【案例】​网易新闻提醒您:要想骗不倒,节前先补脑

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【案例】​网易新闻提醒您:要想骗不倒,节前先补脑

socase | 2019-04-01 16:06

据说,在愚人节这天,全人类的脑洞都会开到最大。

「明天学校放假」、「某公司推出猫语翻译器」…… 小时候被花式整蛊,长大看假新闻笑到打鸣,随着骗人脑洞越开越大,网友产生了越来越多被骗抗体,愚人节营销也逐渐陷入审美疲劳。

洞察这一现象,擅长造热点的网易新闻和国民零食品牌三只松鼠以差异化策略,诚意向各位网友发出智商掉线预警,联合三只松鼠创立 3.31 补脑节 (Save Fool’s Day),提醒大家在愚人节前夕抓紧演练、加油补脑,预防被骗!

深谙愚人节花式套路,「摸底」考卷激发补脑需求

围绕「补脑节」核心策略,网易新闻产出创意内容种子,整合花式内容玩法,让「补脑节」话题在微博、微信、抖音多平台扩散,持续激发网友的参与热潮。

一份被网友称为「史上最套路防骗考题」的摸底卷一经推出,就引得广大网友爆笑转发。

人类的本质到底是什么?老师说「再讲 5 分钟」和女朋友说「还有 5 分钟」哪个是真的?老板的彩虹屁该怎么拍?

这套《2019 防骗能力摸底考试》H5,不断调戏着网友的脑力极限,激发出所有网友的补脑需求。

作为身经百战、充满被骗抗体的冲浪老司机,网友自信满满地答题,却纷纷在这份考卷面前败下阵来。申请再次补考?简直太天真。这份套路考题,根本不会给你答对的机会。

别不信,扫描下方二维码,自己来答题!

配合各类沙雕的话题互动,「补脑节」话题在微博上同步引爆。网友纷纷曝光自己在愚人节被骗的沙雕段子,要求提前「补脑」的呼声持续升温。微博话题上线仅一天,阅读量迅速突破 2 千万。

活动更联动抖音、微信等社交平台,产出短视频、图文等衍生内容,打破平台壁垒,将补脑节内容影响力扩张全网。

跨界打造「五三」零食礼包,鬼畜营销专治沙雕

各路沙雕网友「求补脑」的呼救声中,网易新闻联合三只松鼠正式发布「5 年防骗 3 年补脑:科学补脑大礼包」。

鬼畜的《五三》包装、同款防骗考题、专治沙雕的补脑零食,这份三只松鼠限量礼包的概念海报刚刚发布,就吸引了众多零食爱好者的关注。


配合微博、淘宝各平台 KOL 安利种草,这份主题补脑礼盒上线后,秒速被抢空。

针对网友的不同沙雕症状,三只松鼠更提供了各类科学家带盐的零食产品,对症补脑。

内容年轻化当下,虚拟节日收获年轻人好感

从套路满满的愚人节,到沙雕刷屏的补脑节,年轻人对节日的喜好在不断变化。近期,网易新闻还与多个品牌联手造节,打造《我可能过了个假节》内容 IP:三只松鼠「3.31 补脑节」 、全家「3.21 宠粉节」……「假节系列」诞生于网易新闻的「年轻化供应商」YoungLab,专注年轻人最热衷的虚拟节日,以差异化策略,挖掘品牌节庆营销新玩法。

近年来,网易新闻注重年轻化内容营销,孵化了一系列针对年轻族群的成熟内容 IP,如 LIVE 计划、Boom 计划、态度冷点日等,广受品牌主青睐,打造了许多精彩营销案例。而 YoungLab 就是网易新闻最新打造的又一创新 IP,未来,网易新闻将继续通过聚合这些新鲜猎奇的内容玩法,开启年轻化营销的新纪元。


标签: 案例  网易新闻  三只松鼠  愚人节  补脑节  虚拟节日  YoungLab 

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