【甲方乙方】天猫在悉尼的海上「升明月」;乾隆宫廷天团在抖音「出道」

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【案例】这个日本啤酒品牌说:不要变圆滑,要变成星星!

【甲方乙方】天猫在悉尼的海上「升明月」;乾隆宫廷天团在抖音「出道」

SocialBeta | 2018-09-21 17:55

营销圈又发生了什么新动态?【甲方乙方】收罗品牌、平台及乙方的最新动态,致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。

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天猫 Club 打造「海外升明月」

今年是华侨华人登陆澳洲 200 周年的特殊节点,天猫 Club 在澳大利亚悉尼达令港上空升起了一轮「超级月亮」,让当地的新华人在中秋佳节到来之际享受到「天涯共此时」的仪式感。除此之外,天猫还携手良品铺子、老板电器、科大讯飞、九阳、美的电器五大品牌打造「Yue Liang」互动体验展,参与者可以在浓浓的节日氛围中寄托团圆思乡情结。

方太用味道让爱团圆

方太在中秋来临之际,推出了暖心广告,伴随着《送别》这首歌曲缓缓响起,通过一镜到底的方式,将画面从左往右慢慢展开,描述了 6 组送别的场景,最后的画面停留在分别两地的父母与女儿,引出「幸福的家,爱若无缺事事圆」的主题,虽然无法相聚,但思念使他们在一起,契合方太「FIKS 智能生活家系统」具有的厨艺云共享功能,父母可以把菜谱上传到云端,孩子可以通过云端科技去还原这道菜,在家的味道里,实现「爱的团圆」。

乾隆宫廷天团入驻抖音

此前抖音和朕的心意·故宫食品推出「抖转星移共团圆」宫廷月饼吉盒,在盒身上塑造了静态的抖音宫廷,这次他们再度联手,打造了一支《众卿抖起来》H5,将静态场景进行动态演绎。阿哥习武、嫔妃跳舞、王爷变戏法、西域献礼,抖音在这些传统的宫廷人物事件上加入了热门的学猫叫、打响指、萨克斯太阳花等视听元素,在传统文化中发现年轻有趣基因,用自己的方式诠释与众不同的中秋。同时,抖音也在站内还发起了「众卿抖起来」挑战赛。

▲ 识别二维码进入「众卿抖起来」

《京晚 8 点》首次走入线下,用你的故事换美食

在国际爱牙日之际,宝洁口腔品类佳洁士和 Oral-B 携手京东上线《京晚 8 点》最新一期「就好这一口」,讲述一家小店里的人间百态。同时还打造了《京晚 8 点》首家线下体验店落地上海嘉里不夜城,在这家快闪店中消费者可以用随手小物或纸笔写下的小故事来换取美食,影片中的热感黑胶拿铁,小粘人牙签肉等食物也亮相其中。

网易考拉为实习生「爆改宿舍」走红网络 

网易考拉全球工厂店「生活美学」计划开启「爆改宿舍」,为其实习生柯欣的大学宿舍进行改造作为「实习福利」,网易考拉全球工厂店用旗下商品为她的宿舍改造一新,将高颜值好物植入「大学宿舍」的生活场景。同时,网易考拉工厂店特意为开学的同学们准备了「100 元开学季大礼包」。

益达和果壳喊你「齿间观潮」

在刚过去的第 30 个世界爱牙日里,益达口腔健康计划旗下公众号「趣爱牙」联合果壳推出了一则《齿间观潮记》科普视频。视频创意地把口腔微环境比作海洋环境,把唾液比作「齿间潮」,用生动形象的画面解释了口腔酸化的原因,借以强化消费者对无糖口香糖的功能认知。此外还特别定制了名为「齿间观潮记」的插画手账本,解锁爱牙新知识。

益达旗下的益达口腔健康计划一直在用公益的方式做线上线下的科普,面向低年龄群体和家长群体进行趣味互动。培养爱牙好习惯,益达不单单只是通过公众所熟知的「饭后嚼两粒」广告语来传达,更是在用行动提供「创益」新思路。

