机、一台三脚架、稳定器和两支 LED 灯棒完成影片所有的拍摄;蔡成杰让华为手机飞上天成鸟、套上大桶实现旋转视角、下水化身小鱼,完成拍摄中的「72 变」;白波用镜头串联起了成都的过去与未来......

这里每一次对「未来影像」的畅想,也是华为在借着影像表达着自己的理念「用科技进步不断突破人类思维的边界、创作的边界、呈现的边界」。华为 P30 正用突破性的影像实验,重新改写摄影规则,让人们深刻感受到科技带来的艺术魅力。

线下加持,以电影宣发的形式为影片宣传

近来华为放出的影片《悟空》凭借着精彩的剧情设定和电影制作的高水准,在社交媒体上获得了极高的声量和口碑。豆瓣、知乎网友们自发组织起对影片的种种讨论,一些媒体大号也是纷纷出了对影片的解读,让《悟空》的热度居高不下,当然这背后也离不开华为对影片电影式的宣发推广。

为突出华为 P30 超强的摄影功能和影片的艺术欣赏价值,华为投放上有意倾斜在电影垂直号上,分别与 Sir 电影、乌鸦电影这类行业 KOL 进行合作推广,通过专业的电影视角来为华为的「摄影力」和「艺术性」背书,同时也在专业消费者心中加固「华为影业」的形象。

除了在渠道上进行垂直投放,华为也是借势六一儿童节为影片制造了话题和传播点,围绕「悟空」这个经典形象和精神内涵,发起话题「每个人都是自己的盖世英雄」,借助悟空情节,紧扣童年主题,挖掘消费者的成长记忆,从而顺利打开品牌与消费者相通的情感「时光盒」,引发受众共鸣。

有了线上良好的口碑与对华为 P30 系列的初步认知后,华为也是利用线上反哺线下,让手机摄影走上大荧幕,在六一儿童节当天携手上海美术电影制片厂联合放映,一部是手机拍摄下的电影《悟空》,另一部是经典电影《大闹天宫》,两代悟空的相遇,是文化上的致敬,亦是影像规则上的突破。

现场还有一个惊喜彩蛋,影片导演和主演男孩也都来到了现场,导演分享了他心中的「未来影像」,而小男孩则看到了剧中心心念念的《大闹天宫》,就像是影片与现实交汇,圆了一个梦,但我们认为这更像一个寓意,那些你执着追求的的梦想最终会以不一样的形式实现。

此外,在现场还设有多个拍照体验区,华为也是将 campaign 进行实物化,专门推出 P30 系列「悟空」定制手机壳以及带来紧箍咒、悟空手办等小礼物,为现场的观众重温儿时童趣。通过线下的影像活动,华为把影片的电影质感和「未来影像」的理念更加直观地带给用户,顺势指出手机摄影完全不输电影拍摄,引出「华为影业」将开启手机电影时代的概念。

「未来影像」是「华为影业」的一次成功实践,背后也承载着无限的想象空间

起初「华为影业」更多的只是 B 站上的一种调侃,他们觉得华为广告拍的不错,称其为「被手机耽误的影视公司」。但是现在看来,「华为影业」名副其实,从华为 P10「每一拍都是大片」到如今华为 P30「未来影像」中表达的「人人都是艺术家」,在追求「摄影力」的同时也将「艺术性」融合其中。在 SocialBeta 看来,「未来影像」不仅是「华为影业」的一次成功实践,其中还糅合进了更多表达诉求:

产品性能的超强体现

产品即营销,华为借影像艺术家的视角,用 P30 Pro 表达他们心中的「未来」,不仅是对产品最好的营销,还充分展现了华为对自身产品的自信与畅想。

专业领域的渗透与辐射

华为与影像艺术家的合作,不仅提升华为 P30 系列的艺术调性,也加强了该系列在摄影摄像领域的影像力和关注度。再通过专业领域的辐射,让更多专业消费者加入进来一起探讨和拓宽手机的边界,也是在为电影专业领域,寻求新的可能。

开启「人人都是艺术家」的时代

众所周知,影像创作一直以来就是高门槛的艺术形式,高昂的器材设施让人望尘莫及,将普罗大众和影像创作远远划开。虽然先前就有陈可辛导演首次采用苹果开启手机影像创作,但背后的成本却高的惊人,很多昂贵专业的器材都是必不可少的辅助。

反观这次「未来影像艺术共创」,华为 P30 都是「赤手空拳上阵」,全部采用裸机,简易的器材设施和操作让我们普通人也有机会走进影像创作的殿堂。

华为让手机摄影完成了从图像表达到影像表达的艺术进阶,把影像表达权真切地传递到每个人手里,让每个人都能成为导演、诗人、艺术家,去描绘心中的浪漫想象。

「未来」不是目的,它是穷尽无限的可能,「影像」是手段,它用有态度的方式去探索,华为正不断地用科技力量推动影像的变革,让影像艺术可以无限接近生活,「未来影像」有更多想象正在释放。

标签: 案例  华为  未来影像  麦子  彭宥纶  蔡成杰  白波  悟空  六一儿童节 

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