【案例】网易 LOFTER 开了家「有点才华公司」,创新解构年轻人

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【报告】2019 中国 MCN 行业发展研究白皮书发布

【案例】网易 LOFTER 开了家「有点才华公司」,创新解构年轻人

SocialBeta | 2019-03-22 15:14

3 月 21 日,网易 LOFTER 在上海举办了「有点才华」大会,首次在线下为 LOFTER 创作者颁发奖项,同时宣布创作者扶持方案,发布 LOFTER 年度最热 IP 和 CP 榜单,也为广告主提供了兴趣营销解决方案「LOFTER 出圈计划」。

他们把这场大会包装成了一家「有点才华公司」,还在会议召开的前几天放出了一条「招聘 H5」——预热 H5 中设有表面财富自由部、彩虹屁联合会等 7 个部门,分别对应 LOFTER 社群内摄影、娱乐等兴趣小圈子,之后用户可以通过测试 H5 进行「笔试」生成兴趣身份,并看到 3 月 21 日举办的有点才华公司员工大会的参与方式。7 大部门随兴趣挑选,凭才华入职,里面部门名称所用到的圈层黑话和可以自己生成的电子工牌让这家虚拟的公司受到很多年轻人的关注。

当天 SocialBeta 也受邀来到了 LOFTER 在上海举办的「有点才华公司」员工大会,现场和 H5 中的风格一脉相承,以「才华 」和「工作」为主题,设置公司入职打卡拍照和穿越隧道身份蜕变等环节,让「员工入职仪式」充满了代入感。

另外,到场嘉宾「入职」之后还能领取 「有点才华公司」系列办公大礼包作为伴手礼。以上这些都使「加入公司」仪式感满满。

陆续办理入职手续过后,正式开始「有点才华工作汇报」。 「公司创始人」为全体员工揭晓LOFTER有点才华接下来的人才培养计划、公司发展计划,与用户、合作方携手变身高富帅/白富美,走向人生巅峰,开启嗨样人生。 在「有点才华员工表彰大会」上,完全由民选产生的二次元榜单和优质创作者表彰名单发布,现场众人一起见证有才华的创作者的高光时刻。现场更是设立新媒体互动展区,展示优质创作内容……

据 LOFTER 解释,将发布会如此包装是因为他们发现,每一个普通人在自己的生活之外还隐藏着另一重身份,一个完全凭借兴趣和才华而存在的身份,不需要很多,只要一点,就可以创造无限可能。因此,基于 LOFTER 以「兴趣」为核心的产品特性,以及以「才华」为核心的用户属性,LOFTER 创办了这家「有点才华公司」,这是一家没有打卡机、没有 deadline、没有 KPI,招聘随兴趣、入职凭才华、工作看状态的神奇公司。 「有点才华公司」的虚拟概念将 LOFTER 创作者、LOFTER 社区、LOFTER 普通用户和合作方都囊括在内,有他们才组成了这一家以「才华」为核心的公司,缺一不可。

为兴趣创作者颁奖,启动 「才华计划」全面扶持创作者

在活动现场 SocialBeta 看到,除了有趣的装置和环节,更值得注意的是来到现场领奖的那些站内优质创作者。他们年龄不一,钻研擅长的领域各不相同,甚至在 LOFTER 上和现实生活中可能有着「双重身份」,但在这些人的口中,我们都听到了在这个乐园里他们能够以作品为核心,尽情展示自己,并收获其他人的关注。

LOFTER 在现场公布了近百位优质创作者奖项,奖项设置包含摄影、绘画、游戏、次元、萌宠、衍生、娱乐追星、美食等多个兴趣领域,这也是平台首次为优秀创作者进行的线下颁奖。岩彩艺术家莲羊、知名水彩画家鹿菏、武侠作者三弦、摄影组织 CYWP 中青摄、摄影师陈帆、知名泛二次元品牌次元文化、黑天视觉工作室、街猫写真摄影师喵呜不停等出席活动并领奖。

可以看出和其他平台不同,LOFTER 上更加关注小众、细分领域的那些创作者,而这些基础关注度并不是很高的优秀作品,就需要平台更大的帮助和曝光,来让这些创作者们走出小圈。于是 LOFTER 运营总监李瑾现场宣布了创作者扶持计划「LOFTER 才华计划」,这个计划里包含百位创作者挖掘计划、LOFALL 专属服务以及 LOFTER 原创作者榜单,从创作者发掘、扶持、包装、推广到商业化变现,为他们提供完善的全链条服务。

「LOFTER才华计划」预计将挖掘和合作百位优质创作者,搭建 「24个真人故事」视频专栏,深度挖掘创作者故事,为 LOFTER 创作者打造个人品牌形象;而 LOFALL 专属专业服务,则提供包含流量扶持、作品版权代理运营,包含版权小说、图集、有声、影视、游戏、动画等作品授权、衍生品授权等,作品衍生品自主开发、售卖等。 

