在各家补贴大差不差的情况下，带有娱乐性质的商战反而为消费者喜闻乐见。饿了么及时听劝采纳网友创意，将代言人姓名转化为文化符号，也让消费者从旁观者变为「梗的生产者」，以最低成本完成了心智植入。

此次海天成为组局者，借力多品牌声量，带动话题讨论，也以娱乐化形式，吸引年轻消费者的关注。作为百年老字号，海天围绕龙船大赛展开端午营销，既是进一步走近年轻人，也是以本土企业的身份，助推佛山文旅出圈。

在竞争激烈的外卖市场，美团此举也精准抓住了上海本地文化特色与消费者情感共鸣点。作为上海小囡的黄龄，用沪语演唱更能凸显出地域文化认同感，而 MV 将上海咖啡文化融入其中，也强化了品牌在咖啡外卖场景的心智占领。

此次的联名周边充满巧思，课本挂件不只是摆设，而是一本可翻阅的袖珍书。与针对高考生的高考季营销不同，M Stand 与人教出版社这把联名情怀牌，显然更侧重在品牌的核心客群 80、90 后，唤醒他们的青春记忆。

此次全棉时代以「听听孩子的话」话筒交给孩子们，透过他们鲜活灵动的思想和语言，带来全新的表达，即是扣题儿童节点，也超越了儿童-父母的传统营销视角，辐射至更年轻泛大众群体，唤起更广泛的共鸣。

提炼出味觉清甜与酒劲猛烈的双重碰撞，RIO 强爽为新口味找到「猛人小甜酒」的人格设定，也与阿如那的银幕狠人，生活中却腼腆的形象十分契合。靠明星代言人来具象化产品口味，RIO 强爽找到了新品推广的新思路。

由于两款周边的路人鱼本就是展现打工人精神状态的常用表情包，这回拥有了可交互的玩法，更点燃了大家的二创灵感。不仅如此，在常规的联名包材之外，瑞幸还安排了迷你袋挂件、冷变杯等周边产品，深得年轻人的心。

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此次海天成为组局者，借力多品牌声量，带动话题讨论，也以娱乐化形式，吸引年轻消费者的关注。作为百年老字号，海天围绕龙船大赛展开端午营销，既是进一步走近年轻人，也是以本土企业的身份，助推佛山文旅出圈。

在竞争激烈的外卖市场，美团此举也精准抓住了上海本地文化特色与消费者情感共鸣点。作为上海小囡的黄龄，用沪语演唱更能凸显出地域文化认同感，而 MV 将上海咖啡文化融入其中，也强化了品牌在咖啡外卖场景的心智占领。

此次的联名周边充满巧思，课本挂件不只是摆设，而是一本可翻阅的袖珍书。与针对高考生的高考季营销不同，M Stand 与人教出版社这把联名情怀牌，显然更侧重在品牌的核心客群 80、90 后，唤醒他们的青春记忆。

此次全棉时代以「听听孩子的话」话筒交给孩子们，透过他们鲜活灵动的思想和语言，带来全新的表达，即是扣题儿童节点，也超越了儿童-父母的传统营销视角，辐射至更年轻泛大众群体，唤起更广泛的共鸣。

提炼出味觉清甜与酒劲猛烈的双重碰撞，RIO 强爽为新口味找到「猛人小甜酒」的人格设定，也与阿如那的银幕狠人，生活中却腼腆的形象十分契合。靠明星代言人来具象化产品口味，RIO 强爽找到了新品推广的新思路。

由于两款周边的路人鱼本就是展现打工人精神状态的常用表情包，这回拥有了可交互的玩法，更点燃了大家的二创灵感。不仅如此，在常规的联名包材之外，瑞幸还安排了迷你袋挂件、冷变杯等周边产品，深得年轻人的心。