今年中秋，《王者荣耀》与苏州稻香村推出「峡谷月明」中秋月饼联名礼盒。这次合作，《王者荣耀》的 IP 授权深挖了传统佳节与产品之间的内在联系，将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中，为传统文化带来新的演绎：游戏中的角色嫦娥带着玉兔，伴着音乐与王者 logo 幻化的 「皎皎月光」破壁而出。一方是年轻人喜爱的国民游戏 IP，另一方是传承老字号工艺的糕点品牌，双方在「新文创」的思考下达成了共识。

作为腾讯「新文创」战略下的先行者，《王者荣耀》不断进行着开创式的探索，并将重心转移到了与传统文化的赋能与传承上，像此次与稻香村的合作，让嫦娥这个角色从虚拟走向现实，并与中秋这个文化氛围有了更深的羁绊，在立体化这个角色同时也让玩家与其有了更丰富的互动场景。

不论是与稻香村的联名，还是之前与长城、敦煌、越剧等传统文化 IP 的合作，《王者荣耀》都是在「新文创」的指导下，以更多元化的场景、形式帮助传统文化重塑新活力，同时也为自身游戏 IP 赋予了文化层面的个性演绎，有了与年轻用户进行更多体验与情感上的连接。[SocialBeta 报道]