同时 LOFTER 也将其最具影响力的 LOFTER IP 榜单全面升级,形成游戏、影视、娱乐衍生创作榜单矩阵,LOFTER 原创作品榜单和原创作者榜单,给创作者更多曝光机会。 

持续关注垂直细分领域的「兴趣」标签

作为深受年轻人喜爱的兴趣社交平台,LOFTER 包含了二次元、摄影、绘画、娱乐等 20 多个兴趣领域,汇集了来自各个兴趣领域的极具才华的 20000 多个优质创作者和一群忠实用户。根据网易 LOFTER 运营总监李瑾现场介绍,目前 LOFTER 用户的逐渐形成以 95 后为创作主体,00 后为互动主体的特点。LOFTER 特有的标签文化,让用户以细分兴趣为维度,形成小型兴趣圈层。随着兴趣标签的不断裂变和衍生,现在 LOFTER 已拥有超过 800 万持续增长的细分兴趣标签。

LOFTER 的数据统计显示,目前其二次元、游戏、影视、娱乐、生活、时尚等兴趣领域的标签增长最快,而摄影、绘画兴趣领域中优质内容占比最高。如今涌现了 2 万多优质创作者,而这些优质内容贡献了 LOFTER 垂直领域超过 60% 的热度。

网易 LOFTER 市场总监谈雅还分享道:「细分娱乐兴趣已经成为年轻人打造『线上人设』的一种独特文化形态。看#漫威#电影,看#科幻#小说,追 #日系# idol,玩 #molly# 潮玩,玩 #kodak 胶片机#,沉迷 #乙女# 手游,买 LOFTER 文创周边,『为爱买单』也成为这一代年轻人在兴趣消费领域的重要标志。」越来越多的人开始关注自己的线上标签和人设,同时符号消费也正在成为一种全新的趋势。在 LOFTER 看来,兴趣标签可以为年轻人自我人设的身份认同、带来群体的归属感,同时也是价值观表达的一种形式。

为了更好地扩大 LOFTER 自身在各个兴趣领域的影响力,今年他们根据 LOFTER 用户在 IP 和 CP 标签库的内容产出热度,基于 LOFTER 自有的用户兴趣标签库、内容质量评价模型、IP 生命周期检测模型,推出了年度 CP 榜单和最热 IP。LOFTER 的品牌负责人告诉 SocialBeta,这两个榜单一定程度代表了优质创作者和具备高度审美力群体的「用户选择」,是 IP 的内容消费的流量和内容价值判断的标杆榜单,未来他们还会根据 LOFTER 上的兴趣标签,推出更加垂直细分的榜单,提升 LOFTER 在兴趣领域的权威性和影响力。

「出圈计划」提供全新兴趣营销解决方案

随着垂直细分兴趣标签的迅速增长,细分兴趣领域创作者的影响力、流量以及内容创作力的增强,这一现象也逐渐影响着传统意义上的内容营销生态,在 LOFTER 看来,下一个兴趣营销时代即将来临。

为此,网易 LOFTER 此次活动中推出了全新的兴趣营销领域的解决方案「LOFTER 出圈计划」(即「出圈计划」)。据介绍,该计划包含 LOFTER 自有 MCN 计划和基于「移动原生代」的兴趣营销解决方案,从兴趣内容定制、流量、衍生品开发等全维度为广告主提供系统解决方案。

自有 MCN 计划推出百位优质细分兴趣领域创作者,涵盖摄影、次元、生活、娱乐、萌宠、美食、绘画、衍生等兴趣领域,为广告主定制更具娱乐消费场景化的内容,并且进行全流量分发。以与电视剧《镇魂》的合作为例,在《镇魂》播出期间,LOFTER 创作者也围绕该内容进行了大量的衍生创作和内容传播,形成了多维的深度合作。

兴趣营销解决方案则为广告主提供包含兴趣表象、内在动因、兴趣互动形态、兴趣 KOL 创作以及全网分发的完整兴趣营销链。活动现场,推介了 LOFTER 自有品牌 IP 项目「LOFTER 不打烊展览馆」、「LOFTER GIRL STYLE 潮流项目」以及针对游戏行业提供的「GAME FEVER」方案。其中「LOFTER 不打烊展览馆」一直致力于通过不同的装置艺术,传递青年文化理念,陆续与奥妙、飞鸟和新酒、kinbor 等品牌推出了跨界合作,积累了不错的口碑。

95 后在创作,00 后在互动已经成为网易 LOFTER 站内最主流的用户画像,新兴兴趣标签,也成为了 LOFTER 新增和活跃用户的重要来源。这也意味着,LOFTER 或许正在慢慢成为网易最具 00 气质的娱乐消费产品。「兴趣是第一生产力」,LOFTER 经常「挂在嘴边」的这句话在逐渐显现出它的魔力,未来属于年轻人无限细分、更加垂直兴趣点,抓住这些,才能真正了解千变万化的年轻人。

标签: 网易  LOFTER  有点才华  线下  案例 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP