伊然与天猫宝藏新品牌共同举办的「新猫发布会」近日登陆上海大悦城，品牌大使利路修也来到现场，参与使用伊然乳矿奶茶制作「暴打荔荔奶茶」。粉丝可以在天猫和小程序直播间线上观看伊然新猫发布会并购买利路修同款奶茶。

作为前期预热，伊然在微博送出「新猫发布会」通关秘籍，共分猫爪挑战赛、利路修的猫朋友和猜新猫三个阶段；并策划了「和伊然一起云养猫」的 H5 互动，参与人数超过 5000，品牌将通过流浪猫救助，支持「领养代替购买」理念；此外，伊然还准备了「新猫发布会」利路修惊喜问答和利路修特调奶茶投票，为发布会做足铺垫。

作为通关奖励，伊然向粉丝送出多重惊喜福利，在上海地标大屏「外滩之窗」和上海大丸百货大屏上线利路修重磅应援，邀请粉丝与利路修一起快乐不打烊。［SocialBeta 报道］