【特写】到底是什么新产品,让这家公司在私人飞机上开了个新品发布会?

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【特写】到底是什么新产品,让这家公司在私人飞机上开了个新品发布会?

丸子笛 | 2018-09-19 13:47

作为新品发布的关键一步,如何用一场新品发布会吸引到更多消费者,是许多企业正在探究的命题。 SocialBeta 也曾报道过各大企业把发布会开到国外去的趋势

最近,除了在国外开发布会,SocialBeta 发现还有一个公司把新品发布会开到了天上去。

9 月初,为迎接网易有道智能硬件新产品的发布,网易有道出人意料地包了一架私人飞机在空中召开了一场新品发布会。为此,SocialBeta 采访到了网易有道副总裁刘韧磊,并和他聊了聊新品发布会背后的故事。

据介绍,作为网易有道推出的最新产品,与上一代有道翻译蛋相比,有道翻译王 2.0 Pro 新增且主打离线翻译功能,支持中英日韩四种语言的离线语音翻译,新加入了拍照翻译的功能,支持7种语言离线拍照翻译,21种语言在线拍照翻译,并且采用交互式问答系统,增加了语音助手功能。此外,这款新产品还具有优秀的拾音能力,即使环境音较为嘈杂也不影响正常使用。

为了突显以上的这些产品特色,并给参与者创造沉浸式体验,还原最真实的使用感受,网易有道市场部想到了在飞机上召开发布会的点子。他们认为,作为主打离线功能的新产品,高空无网、彻底离线的机舱环境对有道翻译王 2.0 Pro 的产品展示来说无疑是一个很合适的场景。同时,飞机的白噪音环境也是对产品拾音能力的一次考验。

在发布会的参与者选择上,网易有道邀请了 Pingwest 创始人骆轶航、自媒体三表龙门阵、广告营销圈 KOL 姜茶茶、数码测评博主李大锤、还有一位界面的资深记者参与体验本次空中发布会。

在机组人员的配备上,网易有道邀请了三位说外语的空乘,也准备了外文菜单和餐食,5 位 KOL 嘉宾在飞行过程中,可以自由体验有道翻译王 2.0 Pro 的离线语音翻译和拍照翻译功能,且要靠自己和有道翻译王2.0 Pro完成与空乘人员对话、点餐这些事。

关于邀请到的 5 位 KOL,刘韧磊表示这是经过考量的:「因为只有五个上机名额,所以我们的邀请标准是多样化,嘉宾来自不同领域,因为希望听到不同行业人群的诉求,关注到更多领域的人对翻译机产品的需求点。」

▲ 网易有道空中发布会现场视频

其中,在与数码测评博主李大锤的合作中,网易有道还采用了 Vlog 这一近来较为热门的营销新形式。在李大锤的微博中,我们可以看到他以 Vlog 形式为网易有道此次发布会所做的一个全程记录。对此,刘韧磊也表示:「他(指博主李大锤)对互联网和热点的 sense 很敏锐,也很早就开始用 Vlog 记录生活。跟文字和图片这种静态形式不同,视频会更生动地展现内容,让观看者身临其境,而且能更直白的表达情绪和节奏。我们觉得从形式上,Vlog 更能把发布会做得更生动,不完全是品牌方自己讲,也有博主的画面和实时点评,这也是我们的一个尝鲜。」

在飞机的飞行路线选择上,网易有道也注入了自己的小小巧思。发布会当天飞机从上海出发,两个小时后抵达深圳,对于这条飞行路线的选择,刘韧磊提到:「北京上海是最经典的商务航线,而上海深圳是更新兴的商务航线。上海代表老牌的长三角金融圈,深圳代表发展势头迅猛的珠三角金融圈,我们想表达的就是这两个城市的风格,无论成熟经典还是新秀势力,有道翻译王 2.0 Pro 都能驾驭,都能满足。」

除了这场特别的「空中发布会」,SocialBeta 观察到网易有道还在北京准备了一场正式的新品发布会,关于为什么要设置两场发布会,刘韧磊告诉 SocialBeta :「第一场发布会是想创造沉浸式体验,也是一场事件营销,是为我们第二场正式发布会准备的尝鲜预热。在第二场新品发布会,我们产品才正式对外亮相,向大众详细地介绍我们有道翻译王2.0 Pro的功能、配置和定价。」

小结

根据网易有道对翻译机市场的相关洞察,2018 年上半年国内出境游人次达到 7131 万,同比增长 15%,2017 年全年出境游人数达到 1.3 亿人次。商务出国、跨境旅行的场景和群体在不断多元化和复杂化。相较一代翻译蛋而言,有道翻译王 2.0 Pro 在一代目标人群——年轻化、电子爱好者、乐于尝鲜人群的基础上,也考虑到了商务人群、旅游人群、老年人的市场。在产品功能上,网易有道也希望帮助消费者创造更多尝试的可能性。

通过本次空中发布会这样一场事件营销为产品正式发布会预热,这既突显了有道翻译王 2.0 Pro 的功能创新点,也有助于为品牌吸引更多热爱科技、有出国需求的年轻 geek 们。

标签: 网易有道  发布会  新品  翻译机  vlog 

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