「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
天猫带来了一封「穿越宇宙」的双 11 邀请函
品牌：天猫
代理商：VML 上海
投放市场：中国
今年的双十一，天猫带来了整整 49 张品牌海报以及 4 个版本的「主题大片」之外，还带来了一个刷屏朋友圈的 H5 邀请函！这支刷新人们感官体验的H5 采用的是空间推移的「一镜到底」，同时呈现出了「虚拟 3D」的效果。
长按二维码体验
天猫称，虽然这个 H5 称为「穿越宇宙的邀请函」，但它不只是一个邀请函，更是一个双 11 攻略。从 10 月 22 日至 11 月 11 日，用户在淘宝和天猫的 APP 中输入「穿越宇宙」四个字就能看到这封邀请函。我们可以看到，这几年从「天猫双 11 网购狂欢节」到「购物狂欢节」再到现在的「全球狂欢节」，双 11 的范畴越来越大，所以今年的双 11 天猫想打造的是跨越国界、地域，甚至是直到宇宙的节日。因此，他们才选用了这样的场景设置和 VR 技术匹配。
当然信息量如此庞大的 H5 在制作方面也并不简单，H5 的制作团队 VML 表示，整个 H5 内置了 225 张素材图，其中大多数图形细节包括人物形和建筑形都是抠图或拍摄的。整支网站素材制作耗时一个多月，带上开发周期，项目耗时近乎 2 个月，可以说是不惜血本。
双 11 邀请函的内部制作过程
你也中了百雀羚的「四大美人计」吗？
品牌：百雀羚
代理商：待认领
投放市场：中国
作为「东方之美」的代言品牌，曾经的百雀羚是走着这样的清新文艺风，用「三生花」、「小雀幸」等听起来就很女神的产品名字征服我的，不过最近他们改弦易辙换上了一条「恶搞」新路子，让四大美人以不同画风齐齐出现在了广告片中。
「终于等到你，我的四美！为什么不开心？是烤串不好吃还是尬舞不好玩？」短片用一种抖包袱神转折的方式，把历史上昭君出塞、贵妃醉酒、吕布戏貂蝉、东施效颦等一系列典故做了重新演绎：昭君怒摔琵琶改撸串、贵妃拾起荔枝当弹珠、貂蝉吕布意外各找到真爱、西施东施相杀相爱模仿出感情……种种突发情况为了抖出最后的包袱——只要有百雀羚，治好你的一切不开心。
一时间，这种《东成西就》式的无厘头在网络上挑起了很多人的讨论欲望，部分差评表示全篇逻辑混乱，百雀羚的出现生硬尴尬；但也有人觉得汉服头牌确实惊艳，造势双十一的噱头是打响了。
BOSE 耳机的新广告，让你看看空无一人的伦敦城长什么样
品牌：BOSE
代理商：Grey 伦敦
投放市场：全球
在音响品牌 BOSE 的新广告里，舞者 Maëva Berthelot 以自由式的舞蹈穿梭于伦敦街头，但无论是在广场，街角还是在地铁站，我们能看到的都只是 Maëva 一个人孤独的身影。广告的背景音乐是电子音乐歌手 Tala 2014 年的单曲《Alchemy》，视频里空无一人的街道上只有 Maëva 随着音乐律动的身姿，那种空旷的自由感，大概你也能从声音和画面中感受到吧。
在最后几秒我们才看到 BOSE 的最新产品——QuietComfort 35 耳机的展示画面，之后镜头又切回到了 Maëva 身上，不过这一次再也没有清晰的背景音乐和空旷的街道了，取而代之的是各种嘈杂的声音和遍布整个街区的行人。但 Maëva 还是没变，她戴着这款 QC 35 耳机，仍旧沉浸在自己的世界里。
广告想告诉我们的是，其实根本不存在空无一人的伦敦街道，这些画面仅仅是 Maëva 的臆想世界，是 BOSE 的耳机隔绝了你身边嘈杂的世界，让你完全地沉浸在音乐里。
耐克全新广告「横空出袭」，致敬那些遭受怀疑却坚定向前的人
品牌：耐克
代理商：W+K
投放市场：全球
26 日耐克上线了新广告「Come out of Nowhere（横空出袭）」，这支广告也出自其老搭档 W+K 之手，中文文案也是出自 W+K 上海的耐克创意团队。黑白的画面讲述着詹姆斯在成长为冠军之路上，所遇到的各种怀疑与否定。而耐克也一如既往地鼓励着詹姆斯和其他运动员，甚至是每一个普通人，只要你相信自己，努力提升自己能力，你就能做到那些别人眼中那些「没人指望你」做到的事，在场上#横空出袭！
没人指望你来这里
没人指望你离开自家那片街区
没人指望你相信
自己能行
没错，他们的确说你是未来的巨星
但他们跟很多人都这么说过
没人指望你来这里
没人指望你传这么多球
更没人指望你用小身板
打出小皇帝的气势
没人指望你来这里
没人指望你打 40 分钟
还一路狂追 40 尺
没人指望你把一次防守
放进生涯最佳集锦
真的，你本不该来这里的
你还是来了
# 横空出袭
十五年后，宝马电影大片「The Escape」重磅回归了
品牌：宝马
代理商：Geisel Productions
投放市场：全球
早在 2001 年，宝马便借助互联网兴起之势发布了系列电影「The Hire」，开创性的将电影营销和网络整合在一起，颠覆了传统汽车广告的模式。当时，宝马集结了包括华人导演吴宇森、李安、王家卫在内的八位国际一流电影导演执导，创作出八部风格各异的广告电影，获得了空前的成功。时隔十五年，本周宝马全新影片「The Escape」重磅回归了。
宝马集团高级副总裁 Hildegard Wortmann 表示，「The Escape」是致敬「The Hair」15 周年的又一次精心创作。片中的领衔主演依旧是在前八部「The Hire」中饰演专业司机的英国影星克里夫·欧文与宝马汽车。
提到品牌营销的创新，Hildegard Wortmann 表示：「我坚信『纯粹驾驶乐趣』可以通过激动人心的故事有效的传递给消费者，借此强化 BMW 品牌的核心价值。凭借好莱坞品质的呈现，全球顶尖明星的加盟，奥斯卡提名导演亲自执导，加之网上首播的形式，我们将再次设立内容营销新标准。」
记录更多快乐时刻，可口可乐带来了一个聚会专用的全景相机
品牌：可口可乐
投放市场：西班牙
在聚会上，我们总喜欢拍一些照片做纪念，但是目前摄像头的范围有限，只能拍摄一定的范围，人一多就麻烦了。于是，可口可乐想到了一个好办法，他们带来了一个名为 Happiness 360°的纸巾盒，这款纸巾盒在顶部放置了一台 360°全景拍摄的小型照相机。相机可蓝牙与手机连接，在手机上开启拍摄按钮，它便能 360°自动抓拍你们的快乐瞬间。
的确，「真正的快乐，一张照片是无法体现的」，用了这个 Happiness 360°，我们就可以全方位的记录下那些快乐的瞬间。而且还能随时查看上传至社交媒体上，这也与可口可乐品牌多年来一直强调的「快乐」很好地结合在了一起。
更多案例尽在 HUNT:
浙公网安备 33010502000682号