LOFTER 把大自然搬到城市中央

LOFTER「不打烊展览馆」携手自然系女装品牌飞鸟和新酒,打造了一场「唤醒」的城市帐篷治愈集,将大自然搬到了杭州城市的中央。现场设有三顶帐篷以及一个手作市集,每顶帐篷都藏着不同的唤醒方式,还与飞鸟和新酒专柜开展两地联动打卡,想让每一个身处焦虑旋涡的你彻底放松,开启治愈之旅。

知乎再次开启「一场阴阳怪气的展」

近日,知乎正式上线「瓦力保镖」,针对评论区的「阴阳怪气」类内容进行识别和折叠处理,从而为创作者们提供专项保护权益。同时,知乎还在成都再次开办「一场阴阳怪气的展」,解密「瓦力保镖」幕后的故事,现场以书法、漫画和泥塑展现「阴阳怪气」文本,还设有「瓦力实验室」,「阴阳怪气粉碎机」等有趣互动展示,看知乎对于 AI 技术的探索应用。

乐高联合腾讯推出首款数字游戏

近日,腾讯和乐高集团联合宣布,将共同推出首款面向中国玩家的数字游戏——《乐高无限》,预计 2018 年年底上线。这是一款融合乐高积木颗粒创造体验的平台型 3D 沙盒游戏。乐高集团会将其乐高小人仔,以及其他乐高 ® 标识等知识产权元素授权于腾讯,并由腾讯游戏自主研发和运营。

▲ 识别二维码感受《乐高无限》

优酷和时间「争夺记忆」

每年的 9 月 21 日是「世界阿尔茨海默病日」,患上阿尔茨海默症的人每天都在慢慢的「失去」中,优酷今日上线了一支插画 H5,通过一对平凡母子的内心独白,讲述一个阿尔茨海默病患病情的 7 个阶段以及家庭的心路历程,呼吁大家给予身边的患有阿尔茨海默病症的人们关怀。优酷希望在这一天,发挥品牌的力量,唤起公众对阿尔茨海默病的关注以及对身边患有阿尔茨海默病的人们用心的关爱,帮助更多的患者家庭延长美好的记忆。

▲ 识别二维码体验 H5

消除联萌携手华润万家,让中华老字号也卖萌 

消除联萌联合华润万家在中秋之际,携手广州酒家、南京冠生园、上海杏花楼、西安饭庄四大老字号,推出限定版月饼礼盒,并上线一支 H5 向你献出暖萌心意,小小月饼也能玩出不少花样。

▲ 识别二维码体验 H5

网易考拉上演《我就是演员》番外篇

近日,综艺《我就是演员》正热播,作为特约合作伙伴,网易考拉取材《大话西游》、《这个杀手不太冷》等经典电影的情节,让旗下产品担纲主演,上演了一出《我就是演员》番外篇。

时趣赢得京东集团市场部年度 Social 整合营销项目

时趣斩获京东 2018 - 京东集团市场营销部整合营销部 Social 年框合作业务。此次 Social 年度推广合作的目的在于帮助京东在线上进行社会化传播,树立京东的良好品牌形象,加强京东与消费者的关联与互动,助力销售。时趣通过数据深入洞察当前消费者,为京东制定营销策略,帮助京东守住现有用户群体,扩大新的目标消费群体。

ELLE:在李宇春的「拿手好菜」里品尝人生百味

品牌制片厂今日推荐:ELLE 杂志为了庆祝 30 周年,推出了以「两种人生,同一个她」为主题的大女主系列微电影。今天给大家推荐的是最新上线的《拿手好菜》,李宇春在影片中这样问:「假如我不是歌手,我会是……」。在这另一个次元的人生里,李宇春的创意料理店迎来了形形色色的食客,有伤心失恋的设计师,有挑剔难搞的作家……影片的镜头画面用这种迷幻、朦胧的调调来呈现,颇有几分港片的味道,把不同的人生压缩在四分钟的时光里,恍如在霓虹灯色的香港街头品尝人生百味。


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