【合集】抓住《复联 4》这一「终结篇」红利,品牌们是如何各显神通的?

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KOL 营销,为什么品牌更倾向与平台合作?

【合集】抓住《复联 4》这一「终结篇」红利,品牌们是如何各显神通的?

SocialBeta | 2019-04-28 16:30

无疑这两天最火热的话题都围绕着《复仇者联盟 4》。从首映当天就「霸占」多个热搜到关于宣发费用超过 2 亿美元的讨论,这部电影的热度不仅限于剧情和演员等方面。巨大流量面前,不少品牌和平台都不约而同围绕着这一 IP 展开了跨界动作,以下 SocialBeta 从不同维度为大家整理了借势《复联 4》电影的一些品牌案例,文末还有个小调查,大家记得投票聊聊你的看法!


联名产品

OPPO F11 Pro 推出复仇者联盟限量版

伴随 24 号 复仇者联盟 4 的上映,OPPO  海外市场专供版机型 F11 Pro 也为广大的漫威粉丝群体推出了复仇者联盟限量版,机身上将会印有复联的经典 A 字形标志。

飞利浦男士理容推出漫威英雄系列电须刀

前几日,飞利浦男士理容宣布与迪士尼合作,以蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长三个人物角色为主题,推出全新飞利浦漫威英雄系列电须刀,并与@魏大勋 @王彦霖@林更新 三位男明星合作发布产品宣传照。据悉,该系列产品已于 4 月 25 日在京东首发。

安踏漫威联名款英雄集结

早在去年 9 月,安踏就宣布与漫威推出联名系列款,包含奇异博士、蜘蛛侠、黑豹雷神、绿巨人、钢铁侠、美国队长 7 位漫威超级英雄。今年《复仇者联盟 4 》上线前,安踏漫威系列再次回归,陆续推出初代复仇者、人气英雄、彩虹桥和洛基系列及 KT 4-破坏「灭霸」款。联名款的设计和配色贴合人物形象特征,其中「灭霸」款融入标志性武器「无限手套」和「响指」等细节,用紫色演绎复杂深刻的反派形象。

可口可乐推出复联英雄罐

可口可乐推出 12 款无糖可乐复联英雄罐,在国内外同步发售。线上可口可乐联合京东超级 IP 日新品首发打响终局之战,线下则在全家东体店、东方体育中心等地发起粉丝活动,拍照晒出与可乐罐人偶的合影即有机会免费观看《复联 4》。此外,在地铁东体站可口可乐还以「TA 们说」为主题,展现更多漫威粉丝情怀。

五芳斋助力复联设计英雄礼盒

五芳斋助力《复仇者联盟 4》宣传,联合漫威设计了专属礼盒,「五芳联盟」用黑金罐和四种口味独特的粽子代表漫威英雄神秘力量,「五芳霸霸」则还原了六颗无限宝石。


线下/户外

今日头条和漫威粉全城找彩蛋

漫威电影的预告片和彩蛋总能成为观影前后的热门话题,其中埋藏的线索信息被人们津津乐道,所以今日头条和漫威以寻找复联线索信息为主题,推出寻找「复联线索卡」活动,在北京望京、国贸等地放置千张信息卡,粉丝可前往这些指定地点寻找卡片来获取「漫威宇宙」的彩蛋线索信息,体验寻宝的快乐。同时,今日头条也在北京三里屯举办复联主题粉丝体验展,现场展出漫威相关内容和互动游戏环节,还有粉丝展出精心收藏的漫威英雄公仔,及夜晚时增设的点亮复联标志环节。此外,今日头条还在 APP 开展「复联冷知识挑战赛」,搜索「复仇者联盟 4」即可参与。

电影院用「骨灰」宣传电影

线下电影院一般会放置宣传海报、人物模型助力电影宣传,不过国外一家电影院却用一个特别的小展台吸引了粉丝的眼球,展台放置着复联英雄们的「骨灰」以及他们的黑白照和名牌。出于《复联 3》结局的「团灭」,让粉丝们对《复联 4》的剧情发展走向摸不着头脑,当电影院把「骨灰」一摆,热闹一角突然出现这般景象,又能掀起一波粉丝的情绪,从而吸引消费者对该影院的关注。

港铁限定复仇者联盟专列

香港荃湾线打造复仇者联盟专列,列车内外都包装着复仇者联盟的元素,人物角色形象和徽章图案随处可见,于电影宣传上映期间开放行驶,吸引了电影粉丝们,再造一个打卡胜地。


广告片

Google 联合复联为 Pixel3 手机预热

为了给 Pixel3 手机预热,Google 将复联系列的电影片段融入了这支广告片中。片中一一呈现了当普通人在现实生活中遇到复仇者联盟拯救地球时的种种反应——前方道路被摧毁时,借助 Pixel3 的语音功能规划路线;当超级英雄英勇作战时,抓准时机和自己喜欢的英雄人物合影自拍;还有利用 Playground 功能添加的钢铁侠、美国队长等 AR 贴纸进行合照……

惊奇队长出演奥迪广告片

在这支颇像电影预告的广告中,一位特工正在向惊奇队长快速总结她错过的剧情,让她能够更好得了解自己的处境。广告还用幽默的方式调侃了现在人们对于面粉制品的挑剔,吃东西前都要拍照分享到社交媒体等行为。在给惊奇队长科普科技进化的同时,话题就到了汽车:奥迪新款 E-Tron 采用全电动发动,处于汽车科技的顶端。短片的最后还出现了橘猫「古斯」,让人对即将打响的战斗满怀期待。

