「2020 京东 11.11 全球热爱季」将从 10 月 21 日正式开启，截至 11 月 11 日为期 22 天，将为消费者带来超 2 亿件 5 折商品、超 3 亿件新品，将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等「10 大招式」，构建「低价好物」、「简单快乐」、「放心购买」三大主场。京东也发布了 11.11 的宣传预热片，邀请消费者「只为热爱行动」。

在此期间，将有超 300 位明星走进直播间、500 多场总裁创意直播，为品牌商家打造最佳营销场。11 月 10 日，「2020 京东直播超级夜」将亮相，超 30 位明星、国内制作团队携手造势，为用户打造边看边买边玩的大小跨屏互动体验。

京东还将加入多重泛娱乐营销玩法，通过「城城分现金」、「京东 11.11 大赢家」为代表的两大互动游戏以及明星、IP、综艺、盲盒、游戏等多种趣味元素，拥抱「后浪」文化，打造泛娱乐二次元生态，助力京东与品牌商声量共振。[SocialBeta 报道]