【品牌案例】10 小时刷屏百万,五项数据「领跑」行业

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【品牌案例】10 小时刷屏百万,五项数据「领跑」行业

socase | 2016-10-19 15:37

作为国内家居行业第一品牌的红星美凯龙,十一期间的一个互动 H5 可谓红爆朋友圈和各大 APP。前瞻性的将媒介、广告内容、用户体验三个环节从创意上统一起来,被微信列为朋友圈广告优秀案例的同时创下了多项牛逼数据。

深度布局 尝试创新媒介生态布局

首创「一体化创意矩阵」形式,用创意内容打通媒介和 h5,让广告也成为主体创意的一部分,高效引流,提升广告点击效率。

结合「多维跨越」的体验模式,将H5情节延伸到实际的用户手机使用情境中,高效转化,提升活动参与度。

运用「剧情联动效应」,将曲折、悬疑的剧情手法融入广告内容,广告也能别开生面,强势吸睛,提升品牌忠诚度。

强势开局  10 小时破百万浏览

震惊!此次传播竟然引起了数百万不明吃瓜群众的围观,活动上线首日,浏览量就一路飙升突破百万;截止到 10 月 8 日,共获得了 237 万次的页面浏览量,208 万的独立访客数。
能够获得如此傲人的业绩,也归功于品牌方和制作方的协力布置的强大传播战略:同时在 3 大超 S 级 APP、众多优质账号以及微信朋友圈三点同时引爆,才能完成如此惊人的目标。

 

逆境崛起 原文点击超行业 2.7 倍

本次 H5 传播中,光是微信平台就有超过 85 万次阅读量,更有 11.8% 的热心群众点击阅读原文一探究竟,近 20 万的旁友愿意自主传播。阅读原文点击率超行业平均水平 2.7 倍
要知道,前段时间刚爆出来的微信图文刷量事件被誉为移动互联网界的滑铁卢,可是愁死了一大批 KOL 和乙方,但是红星这一次逆境崛起,在没法进行数据维护的情况下奇迹的突破了 85 万,超过同类账号平均阅读量的 14%
只能说在传播方向以及传播载体选择上,本次品牌方体现了超高的专业性,从电影、娱乐、技术、内涵等多重领域对传播内容进行剖析,吸引多领域受众,才在这次动荡中依然赢得胜仗。

引爆眼球 广告转化率达均值 1.4 倍

除了拥有战略级别的传播方案,好的传播内容也十分重要,此次与腾讯视频、腾讯新闻、今日头条三个 APP 跨界合作,首次开启了全新的动态开机原生广告,与 APP 界面做深度结合,打造完美特效,真正意义上的爆炸式体验,广告位CTR达到同点位点击量平均值的 1.4 倍,超过 171 万的点击量感受过这虚实结合的视错觉体验。

借势微信  CTR 超过往均值 2.5 倍

谁说黄金周的朋友圈只有摄影大赛的?此次的传播更被微信列为朋友圈广告优秀案例,CTR 超过过往朋友圈广告投放均值 2.5 倍,充满话题性的广告方案一度在朋友圈激起千层浪。
品牌方设置的外层图文,成功营造悬念,吸引大量用户点击图片或查看详情。

 

网络疯转  获免费传播资源 80 万

如此火爆的 H5,也引起了业内人士的注意,美通社、行业网站、众多业内专业人士纷纷自主转载转发,不收钱哦!有效媒介价值高达 80 万。

特工、碎屏、蒙娜丽莎,这些完全无法联想到一起的元素竟然能碰撞出如此的火花,着实让人万万没想到,原来促销还能这么玩,一向不拘泥于墨守成规的红星美凯龙又给整个行业带来了新的思考。还在用简单粗暴的折扣信息轰炸消费者那就彻底 out 了,换个思路换个方法,完美诠释促销就应该这样玩。

标签: 案例  品牌案例  红星美凯龙 

共有 1 条评论

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  • 这个案例的失败之处有两点: 1、完全不了解蒙娜丽莎和大牌之间有什么关系 2、作为一个H5,不仅没有互动,而且完全看不懂片子的逻辑,单纯的为了秀效果而秀效果
    回复 DOTA小树人 16-10-20 17:06
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