一瓶可口可乐让你变身超级英雄

《复联4》上映之际,可口可乐不仅联合漫威推出了无糖复仇英雄罐套装,还发布了一支广告片。视频一开始,拿着漫威电影票的主人公没有赶上去看电影的班车。这时,她便在一个自动售卖机买了一瓶可口可乐。喝下可口可乐之后的主人公犹如超级英雄附体,一路狂奔。在主人公追赶汽车的过程中,还出现了很多的漫威元素,如钢铁侠的经典动作,雷神的斧头,以及美国队长的盾牌等。最终主人公还是如愿赶上了班车看到了电影。


平台联动

买电影票重温「复联」剧情,淘票票和优酷为漫威迷送福利

看《复联 4》之前,不打算先温习一下 1-3 季的剧情嘛?淘票票和优酷就为漫威迷们带来了一场品牌联动的福利。

用户只要在线下用淘票票购买《复仇者联盟 4》的电影票,就将获得在优酷线上观看《复仇者联盟 1》《复仇者联盟 2》等系列电影的优惠。

不仅如此,淘票票与优酷还在北上广深等 10 个城市发起了观影狂欢,邀请淘票票黑钻会员、优酷 VIP 会员、酷喵会员免费观看《复联 4》。

京东解锁「终局之战」神秘任务,品牌联动专场

作为《复仇者联盟 4:终局之战》电影推广官方合作伙伴,京东在 4 月 26 日的「京东超级 IP 日」上,携手清扬、安踏、迪士尼、亿滋、好时、欧莱雅等 21 个品牌,通过授权和设计、生产、销售、推广一站式融合的形式,推出了多款《复联 4》特色定制款商品,囊括了电器、服装、日化、美妆、周边等日常产品。当用户登录京东 App,点击「一键关注集齐所有宝石」,还有机会抢购半价商品。

复联比 A 手势舞

影片上映前 2 天,抖音与漫威影业官方账号在发布了「复联超 A 手势舞」,邀请雷神、美队、鹰眼和蚁人一起进行比 A 手势舞教学,并同步在漫威影业微博官方账号上。在抖音#复联比A手势舞#话题下,拍摄视频点赞排名前 5 的素人用户可获得复联 4 官方定制精美周边礼包。截至今日,该话题下的视频累计播放量达到 1400w+。

 

88 VIPX淘票票 包场请你看复联

阿里 88VIP 联合淘票票在北上海广深杭等 10 个城市 20 场次黄金时段,包场赠票观看《复仇者联盟 4》。此外,还将赠送 60 多万份复联 4 观影大礼包,以及 88VIP 品牌联盟推出的专享券和商品。2019 年,88VIP 联合阿里大文娱打造「88现场」会员定制专享活动,此次电影包场活动是这一系列活动中的首次。88VIP 基于阿里多样化的生态体系,覆盖多场景、全方位的服务体验,这使其区别于传统会员体系。


公益项目

4月,《复仇者联盟:终局之战》与万事达卡,联合 Stand up to Cancer 基金会推出了公益广告《对抗人类最大的反派》。在这个广告片中,复联的超级英雄们与现实生活的英雄——癌症幸存者并肩作战,用同样坚毅的精神,勇敢面对人类最难缠的敌人癌症,号召大家做出改变,为癌症研究做出自己的贡献。此次收到的公益捐款将全部用于癌症研究项目。

 

这是漫威第二次与 Stand up to Cancer 合作,2018 年《复仇者联盟:无限战争》上映前期也联合美国航空公司一同参与征集捐款的公益项目,发布了广告片和海报,倡导大家携手并肩,拯救生命。

与此同时,漫威影业中国也积极参与慈善业务,与中华少年儿童慈善救助基金会展开了合作。为助力困境儿童,《复仇者联盟:终局之战》主创美国队长、雷神、蚁人、鹰眼等角色的饰演者及导演罗素兄弟、漫威影业总裁凯文·费奇亲手绘制了 7 副复联英雄画作,电影首映当日这些画作会在中华儿慈会专属慈善拍卖平台进行开拍。最终整场拍卖会以 11.20 万元成交,拍卖所得善款将用于中华儿慈会童缘项目炭火同盟和天使之翼,以资助困境儿童及特殊儿童的艺术教育。

以下是互动问题,欢迎在评论区和我们交流~

1、你觉得为什么这次《复联 4》热度奇高,覆盖了如此广的人群?

在预告、剧透上「饥饿营销」堆积期待值

「终结篇」带来情怀、回忆

UGC 丰富且传播速度快(比如给灭霸众筹奶茶)

年轻人会受热点影响,为了他人社交而去关注

评论区补充

2、以下和《复联 4》的跨界形式更能吸引到你?

有复联元素的联名产品

犹如番外彩蛋的广告片

有交互性的线下活动和户外广告

平台推出的专享优惠等

3、对于品牌借势漫威众多案例,你怎么看?

会多关注一眼

觉得凑热闹居多

标签: 漫威  复仇者联盟  OPPO  飞利浦  安踏  可口可乐  五芳斋  今日头条  google  奥迪  淘票票  京东 

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