【案例】为世界杯操碎了心的中国球迷,你们才是这场狂欢的主角!

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【案例】为世界杯操碎了心的中国球迷,你们才是这场狂欢的主角!

socase | 2018-07-18 16:31

在你心中,世界杯的关键词是什么?

德国战车?梅西?C 罗?姆巴佩?

而青岛啤酒,将目光聚焦在球赛的最大支持者——中国球迷身上。

中国约有三亿球迷,占世界球迷的 18.75%,从深圳到新疆,从上海到云南,足球精神浸润每一片土地。他们可能是忙到深夜却在凌晨组成足球队的的士司机;他们可能是为了球迷开了足球火锅店的老板;他们可能是患癌多年将对生活希望全然投放在足球上的病人……「世界杯」以超乎想象的方式深深融入中国球迷的生活,参与他们的成长。足球对于他们不仅仅是爱好,而是精神的寄托,是生命中不可或缺的部分。

我们从不同视角,为大家讲述几个关于世界杯与中国球迷的故事。

「一个人的哑剧」

如果你有一个热爱足球的爱人,不知道你是否体验过:在夜晚悠悠转醒时,身边位置空了,厅里的电视却无声地开了。这是几十年来,每逢世界杯赛事,张爷爷老伴儿都在经历着的生活小事。为了不吵醒睡着的老伴儿,张爷爷总在凌晨悄悄下床,打开电视,关闭音量,为进球跳动、挥臂、呐喊而不出声,也为失球强忍着跺脚哀叹的冲动,日复一日地上演着「世界杯哑剧」,无声无息地燃烧着对足球的热爱。       

这不仅仅是张爷爷的故事,也是全中国几亿球迷的日常。

在这里,无论是英格兰球迷,还是德国球迷、法国球迷、西班牙球迷等等…… 他们都有一个共同的名字——「中国的世界球迷」。中国球迷是最特别的人群:他们没有种族的偏见,他们的热爱不分肤色,他们甚至比本国的球迷更热爱那个国家的球队…… 甚至连时差都阻挡不了他们的热爱,他们会加班加点提早做完第二天的工作,即便熬夜也要备好啤酒准时守候在电视前看比赛。

「你不是一个人在战斗!」

想必所有中国球迷都难以忘记,在 2006 年 6 月 26 日凌晨,黄健翔用激情解说点燃了全国观众。那一刻,他抑制不住的激情痛快淋漓地爆发,只因为他身为中国球迷,拥有着对足球最诚挚而疯狂的爱。青岛啤酒邀请黄健翔重现这经典一刻,通过一则视频将大家带回十二年前的那个凌晨。

伴随着黄健翔激动人心的解说语,在人海中、餐桌上,看似不相干的人们都关注着同一场比赛。球迷们纷纷留言:

「喜欢意大利足球队,喜欢你那场酣畅淋漓的解说。」

「没有黄健翔的世界杯,就像少了蒜瓣的油泼面。」

「感谢你,带给我们那个夏天的感动。」

「中国的德国球迷,比德国人还德国」

那么在外国人眼中,中国的球迷是怎样的呢?来自德国的上海女婿阿福说道:

在中国的几年间,每逢世界杯赛事,阿福惊讶地发现身边的中国球迷,在德国队比赛时,跳得比他高,喊得比他响,为了更了解自己支持的球队学习德国历史和德语。甚至中国的拜仁队球迷人数,超过了德国总人口。

不仅仅是德国队球迷,中国球迷在每一场赛事都留下了他们疯狂的身影。无论支持什么球队,中国球迷所追求的不仅仅是某支队伍的胜利,而是出于对足球最纯粹的热爱。他们顶着熬夜的困意,为精彩时刻举杯加油,痛快看球。

从普通中国球迷张爷爷,到狂热代表黄健翔,再到德国人阿福,「中国球迷」这个群体被有温度地诠释出来。无论年龄、性别与地域,所有中国球迷,都值得青岛啤酒敬你们一杯!

「这一刻,你想敬谁一杯?」 

为了探索更多中国球迷的内心故事,青岛啤酒提供了一个 UGC 平台,邀请广大球迷对自己想感谢的人写下心里话。青岛啤酒不仅敬为球赛奉献热情的球迷一杯,也敬所有给予球迷爱与理解、陪伴他们度过一年又一年看球时光的家人一杯!

对于「看球」和球赛本身,青岛啤酒也倾注了很多关注,力求给予中国球迷们更精彩纷呈的观赛体验。

打造「缤纷加油罐」

啤酒,一向被视为熬夜与看球的最佳伴侣。从冰箱中取出备好的啤酒,拉开扣环,醇香的液体下肚,清扫睡意的同时点燃看球激情。

32 支球队所承载的不仅是 32 个国家民众的期待,也牵动着中国球迷的心绪。青岛啤酒为助威世界杯,设计了 32 支球队的主题啤酒罐身,将球赛与啤酒更加紧密地结合在一起。无论你是哪一队的球迷,青岛啤酒陪伴你的每一次欢呼与失意。

玩转「敬可攻颜可守」CP 礼盒

除了借助酒精嗨翻赛季,在熬夜后保持清爽的状态面对工作也尤为重要。为了更好的看球体验,青岛啤酒联合男士控油品牌高夫推出「熬夜战术包」:敬可攻颜可守,加油控油双管齐下。手握世界杯主题啤酒罐,脸敷球队主题面膜,既享受欢聚畅饮的激爽,又在熬夜时守护自己的俊颜,岂不美哉?

「外滩大屏赛事联动」

为了使更多球迷在户外也能及时关注比赛动向,青岛啤酒在上海外滩的户外大屏投放实时对战信息,巧妙地贴合了赛事节奏。赛事期间,也许你在路过外滩时,会遇到一群人驻足江边,紧盯着对岸的大屏幕,高昂的情绪随着江风扩散开去。

在其他品牌将营销重点放于明星球员、夺冠热门上时,青岛啤酒作为非官方合作伙伴,将关注点立足于人,深入挖掘中国球迷可爱可敬的一面。即使没有主队参与比赛,他们依然愿为世界杯奉献自己的热情与疯狂,尖叫与热泪,因为他们唯一支持的只有足球,不带偏见,没有分别。中国的世界球迷,青啤敬你一杯!

代理公司:MAX Communication(正在招人)

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