【案例】「萌」幻圣诞上京东，阿尔卑斯点亮甜蜜心情

随着工作节奏和生活压力的加大，越来越多的人开始倡导「萌」即王道。他们不受年龄和性别的限制，以萌物自带的治愈属性，唤醒对每日生活的期待。作为电商龙头企业之一的京东自是深知其道。在此次平安夜和圣诞节，这两大充满「萌」幻的节日中，再次借势造节，邀请世界著名「萌友」Hello Kitty，带来意想不到的「京」喜！

品牌联动，线上多方位点亮「萌」物

以「萌幻圣诞上京东」为主题，京东超市重磅联手阿尔卑斯、滴露、贝因美等国际知名品牌，从食品、个护、清洁、母婴等多方位打造「京东超市圣诞萌物节」。消费者只要打开京东，点击京东超市按钮，即可开启圣诞萌物节！

12 月 19 日京东超市主会场「圣诞巡礼活动」正式来袭！主会场头图 IP 元素植入，注入 Hello Kitty「萌」幻能量，营造浓浓圣诞氛围，吸睛指数 UP。12 月 25 日圣诞当天，京东超市频道进行全新变妆，将整个板块超萌换肤，打造满满 Hello Kitty 风格。同时联合知名糖果品牌阿尔卑斯，首次推出全新的 Hello Kitty 糖果礼盒，至大程度释放甜蜜「萌」幻！

线下无人超市，探索营销新「萌」趣

为了让「萌物」走入消费者身边，以「萌」幻力量攻占现实。京东超市和阿尔卑斯，在线下独家打造了 Hello Kitty 无人超市。小到超市外萌甜十足的包柱，大到超市内一个个阿尔卑斯 Hello Kitty 糖果礼盒的陈列，皆抛弃了传统粉色，以红色为主色调，即暗含新年红运来的好寓意，又辐射到更多潜在人群。

光有顔值显然不够，萌物与美味都不能辜负。打开阿尔卑斯 Hello Kitty 糖果礼盒，消费者会惊喜发现，一个印有 Hello Kitty 造型的小碗，萌趣的藏在其中。将礼盒内多种口味的阿尔卑斯糖放入小碗中慢慢享用，就可以体验到每日甜蜜在嘴，萌化于心的幸福。

多阵地红人，打造全新网红「萌」礼

值得一提的是，此次活动还邀请了如神奇小马达这样的抖音萌系红人，和各大微博红人助阵宣传。他们将线上线下连为一体，极大程度的增加曝光度，刷爆大众的抖音、微博、朋友圈，让品牌热度持续升温，并为阿尔卑斯 Hello Kitty 糖果礼盒强势引流，使其成为全新的「爆款萌礼」。

京东超市此次借势节日热点，打破次元的壁垒，以 Hello Kitty 再造节，让二次元走到三次元现实世界。并联手阿尔卑斯等多方位知名品牌，进行频道共建、流量共建、栏目共建，跨越线上线下的界限，缔造开放共赢的精彩成绩。让人不禁期待，下一个京东造节盛宴，又会是什么样呢？让我们拭目以待吧！