本案例精选自11 月 6 日的【甲方乙方】栏目， SocialBeta【甲方乙方】收罗每日品牌、平台及乙方的最新动态，致力于为营销人提供快速新鲜的营销资讯。
《Stage 舞台》是由音乐制作人张亚东发起、网易云音乐和 Sound＆Color 联合出品的 MINI Live 音乐视频节目，节目通过携手朴树、旅行团乐队、后海大鲨鱼乐队等风格迥异的音乐人，并选择与表演歌曲贴合的生活场景进行演出，旨在呈现聚光灯之外的「生活舞台」。
在第一季的节目中，《Stage 舞台》曾来到火锅店、公交车等颇具烟火气息的场景，与受众进行零距离的互动；今年 9 月份，节目迎来了第二季的开播，由宝马 BMW 作为特邀合作伙伴，在最新一期的节目中，它们又把舞台搬到了位于辽宁省沈阳市的华晨宝马铁西工厂，用一首 GALA 乐队的歌曲《你》，给宝马工厂里的员工带来了一场现场 Live 音乐表演。
▲ 点击上图可查看视频
「我们一直希望能去一个像工厂这样的环境里演出，把我们的音乐传播在世界上的每一个角落」，在 GALA 乐队看来，做音乐其实和工厂里生产每一辆汽车的过程非常类似，都需要情感、灵感和工匠精神的注入，而这也是 BMW 选择与音乐节目合作的原因，希望通过找寻音乐与品牌理念的相似点，鼓励更多的人「敢作敢为」，不断出发，去寻找更好的自己。
基于平台对于汽车品牌的长期关注，SocialBeta 此次邀请了三位汽车领域的「专业消费者」（汽车市场从业者），与 SocialBeta 共同发起对于该案例的点评，从创新性、行业营销特性、跨界营销等不同角度来探讨案例本身对于品牌的意义。以下是点评的内容，欢迎互动、拍砖和共同思考。
@ Hugh：从一个案例出发，是典型的跨界合作，老牌豪华汽车品牌 BMW 与如今愈来愈大众的「小众摇滚乐」结合，在整个内容传播过程中双方无疑相互赋予抑或展示对方独有的标签：在年轻一代逐步走上社会，他们所喜爱的摇滚代表的热血、激情等会映射到各种需求中，只有满足这种精神需求的产品才是投其所好的，这也正是 GALA 赋予给宝马产品的新的受众映像；而岁月沉淀的高知名品牌，也同样为新兴的地下音乐注入丝丝厚重和认同。两者共同产出的传播内容也是直接面向潜在客群并足以引起其关注，正如整个案例的后续反馈所展现出的受众共情。
@奶黄包：首先，汽车工厂给人的印象是枯燥、神秘、陌生的，而音乐又是充满活力和激情的，这两者的结合本身对比就很强烈，无形中把工厂带给人的陌生感消除了许多；其次，视频中不是一味强调先进的机器和生产线，还展现了例如焊装、冲压、总装厂的工人工作画面，具有真实性和亲切感；再者，对于汽车这样「重产业链」的行业来说，工厂是其生产运营的根本和基石，也有越来越多的汽车品牌开始加大对于工厂的曝光力度，例如在工厂开新车发布会等，而 BMW 的这次跨界其实也算是工厂宣传的一种创新形式。
@小皮洗脸盆：最后一幕，转过质检线一辆辆新车被装入了运输火车的肚膛里。工人小心得合紧车厢门，汽笛短促鸣了两声。等到天光逐渐明亮起来，锈红色的列车缓缓驶出了华晨宝马沈阳铁西工厂。从这里开始，带着生活里不断前行的未知追寻和模糊希望去往远方。
STAGE 和 GALA 将舞台搬进了氛围显得紧张冰冷的汽车工厂。宽敞明亮的大厅里人们三三两两围聚过来，带着试探而惊喜的眼光，随着音乐拘谨得摇晃着身体，直到和着苏朵喊出：「我愿意呀」，平淡无味的日光灯下突然也显出了烈烈的热望。
《澄沙之味》里说：「我们的出生为了倾听和感受到这个世界，所以即使我们没有成为什么人，也值得好好活下去。」一句「敢作敢为」，一句「不计代价纵身悬崖」，也许生活最真实的情绪表达被枯燥的条例范式所裹覆，在音乐降临的一刻，它们重新变回了理性思维里的「肌肉记忆」，神经再次被熟悉而相似的振动频率所触及。也许这就是为什么音乐存在于我们的生活，越来越多无法诉诸语言的信息在音符中同频共振爆裂出灵魂的回想，成为了我与「你」一场场最亲密无间的冒险。
SocialBeta 点评：
随着新世代年轻消费者的不断增长，汽车品牌受众也开始呈现圈层化、细分化的趋势，带有「通感基因」的音乐即是帮助品牌打破圈层壁垒、触达年轻消费者的一大媒介和触点，因此，选择与《Stage 舞台》的节目合作，其实也是宝马试图通过音乐，渗透这一垂直细分领域的受众。
但相较于冠名形式给更为广泛的「音乐爱好者们」带去的品牌心智影响，在工厂里演奏音乐，则更类似宝马针对企业员工的一次「内生营销」，虽然「场子不大」，时间也很有限（仅有不到 10 分钟），但对于习惯机械、枯燥工厂生活的员工来说，无疑是一次丰富而又富有趣味的生活体验，从评论的员工反馈来看，活动也达到了员工口碑宣传、增强品牌凝聚力的目的。
其实，从今年以来， SocialBeta 也有关注到不少品牌针对员工发起的营销活动，例如，简单生活节，携程携手 MC HotDog 在上海凌空 SOHO 总部发起的现场音乐 Live；淘宝新势力周，与时尚杂志 Vogue 合作为阿里巴巴的员工拍摄的一组时尚大片等等。而相对上述特殊时间节点的营销，宝马的这次「工厂员工福利」，与其赞助的节目贴合度紧密、形式也更为原生，尤其是「让音乐不再拘泥于时间与地点」是《Stage 舞台》的节目灵魂和宗旨，而汽车工厂，正是节目所需的、更贴近观众生活的一大演出场景。
最后，对于类似宝马这样的豪华汽车品牌来说，光鲜、奢华、极致往往是消费者赋予其的几重品牌标签，但「光环之下」，更为底层的汽车制造人员和汽车工厂却鲜有人关注，以往国内围绕汽车工厂的宣传，也多以展现先进技术、产品实力为主要切入点，行业宣传「人文关怀」的缺失也使得该案例富有一丝人情味和生活气息。
那么，关于这个案例，你有什么样的看法？欢迎在评论区与我们进行互动。
